Optimizacija spletnih strani

SLOVENCI NAJRAJE OBISKUJEMO TUJE SPLETNE STRANI

Kljub temu, da imamo v Sloveniji veliko število kvalitetnih in zanimivih spletnih strani, še vedno večina od nas največkrat obišče tuje spletne strani. Po statistiki obiska, ki jo ponuja Alexa.com, je najbolj obiskana spletna stran v Sloveniji google.si. Za njo se uvrščajo google.com, youtube.com, msn.com in yahoo.com. Šele na 6. mestu najdemo prvo slovensko spletno stran – najdi.si, kateremu sledi 24ur.com.

Rezultati niti niso tako presenetljivi, saj spletni iskalniki zavzemajo prva mesta tudi v drugih državah. Mogoče je zanimivo, da je v svetovnem merilu po obisku na prvem mestu Yahoo in ne Google, kot bi nekateri mislili. Pravzaprav je Google šele na tretjem mestu, pred njim se uvršča še msn.com. Za primerjavo je Najdi.si, kot najbolje uvrščena slovenska spletna stran, v svetovnem merilu šele na 2047. mestu.

Iz statistike je jasno razvidno, da so najbolj obiskane spletne strani praktično spletni iskalniki, ki uporabnikom služijo kot odskočna deska za obisk novih spletnih strani. Tudi največjemu laiku v trenutku postane jasno, kako pomembna je torej pozicija strani na spletnih iskalnikih, saj se prav na spletnih iskalnikih zadržuje glavnina spletnih obiskovalcev.

Za visok položaj na spletnih iskalnikih je potrebna kvalitetna in profesionalna optimizacija spletne strani. Vse prepogosto pa se podjetja temu področju ne posvečajo dovolj, ker povzroča slab obisk spletne strani, majhno prepoznavnost podjetja na spletu in izpad prihodka.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

UčINEK DOLGEGA REPA - KAJ PRINAšA IN KAKO GA DOSEčI

Večina vas je verjetno seznanjena s konceptom dolgega repa (angl. long tail). Za tiste, ki koncepta še ne poznate, bi bila najpreprostejša razlaga: vse najbolj iskane ključne besede in fraze skupaj se po številu iskanj niti slučajno ne morejo primerjati s seštevkom iskanj ključnih besed, ki jih uporabniki iščejo samo enkrat ali dvakrat na mesec. Z drugimi besedami: število iskanj »nepopularnih« ključnih besed presega število iskanj najbolj popularnih ključnih besed.


Kaj prinaša učinek dolgega repa:

1.) Stabilen dolgoročni obisk. Če se celoten obisk vaše spletne strani nanaša na eno ključno besedo, izguba te besede pomeni izgubo celotnega obiska. Če vaš obisk prihaja iz množice ključnih besed dolgega repa, bo vaš obisk veliko bolj stabilen. V primeru, da se pojavi nov konkurent, da se spremenijo algoritmi spletnih iskalnikov ali da izgubite nekaj vhodnih povezav, vas to ne bo močno prizadelo.

2.) Dolgi rep pomeni VEČ obiska. Optimizacija spletnih strani za zelo popularne ključne besede zahteva več časa, več denarja in več potrpežljivosti. S pravilno in načrtno optimizacijo lahko tudi na najbolj konkurenčnih ključnih besedah rangiramo zelo visoko. Kljub temu vam bodo najbolj popularne ključne besede prinesle le okoli 10% obiskovalcev, 90% obiskovalcev pa na spletno stran pride preko ključnih besed iz dolgega repa.

3.) Obisk iz dolgega repa lahko izboljša vašo spletno stran. S spremljanjem obiska, ki ga na spletni strani dobite preko dolgega repa, lahko dobite pomembne podatke o vsebini in informacijah, ki jih obiskovalci iščejo. Mnogo teh informacij verjetno že imate na spletni strani, vseeno pa lahko vedno dopolnite vaše spletne strani z dodatnimi informacijami. Ne da bi ugibali, kaj vaše obiskovalce zanima, lahko sedaj ustvarjate nove vsebine. In to vsebine, ki vaše obiskovalce resnično zanimajo. Obisk dolgega repa vam tako daje notranje informacije.

4.) Obisk dolgega repa je lahko dosegljiv. Pri dolgem repu vam ni potrebno skrbeti za nenormalno veliko število vhodnih povezav, efekt sandbox-a ali kako premagati konkurenco. Obisk pride sam, brez truda in ne zahteva nobenega vzdrževanja.

5.) Obisk dolgega repa je vreden več. Večina ljudi, ki se ukvarja s PPC oglaševanjem, verjetno že ve, da je učinek oglaševanja veliko večji, če obiskovalci pridejo na vašo stran preko bolj specifične ključne besede – npr. »Nakup garsonjere v Ljubljani«, kot pa, če bi prišli na vašo spletno stran preko ključne besede »garsonjera«. Obisk, ki vam ga prinaša učinek dolgega repa, je lažje doseči, prav tako pa je vreden več. Obiskovalci iz dolgega repa vedo kaj iščejo. Dokler jim to ponujate, bodo tudi vaši prihodki večji.

6.) Odkrijte vabljive besede. Čez nekaj časa boste opazili, da nekatere besede (brezplačno, nagrada, kupon) privabijo na vašo spletno stran več obiskovalcev. Te besede so odvisne od vaše tržne niše. Da bi jih odkrili, morate skrbno preučiti vaš obisk preko dolgega repa. Ko jih boste enkrat odkrili, pa jih lahko namenoma uporabljate na vaših spletnih straneh in tako privabljate še več obiskovalcev.


Kako doseči učinek dolgega repa:

1.) Veliko kvalitetne vsebine. To je verjetno najbolj pogost odgovor na vsa vprašanja, povezana s spletnimi stranmi, vendar je pri učinku dolgega repa to v resnici najpomembnejši element. Ko dodajate na spletno stran veliko nove vsebine in pišete veliko novih člankov, boste nehote ustvarili veliko različnih kombinacij ključnih besed preko katerih boste kasneje dobivali veliko obiska.

2.) Prispevki obiskovalcev na spletni strani. V primeru, da imate možnost, omogočite obiskovalcem spletne strani, da lahko sami dodajajo vsebino na spletno stran. Vsebina ni vse, kar boste s tem pridobili. Različni ljudje uporabljajo različne besedne fraze. Večja izbira besed pa vam lahko prinese več obiska preko dolgega repa.

3.) Forum. Forumi praktično dopolnjujejo zgornjo idejo, vendar gredo korak dlje. Forumi omogočajo več kot samo komentiranje vsebin na vaših spletnih straneh. Na forumih si lahko uporabniki sami izbirajo teme, o katerih bodo govorili. Ustvarite forum, nato pa spremljajte pogoste teme in ključne besede. Najdite vabljive besede in teme ter s pomočjo teh ustvarite novo vsebino na vaši spletni strani.


Sorodne povezave:
Link baiting
Resnična vrednost dodatnih vsebin na spletnih straneh


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

V LONDONU NAJVEčJA KONFERENCA O ISKALNEM MARKETINGU

London je za vse, ki se ukvarjamo z iskalnim marketingom, konec februarja za nekaj dni postal središče sveta. Od 19. do 21. februarja je tam namreč potekala največja konferenca o iskalnem marketingu v Evropi, Search Engine Strategies (SES). Glavni namen mednarodne konference je že vrsto let enak; spodbujanje podjetij k boljšemu izkoriščanju iskalnega marketinga in pospeševanje povezovanja strokovnjakov s področja iskalnega marketinga in spletnih iskalnikov.

Na konferenci so se zbrali predstavniki spletnih iskalnikov, oglaševalskih agencij ter ponudniki storitev iskalnega marketinga in v 3 dneh izmenjali bogate izkušnje, ki so si jih nabrali od zadnjega srečanja. Med najbolj znanimi imeni, ki so se udeležili konference so bili Adam Lasnik, strokovnjak za kakovost spletnih rezultatov iz Google-a, Jeff Revoy, podpredsednik Yahoo-ja, Paul Stoddart, predstavnik iskalnika Live, Bruce Clay, Mike Grehan in drugi. Predstavniki Red Orbit-a in iskalnika Google so skupaj preučili problematiko iskalnega marketinga na majhnih lokalnih trgih in začrtali pot k tesnejšemu sodelovanju v prihodnosti.

Poudarek na konferenci je bil na preučevanju novih trendov iskalnega marketinga. Eden od teh je razvoj vertikalnih iskalnikov in lokalizacija iskanja. Google je v zadnjem letu naredil velik korak naprej s hitrejšim razvojem lokalnih iskalnikov (google.si) in z vpeljavo tako imenovanega »univerzalnega iskanja«. Univerzalno iskanje omogoča uporabniku, da na eni spletni strani vidi relevantne rezultate s področja spletnih strani, slik, video posnetkov, spletnih dnevnikov in novic. Veliko zanimanje je požela tudi nedavna Microsoftova ponudba za nakup iskalnika Yahoo.




Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

VIDEO POSNETEK S KONFERENCE V LONDONU

Objavljamo kratek video posnetek z največje konference o iskalnem marketingu v Evropi, ki je potekala februarja v Londonu.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

MICROSOFT RAZMIšLJA O NAKUPU DRUžABNEGA OMREžJA FACEBOOK

Vse kaže, da se tudi Micorsoft zaveda pomembnosti in prednosti družabnih omrežij. Po podatkih WSJ (Wall Street Journal) naj bi pred kratkim neformalno kontaktiral Facebook. Odgovor Facebooka ni znan, prav tako pa ni znano, ali se je Facebook sploh pripravljen pogajati.

Kot kaže, vidi Microsoft v Facebooku velik potencial za različne možnosti spletnega oglaševanja. Eden od razlogov za nakup je verjetno tudi propadla kupčija z Yahoojem. Na velik potencial in hitro rast Facebooka kaže tudi podatek z njihove strani, da je podjetje svoj dolg povečalo na 100 mio $, razlog za to pa je nakup dodatne opreme, ki bo omogočala servisiranje vedno večjega števila uporabnikov.

Omenimo naj še, da so uporabniki Facebooka že ustvarili skupnosti, ki ne želijo prodaje, in nosijo sporočilo v stilu "Če Microsoft kupi Facebook, zbrišemo svoje uporabniške račune in nikdar več ne pridemo nazaj!".


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

OKROGLA MIZA O INOVATIVNEM MARKETINGU

V soboto, 31. maja 2008, od 8.00 do 12.00 ure, Gospodarska zbornica Slovenije v svoji stavbi na Dimičevi 13 v Ljubljani organizira interaktivno okroglo mizo z naslovom Inovativni pristopi pridobivanja novih poslov. Okrogle mize se bodo udeležili podjetniki z namenom predstavitve svojih prodajnih strategij in kako le-te delujejo v praksi.

Gospodarska zbornica Slovenije je na interaktivno okroglo mizo povabila vse uspešne podjetnike, ki bodo s svojo aktivno udeležbo predstavili specifične probleme na področju pridobivanja novih poslov. Namen interaktivne okrogle mize je dobiti paket poslovno-marketinških idej in inovativnih marketinških strategij, ki pomagajo pri pridobivanju novih poslov in delujejo v praksi.

Na interaktivni okrogli mizi bodo predstavljeni prodajni in marketinški problemi posameznih podjetij ter vprašanja, ki so povezana z vidnostjo prednosti posameznih podjetij med kupci, neodzivnostjo oglaševanja, izgubljanjem kupcev zaradi konkurence, neinovativnih marketinških idej med zaposlenimi, dosegom potencialnih strank in neizkoriščeno kupno močjo med že obstoječimi strankami.

Okrogla miza bo interaktivna, kar pomeni, da bo med udeleženci tekel nepripravljen dialog z nepredvidljivimi vprašanji in odgovori. Takšne situacije so dobra priložnost za razvijanje novih idej in rešitev. Vsak podjetnik bo imel tudi možnost 1 do 5-minutnega nastopa pred televizijo, kar predstavlja dobro promocijo za posamezna podjetja.

Na okrogli mizi bodo svoje marketinške prijeme zaupali podjetniki iz različnih panog, zelo zanimivo pa bo slišati, kako nove posle pridobivajo podjetniki s pomočjo orodij novih tehnologij. Strokovnjak na področju uporabe spleta kot komunikacijskega orodja, Andraž Štalec, bo kot zanimiv sogovornik predstavil idejo kako podjetja v marketinškem svetu s čim nižjimi stroški dosežejo čim večji učinek. Osredotočil se bo na iskalni marketing, ki z različnimi nizko-stroškovnimi načini, kot je optimizacija spletnih strani, učinkovito dosega ciljno publiko.

Raznolike ideje podjetnikov in strokovnjakov iz različnih področij spodbujajo splošne podjetniške vrednote ter tako pritegnejo nosilce podjetniških idej. Tovrstni organizirani dogodki vsekakor pomagajo pri izmenjavi dobrih poslovnih idej in navezovanju novih poslovnih stikov ter tako ustvarjajo trdne temelje za razvoj slovenskega podjetništva.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

KLJUčNA SPOROčILA KONFERENCE STANFORD PO STANFORDU 2008

Med 2. in 3 junijem je v organizaciji podjetij Vibacom in IPRK potekala 3. regionalna konferenca o inovacijskem novinarstvu in komuniciranju »Stanford po Stanfordu 2008«. Udeleženci so v obliki predstavitev, okroglih miz in interaktivnih vozlišč obravnavali različne komunikacijske pristope in orodja, ki spodbujajo prehod v inovativno družbo. Namen konference je bil spodbuditi konkretne iniciative in projekte za učinkovito inovacijsko komuniciranje ter vzpostaviti aktivno mrežo soustvarjalcev inovativnega prostora.

Na konferenci so sodelovali številni slovenski in mednarodni strokovnjaki, med drugimi tudi minister v Službi vlade RS za razvoj, dr. Žiga Turk, predstavnik National Academies iz ZDA, dr. Charles Wessner, predstavnik švedske agencije VINNOVA, Jan Sandred, predstavnica Evropskega novinarskega centra, Biba Drnovšek Klomp, direktor podjetja ATech, Davor Jakulin. Neposredno iz Stanfordske univerze se je javil idejni oče koncepta inovacijskega novinarstva, dr. David Nordfors, poleg njega pa še novinarji in uredniki tujih medijev: Erik Eldon, novinar VentureBeat.coma, vodilnega tehnološkega spletnega časopisa v Silicijevi dolini, Marie Alman, urednica inovacijske rubrike pri vodilni tehnološki švedski reviji Ny Teknik, in Nils Öhman, šef redakcije dnevnega švedskega časopisa Dagens Nyheter.

Ključno sporočilo konference

Krepitev inovacijskega potenciala družbe in uveljavljanje ustvarjalnosti in inovativnosti kot vrednot, ki sta ne le deklarativni, temveč vsakodnevno prakticirani, je možna le ob sodelovanju vseh deležnikov inovativnega prostora. Ključen pristop za prehod v inovativno družbo je inovacijsko komuniciranje (InCo) – pristop za prepoznavanje inovativnosti ter njeno celovito in sistematično komuniciranje. Pri tem pomembno vlogo igra že uveljavljeno globalno orodje, inovacijsko novinarstvo (InJo), ki z objavami prispevkov o inovativnosti v medijih oblikuje in posreduje izvirne zgodbe in inovativne preboje v širšo javnost. Posebnost orodja InJo je v tem, da sledi načelom, ki obravnavajo celoten inovacijski proces od ideje, prototipa do tržne manifestacije, umeščajo inovacijo v okolje in ocenjujejo vpliv le-te na prihodnost.

Posebnost konference je bila v tem, da so se na enem mestu zbrali različni deležniki inovativnega prostora, ki so preko medstrukturnega sodelovanja začeli soustvarjati skupno bazo podatkov o orodjih, metodologijah in praksah, ki so prisotni v slovenskem in globalnem prostoru in so primerni za razvoj inovativne družbe.

V sklopu konference je bila izražena tudi močna podjetniška iniciativa za organiziran razvoj zavesti o inovativnosti, predvsem preko podpore sistematičnega vnašanja inovativne zavesti v vzgojno-izobraževalne sisteme in lokalne skupnosti, ki se bo do jeseni tudi formalno oblikovala.

Prvi dan konference, usmerjen na inovacijsko novinarstvo, je bil namenjen predvsem novinarjem in strokovnjakom odnosov z javnostmi, kjer so slovenski in mednarodni predavatelji predstavili svoje izkušnje in poglede na vsebino in načine pisanja o inovativnosti, udeleženci pa so s sodelovanjem v interaktivnih vozliščih soustvarjali osnove za novinarske prispevke o izvirnih zgodbah. S pomočjo sodobnih tehnologij so se v program vključevali strokovnjaki s celega sveta, med njimi dr. David Nordfos, Erik Eldon, Marie Alman in Nils Öhman, ki so hkrati delovali tudi kot mentorji delovnih skupin, ki so jih lahko udeleženci kontaktirali preko skype tehnlogije.

Drugi dan konference, usmerjen na inovacijsko komuniciranje, je bil namenjen vsem deležnikom inovativnega prostora (predstavniki gospodarstva, znanstveno-raziskovalnih institucij, akademskih in vzgojno-izobraževalnih sistemov, lokalnih skupnostih, vladnih in nevladnih organizacij, umetnosti, medijev), ki so soustvarjali priporočila za učinkovito komuniciranje inovativnosti na svojih področjih.

Vrhunec drugega dne je bila tudi podelitev InJo nagrade 2008 – nagrade in priznanj za inovacijsko novinarstvo. V kategoriji »Nagrada za najboljši novinarski prispevek o inovativnosti v slovenskih medijih v letu 2007« je zmagovalka Bojana Humar iz Revije Manager s prispevkom »Trimova pot k poslovni odličnosti«, objavljen v reviji Manager. V kategoriji Glavno priznanje za najboljši prispevek o inovativnosti v internih glasilih slovenskih podjetij v letu 2007 je zmagovalni prispevek Mateja Peternelja, Mediade, za prispevek »Cimosovi Izzivi-aikido sinergije idej«, objavljen v Internem glasilu skupine Cimos - priloga CIMOSOV FORUM. V sklopu nagrade so podelili tudi priznanja osnovnošolcem in srednješolcem za najbolje napisan prispevek o inovativnosti. Nagrajencem sta nagrade in priznanja podelila minister dr. Žiga Turk, Služba vlade RS za razvoj, in Violeta Bulc iz Vibacoma kot koordinatorka InJo nagrade 2008.




Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

UPORABA USER GENERATED CONTENT-A V TURIZMU

Leta 1999 je bil lokalni agent s poslovalnico na začetku ulice kralj. Večina kupcev je svoja potovanja rezerviralo pri lokalnih turističnih agencijah. Le redki kupci so bili dovolj pogumni, da so svoja potovanja rezervirali na spletu, kar se je kar v nekaj primerih končalo z negativnimi presenečenji. Podobna zgodba se je odvijala tudi pri klasičnih turističnih agencijah. Kupci niso imeli nobenih informacij o destinacijah, razen tistih, ki so jih ponujale potovalne agencije. Sčasoma so kupci, predvsem zaradi neizpolnjenih pričakovanj, prenehali zaupati potovalnim agencijam.

Z razvojem Web 2.0 spletnih strani in pojavom user generated content-a oz. vsebine, ki jo ustvarjajo uporabniki, so se na spletu razvili portali, ki uporabnikom ponujajo informacije o različnih destinacijah po celem svetu. Tako kot smo se včasih po nasvet in dodatne informacije zatekali k našim znancem, pa se sodobni turist v iskanju teh informaciji zateče na spletne portale, kjer vsebino ustvarjajo turisti. Relevantnost informacij o določeni turistični ponudbi oz. destinaciji se je s tem izredno povečala, saj so potniki, ki so to destinacijo že obiskali najbolj objektivni. Kot se je izkazalo v različnih raziskavah taka vsebina zelo pozitivno vpliva na konverzijo na sami spletni strani in na obisk spletne strani.

Vsebina, ki jo ustvarjajo uporabniki je posebej uporabna če je produkt drag, zakompliciran in pri nakupu uporabniki ponavadi potrebujejo nasvete. Posebno velik vpliv na končno odločitev ima taka vsebina tudi v primeru, da produkt zelo vpliva na življenje kupca.

Turizem je vsekakor ena izmed najbolj razvitih panog na spletu. V letu 2007 se je več kot 40 odstotkov turističnih rezervacij opravilo preko spleta. Opozoriti pa je potrebno, da je panoga tudi zelo konkurenčna. Uporabniki povprečno obiščejo več kot 35 spletnih strani preden se odločijo za nakup. Prav zato je zelo pomembno, da ponudnik na spletni strani ponudi uporabniku tiste informacije, ki si jih ta želi videti. S tem si izredno poveča možnost uspešne konverzije kupca.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

SEARCH ENGINE STRATEGIES CONFERENCE - LONDON 2009 OPENING KEYNOTE

V London se je vrnila največja evropska konferenca s področja iskalnega marketinga – Search Engine Strategies Conference. Predvsem v času, ko vsi govorijo o recesiji in ko podjetja izjemno zmanjšujejo obseg svojih marketinških aktivnosti, Search Engine Strategies Conference prinaša težko pričakovane in dobrodošle sveže poglede ter ideje s področja iskalnega marketinga.

Letošnjo konferenco je s predavanjem odprl Matt Mason, avtor knjige »The Pirate's Dilemma«. Trendi, ki izvirajo predvsem iz kulture mladih, premikajo ustaljene meje med pravilnim in napačnim in s tem spodkopavajo temelje naših predvidevanj o poslu, družbi in kulturi. Matt Mason je raziskal probleme, ki jih novi trendi prinašajo in priložnosti, ki jih ponujajo.

Piratstvo je nekaj, proti čemer se velika večina podjetij vedno bori in misli, da prinaša samo slabe stvari. Vlade in združenja ustanavljajo agencije za boj proti piratstvu, pa vendar pozabljamo, kako velik vpliv ima piratstvo na naše življenje. Pred leti so želeli prepovedati uporabo mp3 predvajalnikov, češ da spodbujajo piratstvo. Edisona so imenovali za pirata, ko je izumil gramofon, češ da kopira živo glasbo. Seveda obstajajo slabonamerni pirati, vendar obstajajo tudi pirati, ki so v resnici inovatorji in pomembno prispevajo k razvoju tehnologije in prav od njih se lahko marsičesa naučimo. Njihove ideje in izumi lahko pomembno pomagajo vsakemu podjetju pri razvoju. Ko pirati ustvarijo nekaj z dodano vrednostjo za družbo in družba to prevzame, je ponavadi bolje, da se podjetja, ki bi lahko v tem primeru ukrepala po pravni poti, s tem sprijaznijo in poskušajo situacijo izkoristiti sebi v prid.



V času recesije je zelo pomembno, kakšen poslovni model ima podjetje, in pirati se znajo hitro prilagajati spremembam. Namesto, da se vsi borimo proti piratstvu, bi lahko analizirali njihove ideje in jih uporabili pri razvoju lastnih storitev in izdelkov. Ko se na trgu pojavi izboljšana kopija vašega izdelka, zakaj bi se borili proti temu? Raje to uporabite v svoj prid in še sami izboljšajte izdelek. Če se velika podjetja ne morejo prilagoditi novim poslovnim modelom, ki so veliko bolj agilni, in želijo vztrajati pri odmrlih poslovnih modelih, potem ne bi bilo čudno, če bi mlada, s piratstvom navdihnjena podjetja preplavila trg in s tem uporabnikom prinesla dodano vrednost. Konec koncev smo uporabniki tisti, ki bomo povedali, kaj je za nas uporabno, kaj nam prinaša dodano vrednost in kaj ne.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot