Optimizacija spletnih strani

SEO VS PPC

Veliko lastnikov internet strani ne ve, ali je bolje oglaševati spletno stran s pomočjo optimizacije spletnih strani (SEO), ali s pomočjo oglaševanja na klik (PPC).

Dejansko je najbolj učinkovita rešitev kombinacija obeh oblik oglaševanja. Natančna porazdelitev je odvisna od vaših ciljev in od vaše tržne niše.

Oglaševanje na klik (PPC):

Prednosti:

• Takojšni rezultati. Z oglaševanjem na klik na spletni iskalnikih boste obisk na vaši internetni strani povečali takoj, ne šele čez nekaj mesecev.
• PPC oglaševanje je zelo primerno za časovno omejene ponudbe.
• PPC oglaševanje lahko prekinete v vsakem trenutku.
• S PPC oglaševanjem lahko testirate različne ključne besede in vhodne strani.
• PPC oglaševanje deluje tudi na spletnih straneh, ki niso izdelane dobro in ne morejo dosegati visokih položajev med naravnimi rezultati.
• PPC oglaševanje vam omogoča prikaz oglasa na velikem številu ključnih besed, vključno z nepravilno črkovanimi ključnimi besedami, sopomenkami ipd.

Slabosti:

• PPC oglaševanje lahko postane zelo drago, če oglašujete na napačnih ključnih besedah ali napačno izračunate maksimalno vrednost oglaševanja.
• Obstaja možnost goljufije s strani namenskega klikanja oglasov.

Optimizacija spletnih strani (SEO):

Prednosti:

• Obisk preko organskih rezultatov je praktično brezplačen
• Po končani optimizaciji lahko namenite svoj denar drugim stvarem, optimizacija pa vam bo še vedno prinašala obiskovalce.
• Veliko število ključnih besed in obiskovalcev ne povzroča problemov.
• Optimizacija spletnih strani zagotavlja dolgoročne rezultate in ne zahteva konstantnega finančnega vložka.

Slabosti:

• Začetne faze optimizacije spletnih strani so lahko časovno zahtevne.
• Optimizacija spletnih strani lahko zahteva popravke vaše spletne strani. Kljub temu, je to v večini primerov pozitivno, saj je rezultat popravkov tudi boljša učinkovitost spletne strani.

Optimizacija spletnih strani zagotavlja dolgoročne rezultate in je dolgoročno neprimerno cenejša. Vsekakor pa morate pri tem poskrbeti za dobro strategijo optimizacije internet strani.


Sorodne povezave:
101 Vhodne povezave


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

V LONDONU NAJVEčJA KONFERENCA O ISKALNEM MARKETINGU

London je za vse, ki se ukvarjamo z iskalnim marketingom, konec februarja za nekaj dni postal središče sveta. Od 19. do 21. februarja je tam namreč potekala največja konferenca o iskalnem marketingu v Evropi, Search Engine Strategies (SES). Glavni namen mednarodne konference je že vrsto let enak; spodbujanje podjetij k boljšemu izkoriščanju iskalnega marketinga in pospeševanje povezovanja strokovnjakov s področja iskalnega marketinga in spletnih iskalnikov.

Na konferenci so se zbrali predstavniki spletnih iskalnikov, oglaševalskih agencij ter ponudniki storitev iskalnega marketinga in v 3 dneh izmenjali bogate izkušnje, ki so si jih nabrali od zadnjega srečanja. Med najbolj znanimi imeni, ki so se udeležili konference so bili Adam Lasnik, strokovnjak za kakovost spletnih rezultatov iz Google-a, Jeff Revoy, podpredsednik Yahoo-ja, Paul Stoddart, predstavnik iskalnika Live, Bruce Clay, Mike Grehan in drugi. Predstavniki Red Orbit-a in iskalnika Google so skupaj preučili problematiko iskalnega marketinga na majhnih lokalnih trgih in začrtali pot k tesnejšemu sodelovanju v prihodnosti.

Poudarek na konferenci je bil na preučevanju novih trendov iskalnega marketinga. Eden od teh je razvoj vertikalnih iskalnikov in lokalizacija iskanja. Google je v zadnjem letu naredil velik korak naprej s hitrejšim razvojem lokalnih iskalnikov (google.si) in z vpeljavo tako imenovanega »univerzalnega iskanja«. Univerzalno iskanje omogoča uporabniku, da na eni spletni strani vidi relevantne rezultate s področja spletnih strani, slik, video posnetkov, spletnih dnevnikov in novic. Veliko zanimanje je požela tudi nedavna Microsoftova ponudba za nakup iskalnika Yahoo.




Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

VIDEO POSNETEK S KONFERENCE V LONDONU

Objavljamo kratek video posnetek z največje konference o iskalnem marketingu v Evropi, ki je potekala februarja v Londonu.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

ALI JE VAšA CILJNA STRAN PRAVILNO PRIPRAVLJENA ZA PPC OGLAšEVANJE (OGLAšEVANJE NA KLIK)?

Že nekaj časa nazaj je Google nakazal, da bo začel preverjati kakovost t.i. »Landing pages«. Landing page je spletna stran, ki je ponavadi namenjena predstavitvi in promociji posameznega izdelka oz. storitve, je ponavadi pripravljena za PPC oglaševanje in takoj omogoča nakup. Po domače: spletna stran, ki se prikaže (ali bi se morala prikazati, če želimo kar najbolje izkoristiti PPC oglaševanje), ko uporabnik klikne na naš PPC oglas. V nadaljevanju bomo za izraz »landing page« uporabljali izraz »ciljna stran«.

Ob objavi te novice s strani Googla ji nihče ni namenjal večje pozornosti, sedaj pa je zaradi izboljšanja algoritma ocenjevanja kakovosti ciljnih strani potrebno paziti tudi na to.

Glavni parameter za oceno kakovosti ciljne strani naj bi bil po Googlovih besedah čas nalaganja strani. To je čas, ki preteče od klika na PPC oglas do tega, da uporabnik vidi celotno ciljno stran. Podatek o času nalaganja ciljne strani lahko najdete med informacijami o AdWords kampanji, ki jo vodite na Googlu.

Razlog, da je Google med parametre za preverjanje kakovosti ciljnih strani vključil tudi čas nalaganja strani, je verjetno naslednji: pogosto se zgodi, da prikazan URL naslov v PPC oglasu ni enak ciljnemu URL naslovu. Tako prihaja do velikega števila preusmeritev, ki so ponavadi namenjene sledenju uporabnika, in kar zelo podaljša čas nalaganja, na kar je Google tudi opozoril.

Druga stvar, ki jo opažamo, je ta, da so za algoritem ocenjevanja kakovosti ciljnih strani zelo pomembne meta oznake, ki morajo ustrezati vsebini strani in PPC oglasu. V nasprotnem primeru Google stran oceni kot manj kakovostno.

Ostali pomembnejši parametri, s katerimi operira algoritem, so uporabnost in pomembnost podanih informacij, preprostost navigacije, število povezav ter njihova uporaba, omenili pa bi še zelo moteče zbiranje osebnih podatkov.

Glede na to, da Google zaseda več kot 60 % delež na področju iskalnega marketinga, je potrebno slediti takšnim spremembam. Samo na ta način lahko poskrbimo, da za vložen denar dobimo kar največ.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

KAKO OPTIMIZIRATI OGLAšEVANJE V SISTEMU GOOGLE ADWORDS?

V dobrih starih časih, ko je bil Overture edini ponudnik oglaševanja na spletnih iskalnikih, so bile stvari precej bolj preproste. S povečanjem vrednosti klika za 1 cent si z lahkoto prehitel oglas pred seboj. Potem je prišel Google.

Ne razumite me narobe. Google je odličen oglaševalski sistem, vendar so včasih precej skrivnostni in to v večini primerov vodi v drage spletne oglase. V tem članku bomo odgovorili na nekaj najpogostejših vprašanj, ki zadevajo sistem Google Adwords.


Kako Google določa položaj spletnih oglasov?

Med rezultati tipičnega iskanja v Googlu se prikaže 11 oglasnih sporočil – tri na vrhu organskih rezultatov in 8 v desnem stolpcu.

Kot pravi Google, se položaj spletnega oglasa določi glede na zmnožek cene klika na oglas (cost-per-click oz. CPC) in kvalitete oglasa (Quality Score). Tako lahko z zvišanjem enega od teh dveh faktorjev izboljšamo položaj našega oglasa.


Kje je najboljše mesto za prikaz spletnih oglasov?



Oglasi na spletnem iskalniku Google se lahko prikažejo v štirih različnih sektorjih.

Položaj 1-3 – Oglasi nad organskimi rezultati
Vodilna pozicija zahteva visoko kombinacijo cene na klik in kvalitete oglasa, zato je cena oglasov na tem mestu ponavadi precej visoka. Predlagam, da na to mesto pozicionirate oglase povezane z vašo blagovno znamko in najpomembnejšimi ključnimi besedami. Z drugimi besedami, odsvetujem vam, da z vsemi ključnimi besedami ciljate na prve tri položaje, saj je v večini primerov to predrago.

Položaj 4-6
Osebno mislim, da so prvi trije položaj v desnem stolpcu najboljše mesto za večino ključnih besed v vaši Google Adwords kampanji. Stroški so precej nižji kot pri položajih nad organskimi rezultati, vidnost oglasov pa še vedno ostaja visoka.

Položaj 7-11
Nižji položaji v desnem stolpcu so uporabni predvsem za sekundarne ključne besede. To so ključne besede, ki neposredno ne opisujejo vaših storitev ali izdelkov, lahko pa namigujejo, da se uporabniki spletnih iskalnikov zanimajo za vaše storitve ali izdelke. Na primer, če prodajate hrano za hišne ljubljenčke, so vaše sekundarne ključne besede lahko »šolanje psov«, »kinološko društvo« ipd.

Položaj 11+ - Druga stran
Roko na srce, položaj spletnega oglasa na drugi strani vam ne bo prinesel velike koristi. Če niste pripravljeni plačati cene, ki bi vaš oglas pozicionirala na prvo stran oglasov, potem verjetno ta ključna beseda ne paše v vašo Google Adwords kampanjo.


Kako lahko izboljšate položaj spletnih oglasov?

Osebno vam priporočam, da naredite vse kar je v vaših močeh, da izboljšate kvaliteto vaših oglasov (Quality Score) in potem z uravnavanjem cene na klik pozicionirate oglas na želeno mesto.

Google jasno navaja, da se kvaliteta oglasov (Quality Score) izračunava glede na število klikov na oglas (clickthrough rate oz. CTR), relevantnost oglasa in ključne besede glede na iskanje, učinek oglasa v preteklosti in nekaj dodatnih faktorjev.

Glede na izkušnje vam lahko podam nekaj napotkov, kako uporabniki sistema Google Adwords najpogosteje izboljšujejo kvaliteto oglasov:

1.) Prepričajte se, da oglas vsebuje ključno besedo. V mnogih primerih bo to pomenilo, da boste morali vašo kampanjo razdeliti na več oglasih skupin z majhnim število ključnih besed v vsaki skupini.

2.) Uporabite negativne ključne besede, da si zagotovite visok CTR. Na primer, če na vaši spletni strani prodajate kavomate, lahko kot negativne besede uporabite besede kot »kavarna«, »franšiza« ipd. S tem preprečite, da se bo vaš oglas pojavil med rezultati iskanja po ključnih besedah povezanih z negativnimi besedami.

3.) Testirajte različna oglasna sporočila in s tem odkrijte katero sporočilo vam prinaša najboljši CTR.

4.) Prepričajte se, da je ključna beseda na katero oglašujete prisotna na vaši spletni strani. Kot namigujejo nekateri viri znotraj Googla, je to eden od »dodatnih« faktorjev.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

ALI UPORABNIKI VAšE PODJETJE NA SPLETU NAJDEJO DOVOLJ HITRO?

Prepričani smo, da ima vaše podjetje marketinško strategijo.

Ali ima tudi učinkovito strategijo spletnega pozicioniranja?

Spletno pozicioniranje je lahko do 30x bolj učinkovito kot TV oglaševanje.

Je vsebina vašega spletnega mesta prijazna spletnim iskalnikom kot so Google, Yahoo in Najdi.si?

Do 8.6.2008 Vam ponujamo brezplačno analizo konkurenčnosti vaše spletne strani in pripravo strategije za uspešno spletno pozicioniranje.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

TRG ISKALNEGA MARKETINGA RASTE

Predstavniki Mednarodne strokovne organizacije iskalnega marketinga (SEMPO) so za leto 2008 naredili analizo svetovnega trga iskalnega marketinga.

Po podatkih SEMPO raziskave so v Severni Ameriki leta 2008 za iskalni marketing skupno porabili skoraj 13,5 milijard ameriških dolarjev. Od tega 88% za PPC oglaševanje, 11% za organsko zviševanje pozicje na iskalnikih in 1% za druge načine iskalnega marketinga.

Omenjena raziskava je trg iskalnega marketinga za leto 2013 ocenila na 26 milijard ameriških dolarjev. Razlogi za rast panoge iskalnega marketinga so ciljno zastavljene trženjske akcije, ki dosegajo visok donos na naložbo, rast malih in srednje velikih podjetij, ki bodo šele začela uporabljati orodja iskalnega marketinga, čedalje bolj izrazita težnja po izredno natančnem ciljanem oglaševanju in pa zadovoljstvo potrošnikov nad rezultati iskanj, saj jim iskalni marketing omogoča krajši čas iskanja »pravih« informacij.

Izmed 229 vprašanih podjetij, ki na internetu oglašujejo na klik (PPC oglaševanje) jih kar 98 odstotkov najraje uporablja Google Adwords oglaševanje. 86% vseh vprašanih oglašuje tudi preko Yahoo iskalnika, čeprav je tu v primerjavi z lanskim in predlanskim letom zaznati padec oglaševanja.

Najmočnejši razlog velikih podjetij za PPC oglaševanje je krepitev zavedanja o znamki, najpomembnejši razlog malih podjetij za PPC oglaševanje neposredno povečanje prodaje. Sicer so med razlogi za PPC oglaševanje še povečanje povpraševanja in povečanje obiska na spletni strani.

Kazalniki, ki kažejo uspešnost SEO agencij pri posamezni akciji iskalnega marketinga so: obisk spletne strani, konverzija na spletni strani, donos na investicijo, cena na klik ter povečanje prodaje.

Vsak tretji vodja marketinga je povedal, da jim je uprava v lanskem letu prvič namenila proračun za iskalni marketing . Večino sredstev so pridobili tako, da so sredstva včasih namenjena tv oglaševanju preusmerili v iskalni marketing.

Pozitivno je tudi, da so marketinški vodje vedno bolj zadovoljni z delovanjem SEO agencij. V lanskem letu jih je bilo »zelo zadovoljnih« z agencijami več kot 50 odstotkov, medtem ko jih je bilo v letu 2007 »zelo zadovoljnih« 42%, še leto prej pa samo 33%. Vse to kaže na boljše poznavanje SEO panoge tako s strani marketinških vodij kot s strani vodij kampanj pri seo agencijah.

Rezultati omenjene raziskave kažejo, da je večina oglaševalcev pripravljenih plačati več za ciljano oglaševanje. 75 odstotkov vseh vprašanih bi plačalo več za ciljano vedenjsko oglaševanje, 51% več za ciljano demografsko oglaševanje in 24% več za možnost oglaševanja ob različnih urah.

Kljub dejstvu, da je velik delež anketirancev pripravljen plačati več za ciljano oglaševanje večina vprašanih zaenkrat še ne investira v ciljano oglaševanje in samo 34% teh anketirancev namerava nekaj sredstev v to vložiti v letu 2009.

Vedenjsko ciljano oglaševanje pa kljub temu postaja pomembno trženjsko orodje ne samo za ameriški trg, temveč tudi za trge drugod po svetu.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot