Optimizacija spletnih strani

11 NASVETOV ZA UčINKOVITE URLJE

11 nasvetov za izbiro dobrih in učinkovitih URLjev:

1. Opišite vsebino
   Očitni URLji so odlični. Če lahko uporabnik ob pogledu v naslovno vrstico (ali povezavo) določi, kakšna je vsebina spletne strani še preden si jo ogleda, ste dosegli svoj cilj. Očitni URLji se širijo hitreje med uporabniki, so bolj učinkoviti in hkrati tudi bolj prijazni spletnim iskalnikom.
   
   
2. Ohranite kratek URL
   Uporabniki si krajše URLje lažje zapomnijo, lažje jih preberejo preko SMS sporočil, napišejo na vizitko ali kopirajo. Kratki URLji izboljšajo učinkovitost in uporabnost strani ter povečajo promocijo vaše strani.
   
   
3. Uporabljajte statične URLje
   Čeprav se morda nekateri s tem ne strinjajo, pa vendar nekateri spletni iskalniki obravnavajo statične URLje drugače kot dinamične. Hkrati so dinamični URLji, kjer vodilno vlogo igrajo znaki "?", "&" in "=", nepregledni in neprijazni za uporabnike.
   
   
4. Opisni URLji so bolj učinkoviti kot številke
   Če se odločate med uporabo 263/prod282/ in proizvajalec/blagovna-znamka/, raje uporabite slednjega. Četudi v URLju ne porabite ključnih besed oz. te besede nimajo velikega pomena za končne uporabnike, je še vedno bolje uporabljati besede, kjer je to mogoče.
   
   
5. Ključne besede nikoli ne škodujejo
   Če veste, da ima vaša tržna niša veliko konkurenco in boste pri optimizaciji in iskalnem marketingu uporabljali zelo konkurenčne ključne besede, potem morate izkoristiti vse prednosti, ki so vam na voljo. Ključne besede v URLju so gotovo ena od prednosti, zato vzemite seznam svojih ključnih besed in jih logično uvrstite v strukturo svoje spletne strani.
   
   
6. Poddomene niso rešitev
   Nikoli ne uporabljajte več poddomen hkrati (npr. katalog.proizvajalec.vasa-domena.com) - take poddomene po nepotrebnem zakomplicirajo strukturo strani. Pri uporabi poddomen upoštevajte, da se lahko zgodi, da spletni iskalnik obravnava poddomeno ločeno od glavne domene (kot ločeno spletno stran) in tako tudi ne upošteva izmenjave vrednosti povezav in TrustRank-a. V večini primerov, kjer je v uporabi samo nekaj poddomen in so le-te med seboj dobro povezane, taka struktura mogoče ne bo škodovala, a vseeno ni priporočljiva. Kljub temu, da lahko z uporabo poddomen svojo spletno stran večkrat vrinete med rezultate na spletnih iskalnikih, pa to ne odtehta potencialne izgube TrustRank-a in vrednosti povezav med poddomenami. Prav tako večkratno pojavljanje različnih poddomen med rezultati gotovo ni nekaj, kar bi spletni iskalniki in uporabniki odobravali.
   
   
7. Manj direktorijev
   URLji naj ne vsebujejo odvečnih direktorijev oz. črk ali znakov. Vsi ti dodatki samo motijo uporabnike in spletne iskalnike.
   
   
8. Najboljše ločilo je pomišljaj
   Kadar uporabljate URL z več besedami, je te besede najbolje ločiti z pomišljajem ("-"), sledita mu podčrtaj ("_") in plus ("+").
   
   
9. Držite se enotnega formata
   Če uporabljate enoten format URLjev na celotni spletni strani, potem ne poskušajte narediti del strani unikaten. Držite se uveljavljenega formata. Tako bodo uporabniki in razvijalci spletne strani lažje razumeli strukturo strani.
   
   
10. Ne uporabljajte velikih črk
    Ker URLji ločijo med velikimi in majhnimi črkami se vedno izogibajte uporabi velikih črk v strukturi spletne strani. Če trenutno uporabljate velike črke, poskušajte narediti 301 preusmeritev na verzijo z majhnimi črkami.
    
    
11. Ne uporabljajte nepotrebnih dodatnih URLjev
    Popolnoma nobenega smisla nima ustvarjati različne URLje, ki kažejo na isto vsebino. Prepričani bodite, da bodo uporabniki, bralci in spletni iskalniki to kmalu ugotovili in se začeli pritoževati.

Sorodne povezave:
Izbira domene

Izbira ključnih besed za optimizacijo spletnih strani

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

101 OPTIMIZACIJE SPLETNIH STRANI - PRIPRAVA VSEBINE SPLETNE STRANI

Če izdelujete novo spletno stran ali se ukvarjate s prenovo oz. dopolnitvijo že obstoječe spletne strani, potem morate posebno pozornost posvetiti vsebini vaše strani. Vsebina spletne strani je eden od ključnih elementov za uspešno optimizacijo strani. Spletne strani morajo vsebovati pomembne informacije, ki se navezujejo na vsebino in koncept vaše spletne strani in bodo vašo spletno stran naredile edinstveno.

Tekst je del vsebine, ki ga spletni iskalniki naprej preberejo. V večini primerov spletni iskalniki indeksirajo prvih 500 besed teksta na vsaki strani, do katere lahko dostopajo. Vsebina teh prvih 500 besed teksta je eden od pomembnejših faktorjev, po katerem se ugotavlja relevantnost vaše spletne strani glede na ključno besedo.

Če vam pisanje besedil in vključevanje pomembnih ključnih besed v stavke ne predstavlja večjih problemov, gotovo ne boste imeli težav pri sestavljanju besedila, ki bo povezan z vašimi ključnimi besedami. Ob tem imejte vedno v mislih, da so glavni bralci vašega besedila ljudje in ne spletni iskalniki. Ko boste besedilo postavili na spletno stran, počakajte 3 mesece in nato preverite v svoji statistiki, katere ključne besede uporabniki uporabljajo pri iskanju vaše strani.

Mogoče boste presenečeni, da se najpogostejše ključne besedevčasih ne bodo ujemale s ključnimi besedami, ki ste jih imeli v mislih, ko ste pripravljali vsebino. Internet je odličen vir informacij. Vaša spletna stran lahko privablja obiskovalce, ki iščejo po ključnih besedah, na katere vi niti pomislili niste.

Ko obiskovalci iščejo na spletnih iskalnikih, za iskanje ne uporabljajo splošnih pojmov kot so "spletna stran". Večina uporabnikov išče točno določeno storitev oz. produkt in zato tudi v spletne iskalnike vpisujejo bolj natančne ključne besede, kot na primer "optimizacija spletnih strani".

Morda nekaterih ključnih besed na spletno stran niste vključili, ker točno ne opisujejo vaše storitve ali pa je ključna beseda sestavljena v čudnem zaporedju (npr. "strani spletne optimizacija"). Če vaša spletna stran vsebuje posamezne besede iz te besedne zveze, se bo vaša spletna stran kljub temu pojavila med rezultati.

Bodite potrpežljivi in vztrajate pri proučevanju vaših obiskovalcev. Osredotočite se na vsebino, ki se bo vašim obiskovalcem zdela pomembna. Bodite čimbolj specifični in unikatni. Z vztrajnostjo boste izboljšali vsebino spletne strani in s tem povečali število obiskovalcev in njihovo zadovoljstvo.

Prav tako je pomembno, da razumete, da spletnih iskalnikov ne morete prelisičiti. Z uporabo različnih verzij iste spletne strani, vrivanjem in preveliko gostoto ključnih besed, skritim tekstom in podobnimi tehnikami boste dosegli samo negativne rezultate. Spletni iskalniki bodo vašo spletno stran po vsej verjetnosti izbrisali iz svojega indeksa, prav tako pa bodo nezadovoljni tudi obiskovalci vaše strani.

Kot smo omenili že na začetku, je vsebina spletne strani samo eden od glavnih faktorjev pri optimizaciji spletne strani. Drug, prav tako pomemben faktor so vhodne povezave oz. popularnost povezav.


Sorodne povezave:
101 Vhodne povezave

Izbira ključnih besed za optimizacijo spletnih strani

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

KAKO NAREDITI ANALIZO KLJUčNIH BESED?

Trg ključnih besed
Trg ključnih besed je število unikatnih iskanj na spletu, ki so relevantna za vašo spletno stran. Trg ključnih besed je ponavadi definiran z glavno ključno besedo, ki se najbolj povezuje z vašo stranjo. Če ste lastnik trgovine s čevlji, potem je glavna ključna beseda za vaš trg "čevlji". Beseda "čevlji" je seveda zelo splošna, saj obstaja veliko različnih oblik čevljev za moške in ženske. Glavna ključna beseda lahko tako vsebuje na tisoče vertikalnih trgov ključnih besed, kot so na primer "čevlji za golf", "moški čevlji", "športni čevlji", "elegantni čevlji" ipd.

Razumevanje trga ključnih besed
Izbira pravilnih ključnih besed je kritičnega pomena za vsako optimizacijo oz. marketinško kampanjo. Temeljita analiza ključnih besed bo zagotovila pravilen izbor ključnih besed.

Analiza ključnih besed zavzema:

Obširna analiza vertikalnih in obstranskih ključnih besed
Analiza vertikalnih in obstranskih ključnih besed je proces, s katerim določite, katere ključne besede so povezane z vašo spletno stranjo. Vertikalna analiza pregleda vse možne oblike glavne besede (ednina, množina) in različne popularne kombinacije te ključne besede. Poleg tega preverite, katere ključne besede v povezavi z vašo glavno ključno besedo uporabljajo druge spletne strani. Zavzemite čim večji vzorec spletnih strani in si zapišite ključne besede, ki se pojavljajo najpogosteje.

Izbira relevantnih ključnih besed za vašo ciljno publiko
Izbira relevantnih ključnih besed je najpomembnejši korak pred dokončno izbiro besed. Tukaj se pokažejo prvine pravih strokovnjakov za optimizacijo. Ko boste končali z analizo ključnih besed, bo seznam teh besed zelo dolg.

Večina ključnih besed bo povezanih z vašo spletno stranjo, nekatere pa vseeno ne bodo. Dober seo strokovnjak bo temeljito preveril in večkrat analiziral trg vaših ključnih besed, da bo tako iz tega ogromnega seznama izluščil tiste besede, ki bodo dosegale največje uspehe.

Popularnost ključnih besed in konkurenca
Zelo pomembno je, da veste kako popularna (koliko iskanj s to besedo je bilo opravljenih v zadnjem mesecu) je vsaka ključna beseda in kakšna je konkurenca (koliko spletnih strani rangira med rezultati za to besedo na spletnih iskalnikih). Ta analiza vam bo pokazala, ali je optimizacija za to ključno besedo pametna ali nekoristna.


Sorodne povezave:
Izbira ključnih besed za optimizacijo spletnih strani

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

NAMEN OPTIMIZACIJE SPLETNIH STRANI

Večina podjetij počasi spoznava, da je optimizacija spletnih strani (optimizacija za spletne iskalnike) nujna, če želijo uspeti na internetu. Vendar kljub temu veliko lastnikov spletnih strani še vedno ne ve, kaj točno pomeni optimizacija strani.


Če ne zadenete bistva optimizacije, vas lahko optimizacija spletne strani stane veliko časa in denarja, ne da bi vam prinesla bistveno boljše rezultate. Vendar pa lahko optimizacija s pravim pristopom izredno izboljša vaš posel.

Kaj je cilj optimizacije spletnih strani?
Namen optimizacije strani je, da na vašo spletno stran "pripelje" nove obiskovalce in stranke. Optimizacija vam priskrbi "prave" obiskovalce, ki iščejo točno tiste stvari, ki jih ponujate.

Kaj ni cilj optimizacije spletnih strani?
Cilj optimizacije strani ni dvig pozicije na spletnih iskalnikih za vse možne ključne besede. Veliko ljudi poskuša pridobiti čim višjo pozicijo na spletnih iskalnikih za čim več ključnih besed. To ne pomeni samo veliko dela, vendar tudi veliko izgubo časa.

Ni pomembno, da je vaša spletna stran rangirana na veliko ključnih besedah. Pomembno je, da je vaša spletna stran optimizirana in rangirana za pravilne ključne besede, ki so povezane z vašo stranjo in tako spreminjajo obiskovalce v stranke oz. kupce.

Kako lahko izboljšate rezultate optimizacije spletnih strani?

1. Ustvarite prepričljive spletne strani

Zelo pomembno je, da vaše spletne strani privlačijo in prepričajo vašo ciljno skupino. Spletne strani morajo biti načrtovane z namenom pretvorbe obiskovalca v kupca. Ustvariti morate zaupanje in prepričati vaše obiskovalce. Spletne strani naredite kar se da lahke za uporabo. V dodatno pomoč vam bo mogoče naslednji članek o spletnem marketingu.

2. Najdite prave ključne besede

Najdite prave ključne besede, ki so povezane z vašo spletno stranjo in pomembne za vaše obiskovalce. Na spletu je na voljo veliko orodij, ki vam lahko pomagajo pri tej zelo pomembni nalogi. Nadaljnje napotke lahko najete v članku "Izbira ključnih besed". Redno spremljajte učinkovitost ključnih besed, saj boste tako videli, katere ključne besede vodijo k prodaji in katere pomenijo izgubo časa in denarja.

3. Optimizirajte spletno stran za izbrane ključne besede

Ko enkrat veste katere ključne besede vam prinašajo najboljše rezultate, optimizirajte splete strani za te besede. Tako si lahko brez oglaševanja na spletnih iskalnikih zagotovite nove relevantne obiskovalce.


Če se osredotočite na pravilne cilje, vas lahko optimizacija spletnih strani pripelje do odličnih rezultatov. Optimizacija strani lahko izboljša vaš posel. Cilj ni pridobiti čim več obiskovalcev, temveč pridobiti relevantne obiskovalce.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

KAKO GOOGLE PAGERANK UPDATE VPLIVA NA VAšO SPLETNO STRAN

PageRank ni število med 0 in 10.

PageRank je pravzaprav decimalno število. Za vse izračune, ki so povezani s PageRank-om, Google uporablja decimalno vrednost PagaRank-a in ne števil med 0-10. Te uporablja samo za vizualni informativni prikaz v Googlovi orodni vrstici, ki pa neposredno ne vpliva na pozicijo internetnih strani.

Vrednost PageRanka iz Googlove orodne vrstice ne vpliva na pozicijo spletne strani.

V vsakem trenutku ima vsak url v Googlovem sistemu zabeležen osvežen PageRank, ki se vseskozi izračunava z raznimi algoritmi. Vsake toliko časa se ta interni PageRank izvozi v vrednost, ki je potem vidna v Googlovi orodni vrstici.

V trenutku, ko opazite, da se je vaš PageRank v orodni vrstici izboljšal, so te vrednosti že bile vključene v kalkulacijo položaja vaše spletne strani. Zato je napačno mišljenje, da se bo po tem, ko se je izboljšal PageRank v orodni vrstici, izboljšal tudi položaj strani na iskalnikih.

Ne osredotočajte se na PageRank.

Popolnoma brez pomena se je osredotočati na PageRank vaše spletne strani, če ste zadovoljni z njeno pozicijo. PageRank, prikazan v orodni vrstici, je zastarel. Za obiskovalce ni pomembno, kakšen je PageRank vaše strani. Pomembno je, da vaša spletna stran dobi obiskovalce in da se ti obiskovalci odločijo za nakup.


Pomembno je, da se pri izdelavi in urejanju vaše spletne strani osredotočite na vsa področja, od dodajanja vsebine, do izboljšanja marketinškega teksta in raziskave ključnih besed. Z osredotočanjem na samo en element vaša stran ne bo napredovala tako uspešno.

Pridobivanje vhodnih povezav je pomemben del pozicioniranja internet strani, vendar to ni edini faktor, ki vpliva na uspešnost vaše spletne strani. Če boste naredili prave korake, v pravem zaporedju, potem vam dobra pozicija na internetnih iskalnikih ne uide.


Oglejte si tudi:
Storitve, Reference, Kontakt

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

DUPLICIRANA VSEBINA VAM LAHKO POVZROčI TEžAVE

Spletni iskalniki so zmožni ugotoviti, katere spletne strani pripadajo istemu podjetju. V primeru, da spletni iskalniki najdejo enako vsebino na več spletnih straneh lahko to povzroči težave. Enako velja tudi za meta opise in ključne besede. Menjava le nekaj besed ali dodajanje nekaj dodatnih stavkov vaše težave ne bo rešilo. Izredno pomembno je, da ima vsaka spletna stran svojo unikatno vsebino.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

OBSEžNE SHEME STRANI POVZROčAJO TEžAVE

Obsežne sheme strani znajo povzročati težave pri indeksiranju in optimizaciji na nekaterih spletnih iskalnikih. Če ima vaša spletna stran več kot 100 podstrani, je priporočljivo, da shemo spletne strani razdelite na več podstrani.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

NAJDI.SI ALI NAJDI.NE

Novica tedna je vsekakor nakup večinskega deleža Najdi.si s strani Telekoma Slovenije. Telekom Slovenije je kupil 75-odstotni delež podjetja Interseek, v čigar lasti je tudi največji slovenski iskalnik Najdi.si. Mnogi so mnenja, da je Najdi.si že v zatonu, saj ga je na slovenskem trgu že prehitel veliki stric Google. Vprašanje je kaj bo nakup prinesel uporabnikom iskalnika. Načrti Telekoma so dokaj nejasni, vendar po mojem mnenju v kratkem kakšnih večjih sprememb ni za pričakovati. Vprašanje pa je, kaj se bo z Najdi.si dogajalo v prihodnosti. Ali bo Najdi.si še Najdi.si ali pa bo počasi začel zamirati in postal Najdi.ne.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

PRAVILNA UPORABA URL NASLOVOV

Pomembno je, da na celotni spletni strani uporabljate enotne URL naslove. V primeru, da na nekaterih straneh v povezavi uporabite velike črke (npr. http://www.domena.com/TEST.html) na drugi strani pa male črke (npr. http://www.domena.com/test.html), lahko to povzroča probleme. Spletni iskalniki namreč v tem primeru indeksirajo dve ločeni spletni strani in zato se pojavi problem podvojene vsebine.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

OSREDOTOčITE SE NA PRIDOBIVANJE KVALITETNIH VHODNIH POVEZAV

Če vhodne povezave pridobivate prehitro, ima lahko to negativen učinek na položaj spletne strani na iskalnikih. Vhodne povezave morajo prihajati iz sorodnih oz. tematsko povezanih spletnih strani. Nerelevantne povezave vam pri optimizaciji strani ne pomagajo veliko.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

IZOGIBAJTE SE UPORABI DOLGIH DINAMIčNIH URLJEV

Dolgi URL naslovi, ki vsebujejo veliko spremenljivk, povzročajo težave spletnim pajkom pri indeksiranju spletnih strani. To je omenjeno tudi v Googlovih navodilih za optimizacijo spletnih strani:

»Če dodatki, kot so JavaScript, piškotki (cookies), seje (sessions), okvirji (frames), DHTML ali Flash preprečujejo ogled spletne strani v preprostem tekstovnem brskalniku, potem imajo lahko spletni pajki težave z indeksacijo vaše spletne strani.«

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

5 GLAVNIH DEJAVNIKOV ZA USPEH SPLETNE STRANI

Vsak si želi uspešno spletno stran, vendar večina naredi veliko napak pri promociji svoje spletne strani. Če želite, da vaša spletna stran uspe in pridobi veliko obiskovalcev, potem se morate osredotočiti na pravilne dejavnike. Ponujamo vam spisek glavnih dejavnikov, ki vplivajo na uspeh vaše spletne strani.

Dejavnik št. 1: Dosegljivost

Spletni iskalniki morajo imeti omogočen dostop do vaše spletne strani. Če spletni pajki vaše spletne strani ne morejo prebrati, potem jo bodo ignorirali in rezultat bo nizek položaj vaše strani na spletnih iskalnikih.

Prepričajte se, da vaš spletni strežnik ne zavrača dostopa spletnim pajkom. Če strežnik zavrača dostop do vaše spletne strani, spletni pajki strani ne dobo morali indeksirati. Praviloma mora strežnik vrniti kodo "200 OK".

Preglejte tudi kodo vaše spletne strani in odstranite vse morebitne napake, ki bi lahko preprečile spletnim pajkom indeksacijo vaše spletne strani.

Vsebina spletne strani mora biti smiselna tudi iz vidika spletnih iskalnikov. Ne uporabljajte preveč flash animacij in slikovnega gradiva, saj taka vsebina za spletne iskalnike nima velikega pomena.


Dejavnik št. 2: Struktura spletne strani

Vaša spletna stran mora imeti primerno strukturo, ki bo odražala vsebino vaše strani. Spletne strani morajo biti med seboj tematsko povezane in kot skupek odražati glavno temo spletne strani. To je zelo pomembno, saj večina spletnih iskalnikov pri indeksaciji strani upošteva temo strani.

Struktura spletne strani in njene vsebine je pomembna tudi za obiskovalce strani, saj se bodo tako lažje sprehajali po vaši spletni strani.


Dejavnik št. 3: Pravilne ključne besede

Izbira pravilnih ključnih besed je odločilnega pomena pri optimizaciji spletnih strani. Najbolje se je usmeriti na 2 ali 3 ključne besede in optimizirati spletno stran za njih. Ena sama ključna beseda lahko zmanjša možnost uspešne prodaje oz. nakupa na spletni strani, hkrati pa je konkurenca na bolj splošnih ključnih besedah zelo velika.

Preveliko število ključnih besed hkrati lahko onemogoči dobro optimizacijo, saj zmede tako obiskovalce kot tudi spletne iskalnike.


Dejavnik št. 4: Vsebina

Spletne strani, ki uporabljajo kopijo vsebine iz drugih spletnih strani ali vsebujejo samo povezave, bodo imele velike probleme pri optimizaciji.
Poizkusite ustvariti unikatno in zanimivo vsebino za vašo spletno stran. Pišite o stvareh, ki jih najbolje poznate. Dobra vsebina bo vašo spletno stran ločila od drugih strani.


Dejavnik št. 5: Vhodne povezave

Brez kvalitetnih vhodnih povezav je nemogoče pridobiti visok položaj na spletnih iskalnikih. Pridobiti morate čim več relevantnih vhodnih povezav. Seveda je to v večini primerov ena najtežjih nalog optimizacije.

Optimizacija spletnih strani je kočljiva naloga. Pomembno je, da se je lotimo sistematsko in previdno, saj lahko napačne poteze prinesejo celo obratne rezultate oz. izključitev vaših strani iz spletnih iskalnikov. V večini primerov je zato za optimizacijo strani bolje najeti podjetje, ki se z optimizacijo strani ukvarja profesionalno.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

TRžNI DELEž SPLETNIH ISKALNIKOV V EVROPI

Če je vaša spletna stran namenjena tudi uporabnikom v drugih državah, je zelo pomembno, da se veste katere spletne iskalnike uporabljajo uporabniki v teh državah. Pripravili smo hiter kratek pregled tržnega deleža iskalnikov v največjih evropskih državah.

V primerjavi s Severno Ameriko, kjer Google tekmuje z glavnimi konkurenti kot sta Yahoo! in MSN, ima Google v Evropi še večji tržni delež.


Nemčija:



Google je z 88,5% deležem vodilni spletni iskalnik v Nemčiji. Sledijo mu Yahoo! s 3,4%, T-Online (2,2%), MSN (1,4%) in AOL (1,3%).


Francija:



V Franciji ima Google še malenkost večji tržni delež (89,79%). Na drugo mesto se uvršča Yahoo! s 3,14%, za njim pa MSN (2,48%), Orange (1,89%) in Free (0,72%).


Velika Britanija:



Na prvem mestu zopet najdemo Google, tokrat z nižjim tržnim deležem (79,38%), na drugem mestu se nahaja Yahoo! (7,72%). Sledijo Ask.com (4,48%), ter Microsoft Live in MSN (1,53% in 3,75% - skupaj 5,28%).


Google je daleč najbolj razširjen iskalnik v Evropi. Prav zato je pomembno, da je vaša spletna stran dobro optimizirana za Google.

Za dobro optimizacijo vaša spletna stran potrebuje več vhodnih povezav in dobro optimizirano vsebino. Za več informacij o optimizaciji vaše spletne strani nas prosim kontaktirajte.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

PREVERITE SVOJE ZNANJE O OPTIMIZACIJI SPLETNIH STRANI!

Na spletni strani SEOMoz najdete kviz o optimizaciji spletnih strani. Z njim se boste lahko dokončno prepričali kako dobro znate optimizirati strani.

Za primerjavo je tukaj ocena enega od naših sodelavcev

You scored 245/255 points (97%)


Are you an SEO Expert?
Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

LAžNI PAGERANK - KAKO GA USTVARITI IN KAKO ZAZNATI

Večina ljudi, ki se profesionalno ukvarja z optimizacijo spletnih strani, ve, da Google PageRank nima nikakršne povezave s pozicijo spletne strani med rezultati na iskalnikih. Kljub temu veliko spletnih razvijalcev predvsem pri izmenjavi povezav PageRanku posveča posebno pozornost.

Kako lahko ustvarite lažen PageRank

Lažen PageRank lahko ustvarite s kombinacijo 301 redirektov:

1. Ko spletni pajek obišče naslov spletne strani, ga strežnik preusmeri na stran z visokim Pagerankom.
2. Google dodeli originalni strani visok PageRank, ker misli da sta strani identični
3. Ko uporabnik obišče spletno stran ga strežnik ne preusmeri. Uporabnik tako vidi pravilno spletno stran in lažni PageRank.

Spletni uporabniki lahko tako zmotno mislijo, da ima spletna stran visok PageRank. Kljub vsemu ta metoda ne izboljša položaja internet strani med rezultati na iskalnikih.

Google sovraži goljufanje in z uporabo te ali podobnih metod tvegate, da bo vašo spletno stran izločil iz svojega indeksa.


Kako preveriti, če je PageRank internet strani lažen

Na spletu obstaja kar nekaj orodij, kjer lahko uporabnik preveri pravilnost PageRank-a. Eno od njih lahko najdete na http://www.seologs.com/pr-check/pagerank.html


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

SLOVENCI NAJRAJE OBISKUJEMO TUJE SPLETNE STRANI

Kljub temu, da imamo v Sloveniji veliko število kvalitetnih in zanimivih spletnih strani, še vedno večina od nas največkrat obišče tuje spletne strani. Po statistiki obiska, ki jo ponuja Alexa.com, je najbolj obiskana spletna stran v Sloveniji google.si. Za njo se uvrščajo google.com, youtube.com, msn.com in yahoo.com. Šele na 6. mestu najdemo prvo slovensko spletno stran – najdi.si, kateremu sledi 24ur.com.

Rezultati niti niso tako presenetljivi, saj spletni iskalniki zavzemajo prva mesta tudi v drugih državah. Mogoče je zanimivo, da je v svetovnem merilu po obisku na prvem mestu Yahoo in ne Google, kot bi nekateri mislili. Pravzaprav je Google šele na tretjem mestu, pred njim se uvršča še msn.com. Za primerjavo je Najdi.si, kot najbolje uvrščena slovenska spletna stran, v svetovnem merilu šele na 2047. mestu.

Iz statistike je jasno razvidno, da so najbolj obiskane spletne strani praktično spletni iskalniki, ki uporabnikom služijo kot odskočna deska za obisk novih spletnih strani. Tudi največjemu laiku v trenutku postane jasno, kako pomembna je torej pozicija strani na spletnih iskalnikih, saj se prav na spletnih iskalnikih zadržuje glavnina spletnih obiskovalcev.

Za visok položaj na spletnih iskalnikih je potrebna kvalitetna in profesionalna optimizacija spletne strani. Vse prepogosto pa se podjetja temu področju ne posvečajo dovolj, ker povzroča slab obisk spletne strani, majhno prepoznavnost podjetja na spletu in izpad prihodka.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

1. SLOVENSKA KONFERENCA ISKALNEGA MARKETINGA

24. oktobra 2007 bo na Gospodarski zbornici potekala prva slovenska konferenca o iskalnem marketingu. Tudi Slovenija tako sledi trendom v razvitih državah in spoznava pomembno vlogo iskalnega marketinga. Konferenca je namenjena predvsem lastnikom spletnih strani, podjetjem in oglaševalskim agencijam.

SKIM bo prvič v Sloveniji na enem mestu zbral toliko strokovnjakov in poznavalcev iskalnega marketinga iz Slovenije in tujine. Spregovorili bodo o najbolj osnovnih pasteh internetnega iskanja, opozorili na kaj vse bi morali biti pri oblikovanju ali brskanju po straneh pozorni ter kakšni so trenutni trendi doma in na tujem. Med predavatelji bo tudi glavni urednik spletne strani optimizacija.eu.

Več o konferenci si lahko preberete na uradni strani konference.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

ŠE 1 TEDEN DO KONFERENCE

SKIM (Slovenska konferenca iskalnega marketinga) je vse bližje. Do pričetka konference je manj kot en teden. Na konferenci bo govora predvsem o optimizaciji spletnih strani in PPC oglaševanju. V zanimivem programu lahko najdemo veliko znanih predavateljev med katerimi je tudi Štalec Andraž, urednik spletne strani optimizacija.eu.

Na slovenski konferenci o iskalnem marketingu boste med drugim lahko izvedeli:

1. Zakaj mora podjetje poznati priložnosti, ki jih nudi iskalni marketing.
2. Kako iskalni marketing vključiti v koncept celostnih marketinških aktivnosti.
3. Kako svojemu spletnemu mestu zagotoviti visoke uvrstitve na iskalnikih.
4. Kako povečati naravni dotok uporabnikov na spletno stran.
5. Kako poteka zakup akcij na različnih iskalnikih.
6. Kako optimizirati spletna mesta, da bodo »iskalnikom prijazna«.
7. Kako pisati, da vas bodo iskalniki našli.
8. Kako se podjetja lotevajo akcij iskalnega marketinga doma in na tujem.
9. Kakšne so razlike med posameznimi lokalnimi trgi.
10. Kakšni cenovni modeli obstajajo na trgu iskalnega marketinga.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

NAJPOMEMBNEJšI FAKTOR OPTIMIZACIJE STRANI

Če želite, da vaša spletna stran na spletnih iskalnikih rangira visoko, morate upoštevati veliko različnih faktorjev, ki vplivajo na položaj strani.

»On-page« in »off-page« faktorji

Med »on-page« faktorji je potrebno izpostaviti vsebino spletne strani, položaj ključnih besed in gostoto ključnih besed.

Pri »off-page« faktorjih je med pomembnejšimi število vhodnih povezav. Pomembno je tudi, da povezave na vaši spletni strani vključujejo ključne besede.

Vsi ti faktorji so zelo pomembni, vendar obstaja faktor, ki je pomembnejši od vseh ostalih. Ta faktor odloča ali bo optimizacija vaše spletne strani uspeh ali polom.

En faktor je pomembnejši od vseh ostalih

Vaša spletna stran ima lahko ogromno povezav s tekstom »odličen produkt« in vaša spletna stran je lahko perfektno optimizirana za ključno besedo »odličen produkt«.

Lahko ste celo prvi med rezultati na ključni besedi »odličen produkt«, vendar če ta ključna beseda ni iskana oz. jo iščejo napačni ljudje, potem so bili vsi napori za optimizacijo vaše spletne strani zaman. Najpomembnejši faktor za uspešno optimizacijo spletnih strani je izbira pravilnih ključnih besed.

Če boste izbrali napačne ključne besede, boste zapravljali svoj čas in denar.

Ne sklepajte prehitro

Večina lastnikov spletnih strani misli, da že pozna pravilne ključne besede za optimizacijo spletne strani. Če ne naredite analize ključnih besed, boste po vsej verjetnosti izbrali napačne ključne besede.

Zelo pomembno je, da si vzamete čas in najdete najboljše ključne besede. Vložek v analizo ključnih besed se vam bo bogato povrnil. Izbrane ključne besede morajo biti popularne in točne. Uporabljati jih mora vaša ciljna publika.

Za pomoč pri izboru ključnih besed se obrnite na strokovnjake, ki vam lahko zagotovijo optimalno izbiro ključnih besed in uspešno optimizacijo spletne strani.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

ALI VAšA SPLETNA STRAN POTREBUJE POPRAVKE?

Zakaj podjetja namenjajo tisoče eurov za izdelavo lepih spletnih strani s posebnimi dodatki, elektronskimi trgovinami ipd. in potem ne izkoriščajo vseh prednosti, ki jih s tem pridobijo? Problem je zelo pogost in ni odvisen od velikosti podjetja ali dejavnosti. Spletne strani, ki bi z lahkoto privabljale na tisoče obiskovalcev in ustvarjale ogromno prihodka, postanejo za podjetje velik strošek. Vzrok temu v večini primerov tiči v podjetju samem, saj ne namenjajo potrebnega časa za analizo spletne strani in obiskovalcev, s katero bi lahko prišli do dragocenih podatkov. Nihče se ne ukvarja z uporabnostjo in ustreznostjo spletnih strani.

Taka podjetja zgolj ohranjajo prisotnost na spletu in investirajo velike količine denarja v razvoj spletnih strani samo zato, ker njihova konkurenca počne enako. Nikoli pa ne pomislijo na prijaznost spletne strani do spletnih iskalnikov in obiskovalcev. Ne sledijo statistiki spletne strani, ne preverjajo vzrokov za nedelujoče povezave in nikoli ne analizirajo vzroka, zakaj njihova spletna stran ne ustvarja več prihodkov.

Preverite ali lahko vašo spletno stran še dodatno izboljšate:

• Ali je vaša spletna stran prijazna do spletnih iskalnikov? Ali spletni iskalniki indeksirajo vse spletne strani na vašem spletnem portalu?
• Ali redno spremljate statistiko obiska vaše spletne strani in uporabljate statistične podatke za izboljšavo vaše strani?
• Ali je vaša spletna stran prilagojena za slabovidne obiskovalce?
• Ali veste, katere vsebine na vaši spletni strani privabijo največ obiskovalcev? Ali veste, kateri iskalniki vam priskrbijo največ obiskovalcev?
• Ali spremljate napake na vaši spletni strani in jih redno odpravljate?
• Ali veste, preko katerih ključnih besed so obiskovalci našli vašo spletno stran? Ali ste naredili analizo trga in ključnih besed ter veste, katere obiskovalce ciljate?
• Ali je HTML koda vaše spletne validirana po W3C standardih?
• Ali delujejo vse povezave na vaši spletni strani? Kako pogosto preverjate delujoče povezave?
• Ali je vaša spletna stran 100% optimizirana?
• Ali ste naredili XML shemo strani in jo posredovali Googlu preko Google Sitemaps?
• Ali ste naredili XML shemo strani in jo posredovali Yahooju preko Yahoo Site Explorer?
• Ali vaša spletna stran ustreza Googlovim smernicam?
• Ali redno spremljate registracijo uporabnikov in konverzijo? Ali optimizirate vaše prodajne strani?
• Ali je navigacija na spletni strani logična?
• Ali spodbujate obiskovalce, da podajo mnenja o spletni strani?
• Ali je na vaši spletni strani vsaj 250 besed teksta?
• Ali vaša spletna stran vsebuje vidno in pregledno shemo strani?
• Ali redno pridobivate nove vhodne povezave na vašo spletno stran?
• Ali ima vaša spletna stran visok odstotek ponavljajočih obiskovalcev? Ali večina vaših obiskovalcev ostane na strani več kot eno minuto?
• Ali analizirate obisk vaše strani vsak mesec?

Če ste na katero vprašanje odgovorili z ne, potem vaša spletna stran ni popolna zato je čas, da jo izpopolnite.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

SKIM - EKSPLOZIJA ISKALNEGA MARKETINGA

Prva slovenska konferenca iskalnega marketinga je za nami. Celotna konferenca je bila nabita z znanjem, čustvi in še čem. Cilj je dosežen. Tudi v Sloveniji se stvari na področju iskalnega marketinga začenjajo premikati malo hitreje. Prvič smo se na enem kraju zbrali največji strokovnjaki s področja iskalnega marketinga. In BUM! Odziv je bil odličen, dvorana je bila polna do zadnjega kotička in upam, da so tudi obiskovalci konference s seboj (poleg goodijev) odnesli tudi kaj znanja in navdušenja.



Predstavitev rezultatov optimizacije ene od naših spletnih strani na SKIM-u.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

RESNIčNA VREDNOST DODATNIH VSEBIN NA SPLETNIH STRANEH

Veliko spletnih strani dandanes poleg klasične vsebine predstavlja tudi sklope, ki so namenjeni nasvetom in člankom ter so povezani s tematiko spletne strani. S temi sklopi so lahko recimo predstavljeni in obrazloženi različni tehnični postopki. Lahko so namenjeni širši populaciji oziroma laikom, da bolje razumejo, s čim se podjetje ukvarja. Lahko predstavljajo panogo in njene lastnosti ter trenutno dogajanje v njej. Vse takšne dodatne vsebine imajo eno skupno lastnost: niso namenjene direktnemu trženju storitev oziroma izdelkov.


Koristi dodatnih vsebin

Res je, da navzven zgleda, da pomožni vsebinski sklopi obstajajo samo zaradi uporabnikov, v resnici pa vplivajo tudi direktno na prodajo in trženje.

Prvič, dodatne uporabniške vsebine večajo prepoznavnost in naklonjenost med bazo kupcev in tudi med ostalimi obiskovalci. Vsi obiskovalci jo vidijo kot spletno stran, ki ponuja brezplačne informacije o pomembnih stvareh. Spletna stran tako postaja bolj priljubljena in privlačna, zato se obiskovalci vedno raje vračajo. Tako se poveča tudi verjetnost nakupa izdelkov oziroma naročanja storitev.

Drugič, s solidno bazo člankov in nasvetov spletno mesto postaja privlačno za organsko pridobivanje vhodnih povezav. Uporabniki vidijo spletno stran kot vir pomembnih in strokovnih informacij, zato na svojih spletnih straneh objavljajo povezave do posameznih člankov ali pa kar do celotnega sklopa uporabniških vsebin na spletni strani – vse skupaj je tipičen primer »link baitinga«. Poveča se obisk in seveda tudi relevantnost spletne strani v očeh iskalnikov.

Tretjič, če so članki in nasveti vsebinsko pravilno optimizirani, pomembno vplivajo na pozicijo spletne strani med zadetki v iskalnikih na pomembnih in konkurenčnih ključnih besedah. S tem se seveda poveča tudi obisk spletne strani. Obiskovalec bo sicer na spletno stran prišel preko članka, od snovalcev spletne strani pa je odvisno, ali ga bodo znali popeljati tudi drugam.


Glavni argument proti uporabi dodatnih vsebin

Najbolj splošen argument, ki ga od podjetij slišimo SEO strokovnjaki, je ta, da »Želimo prodajati, ne izobraževati!«. Takšno stališče gotovo ni pravilno. Pomembno je namreč, da dosežemo kupce v vseh fazah prodaje. S tem se gotovo strinja vsak tržnik. Predstavljajte si, da je nekdo šele začel zbirati informacije o storitvi ali izdelku. Spletna stran, ki ponuja te informacije, mu lahko v kritičnih trenutkih pomaga. Uporabnik si bo zapomnil, kje je dobil prve informacije. Ko bo želel opraviti nakup, se bo verjetno vrnil na isto spletno mesto.

Še več, spletno mesto s sklopom dodatnih informacij lahko prodajalcem pomaga prihraniti čas in denar. Zaradi kvalitetnih, strokovnih člankov in nasvetov, ki so prosto dostopni na spletni strani, prodajalcu ne bo treba razlagati in pojasnjevati osnov – to bo naredilo že spletno mesto samo. Prodajalec se lahko posveti ljudem, ki so pripravljeni opraviti nakup.


Jasno je, da sklopi dodatnih uporabniških vsebin vsem vpletenim prinašajo ugodnosti. Obiskovalci spletnih strani in kupci cenijo vsebino in informacije, spletni iskalniki nagrajujejo spletna mesta s takšnimi sklopi, prodajalci pa se znebijo bremena nepoučenim razlagati osnovne stvari. Vsebino sklopov lahko pripravi podjetje samo. Če pa ne vedo, kje začeti, lahko najamejo SEO strokovnjake za pomoč - od ideje do pisanja tekstov. V obeh primerih je potrebno malo truda, da spletno mesto pridobi vse prednosti, ki jih prinašajo dodatni vsebinski sklopi.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

VTISI IZ 1. SLOVENSKE KONFERENCE ISKALNEGA MARKETINGA

Večina vas verjetno že ve, da je prejšnji teden na Gospodarski zbornici Slovenije potekala 1. slovenska konferenca iskalnega marketinga. Tako se je tudi Slovenija pridružila razvitim zahodnim državam, kjer take konference organizirajo že nekaj let. Konferenca je bila namenjena tako lastnikom spletnih strani in podjetjem, kot tudi oglaševalskim agencijam. Prvotni namen konference je bil predstavitev iskalnega marketinga in njegovega razvoja v Sloveniji in svetu.

Na konferenco so bili povabljeni največji strokovnjaki s področja iskalnega marketinga v Sloveniji, med njimi tudi Andraž Štalec (Red Orbit), Luka Kogovšek (Interseek), Primož Žižek (E-laborat) in tudi nekateri priznani strokovnjaki s področja marketinga, med njimi Aleš Lisac (Lisac & Lisac).

Glede na to, da je letos konferenca potekala prvič, bi lahko rekli, da je bil obisk nad pričakovanji, kar odraža vse večje zanimanje podjetij za to novo in privlačno obliko oglaševanja.

Konferenca je bila razdeljena v več logično zaključenih sklopov. Jutranji del konference je bil namenjen predvsem predstavitvi iskalnega marketinga in postopkov, ki se v iskalnem marketingu uporabljajo. Svoje ponudbo storitev oglaševanja na iskalnikih je najprej predstavil Luka Kogovšek iz Najdi.si. Sledilo je zanimivo predavanje italijanskega gosta g. Mauro-a Lupi-a, ki je podal svoj pogled na razvoj iskalnega marketinga v Evropi in njegovo vizijo nadaljnjega razvoja optimizacije spletnih strani.

Po kosilu, je sledilo par krajših predavanj domačih strokovnjakov s področja iskalnega marketinga, med katerimi je vredno izpostaviti predvsem Martin-a Kalarj-a, ki je v nasprotju z ostalimi predstavil optimizacijo spletnih strani bolj kot del celovite strategije spletne prisotnosti. Sledilo je zanimivo predavanje Aleša Lisca, ki je izpostavil pomembnost dobrega copywritinga za obiskovalce in spletne iskalnike.

V zadnjem delu konference so sledili konkretni primeri uporabe iskalnega marketinga, kjer so se lahko obiskovalci prepričali o pozitivnih učinkih tovrstne spletne promocije. Z dobrimi študijami primerov in dobrimi rezultati akcij iskalnega marketinga so tako obiskovalci lahko dobili zaupanje v vrednost tovrstne naložbe. Podjetje Red Orbit je pokazalo, da lahko vsaka spletna z razumljivim budget-om namenjenim akciji iskalnega marketinga doseže opazno izboljšanje rezultatov svoje spletni strani. Ob koncu je sledila zanimiva okrogla miza, kjer so lahko strokovnjaki in obiskovalci izmenjali mnenja in poglede na iskalni marketing.

Ko ob koncu konference pogledamo nazaj, lahko ocenimo, da je bila konferenca uspešna in da smo dosegli svoj cilj in tudi širši javnosti predstavili možnosti, ki jih ponuja iskalni marketing. Slovenija se tako lahko zopet pohvali, da je stopila korak bližje razvitim zahodnim državam.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

PREDSTAVITEV OPTIMIZACIJE SPLETNIH STRANI NA SKIM-U

Objavljamo študijo dveh primerov, ki smo jih predstavili tudi na 1. slovenski konferenci iskalnega marketinga. Naša predstavitev je bila sprejeta z velikim zanimanjem, zato vsebino predstavitev objavljamo tudi na spletu. Predstavitev v .pdf obliki si lahko snamete tukaj.



Predstavitev Red Orbit-a na SKIM-u.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

OPTIMIZACIJA META OPISA ZA GOOGLE

Mnogi se verjetno sprašujete zakaj je optimizacija meta opisa sploh potrebna. Res je, da so meta podatki izgubili velik del vpliva, ki so ga imeli na optimizacijo spletnih strani, vendar hkrati še vedno ostajajo pomemben del vsake spletne strani.

Meta opis se v določenih primerih lahko pojavi kot opis strani med rezultati na spletnih iskalnikih. Opis strani naj bi bil vsebinsko dobro oblikovan in berljiv. Google med svojimi rezultati prikaže okoli 160 znakov opisa spletne strani . Če je vaš meta opis daljši od 160 znakov, ga bodo spletni iskalniki avtomatsko skrajšali.

Tako kot naslov strani (title), morajo tudi meta podatki biti za vsako spletno stran unikatni. Če imate obsežno spletno stran lahko meta podatke generirate avtomatsko iz vsebine svoje spletne strani, pri manj obsežnih internetnih straneh pa vam svetujemo, da meta podatke oblikujete sami.

Meta opis mora ponujati uporabnikom dodatno razlago naslova vaše spletne strani. Vseeno vam svetujemo, da v meta opisu uporabljate malenkost drugačne ključne besede kot v naslovu strani. Na primer:

• Če v naslovu strani uporabljate množino, uporabljate v opisu spletne strani ednino.
• Če v naslovu uporabljate kratico, v meta opisu uporabite celotno frazo, ki razloži kratico.
• V meta opisu lahko uporabite tudi sinonime ključnih besed.

Če vaša spletna stran ne vsebuje meta opisa ali opis ni relevanten, bo Google samodejno iz vaše spletne strani vzel del vsebine in jo pokazal med rezultati na iskalniku. V večini primerov ta tekst marketinško ni učinkovit, kar se odraža na številu obiskovalcev. Če želite zamenjati opis strani, ki ga ponuja Google med rezultati dodajte na spletno stran relevanten meta opis ali pa spremenite del vsebine, ki jo Google že sedaj izpisuje kot opis strani.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

LINK BAITING

Nekateri poznavalci, primerjajo link bating z ribarjenjem. Tako kot ribič vrže svoj trnek in čaka da riba ugrizne tako lahko mi vržemo svoj trnek na splet in upamo, da bo nekdo ugriznil v to vabo in nas dodal med svoje povezave.

Link bating je bil sprva bolj domena blogarjev, saj imajo z vabami tudi najmanjše ovire, saj razmeroma lahko prilagajajo vsebino. Zadnje čase pa vse bolj narašča uporaba link batinga tudi na tradicionalnih spletnih straneh. Vlogo posrednika lahko igrajo tudi različni forumi.

Kako deluje link bating?

Prav tako kot pri realnem ribarjenju tudi v virtualnem spletnem ribarjenju, najprej vržemo vabo. Vaba je lahko nastavljena na naši spletnih strani, to v večini izkoriščajo blogerji, ali pa za vabo vzpostavimo novo spletno stran, ki omogoča indirektno povezavo, saj deluje nevtralno. Spletne vabe lahko razdelimo v pet skupin.

Najpogostejše vabe so novice, ki se lahko pojavljajo kot zgodba o nečem novem, ali različni vidiki neke ustaljene zgodbe. Novica lahko predstavlja delček mozaika, ki ga ni ujel nihče drug. Najbolj udarna novica pa je ponavadi izpodbijanje zgodbe nekoga drugega z dokazi, ki podprejo naše negiranje.

Zanimiva vaba so tudi nasprotujoče izjave. Privlačne so iz vidika kontroverznosti, saj ljudi privlačijo pro et contra izjave.

Ena izmed bolj tveganih vab je napad, saj se lahko zgodi, da se napad začel poglabljati in začne delovati dvosmerno. Zelo hitro lahko postane napad na osebni ravni, s tem pa izgubi bistvo ali pa tisti, ki naj bi bili prejemniki te vabe, ne dobijo prave informacije. Napad se ponavadi izvaja znotraj ene panoge, najpogosteje lahko na konkurenco.

Najbolj splošna in etična vaba je vir. To pomeni, da na naši strani ali na strani vabe objavljamo uporabne in verodostojne informacije. Nekako bi lahko rekli, da je ta vaba najbolj neoporečna.

Med zelo pogostimi vabami je tudi humor, zanimiv je tudi z vidika privlačnosti, saj najlažje najdemo ljudi, ki jim nek spekter humorja (posnetki, šale, slike, stripi,....) ustreza, in nas dodajo v povezavo.


Link bating prinese dobre rezultate z relativno malo vloženega truda.

Nekateri dvomijo v etičnost link batinga, še posebej, če vzpostavimo vabo kot »samostojno« spletno stran. Tak prizvok da dejstvo, da je link bating le gradnja spletnih povezav z malo zvitosti. Če pretehtate znesek za plačljive povezave z časom in vloženim trudom link bating, ki je lahko hiter in lahek način vzpostavljanja povezav do vas. Poleg vsega pa je pozitivna stran link batinga, to da več ljudje vejo o vas in večkrat ko vas »srečajo« bolj se ljudje zavedajo vaše prisotnosti.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

UčINEK DOLGEGA REPA - KAJ PRINAšA IN KAKO GA DOSEčI

Večina vas je verjetno seznanjena s konceptom dolgega repa (angl. long tail). Za tiste, ki koncepta še ne poznate, bi bila najpreprostejša razlaga: vse najbolj iskane ključne besede in fraze skupaj se po številu iskanj niti slučajno ne morejo primerjati s seštevkom iskanj ključnih besed, ki jih uporabniki iščejo samo enkrat ali dvakrat na mesec. Z drugimi besedami: število iskanj »nepopularnih« ključnih besed presega število iskanj najbolj popularnih ključnih besed.


Kaj prinaša učinek dolgega repa:

1.) Stabilen dolgoročni obisk. Če se celoten obisk vaše spletne strani nanaša na eno ključno besedo, izguba te besede pomeni izgubo celotnega obiska. Če vaš obisk prihaja iz množice ključnih besed dolgega repa, bo vaš obisk veliko bolj stabilen. V primeru, da se pojavi nov konkurent, da se spremenijo algoritmi spletnih iskalnikov ali da izgubite nekaj vhodnih povezav, vas to ne bo močno prizadelo.

2.) Dolgi rep pomeni VEČ obiska. Optimizacija spletnih strani za zelo popularne ključne besede zahteva več časa, več denarja in več potrpežljivosti. S pravilno in načrtno optimizacijo lahko tudi na najbolj konkurenčnih ključnih besedah rangiramo zelo visoko. Kljub temu vam bodo najbolj popularne ključne besede prinesle le okoli 10% obiskovalcev, 90% obiskovalcev pa na spletno stran pride preko ključnih besed iz dolgega repa.

3.) Obisk iz dolgega repa lahko izboljša vašo spletno stran. S spremljanjem obiska, ki ga na spletni strani dobite preko dolgega repa, lahko dobite pomembne podatke o vsebini in informacijah, ki jih obiskovalci iščejo. Mnogo teh informacij verjetno že imate na spletni strani, vseeno pa lahko vedno dopolnite vaše spletne strani z dodatnimi informacijami. Ne da bi ugibali, kaj vaše obiskovalce zanima, lahko sedaj ustvarjate nove vsebine. In to vsebine, ki vaše obiskovalce resnično zanimajo. Obisk dolgega repa vam tako daje notranje informacije.

4.) Obisk dolgega repa je lahko dosegljiv. Pri dolgem repu vam ni potrebno skrbeti za nenormalno veliko število vhodnih povezav, efekt sandbox-a ali kako premagati konkurenco. Obisk pride sam, brez truda in ne zahteva nobenega vzdrževanja.

5.) Obisk dolgega repa je vreden več. Večina ljudi, ki se ukvarja s PPC oglaševanjem, verjetno že ve, da je učinek oglaševanja veliko večji, če obiskovalci pridejo na vašo stran preko bolj specifične ključne besede – npr. »Nakup garsonjere v Ljubljani«, kot pa, če bi prišli na vašo spletno stran preko ključne besede »garsonjera«. Obisk, ki vam ga prinaša učinek dolgega repa, je lažje doseči, prav tako pa je vreden več. Obiskovalci iz dolgega repa vedo kaj iščejo. Dokler jim to ponujate, bodo tudi vaši prihodki večji.

6.) Odkrijte vabljive besede. Čez nekaj časa boste opazili, da nekatere besede (brezplačno, nagrada, kupon) privabijo na vašo spletno stran več obiskovalcev. Te besede so odvisne od vaše tržne niše. Da bi jih odkrili, morate skrbno preučiti vaš obisk preko dolgega repa. Ko jih boste enkrat odkrili, pa jih lahko namenoma uporabljate na vaših spletnih straneh in tako privabljate še več obiskovalcev.


Kako doseči učinek dolgega repa:

1.) Veliko kvalitetne vsebine. To je verjetno najbolj pogost odgovor na vsa vprašanja, povezana s spletnimi stranmi, vendar je pri učinku dolgega repa to v resnici najpomembnejši element. Ko dodajate na spletno stran veliko nove vsebine in pišete veliko novih člankov, boste nehote ustvarili veliko različnih kombinacij ključnih besed preko katerih boste kasneje dobivali veliko obiska.

2.) Prispevki obiskovalcev na spletni strani. V primeru, da imate možnost, omogočite obiskovalcem spletne strani, da lahko sami dodajajo vsebino na spletno stran. Vsebina ni vse, kar boste s tem pridobili. Različni ljudje uporabljajo različne besedne fraze. Večja izbira besed pa vam lahko prinese več obiska preko dolgega repa.

3.) Forum. Forumi praktično dopolnjujejo zgornjo idejo, vendar gredo korak dlje. Forumi omogočajo več kot samo komentiranje vsebin na vaših spletnih straneh. Na forumih si lahko uporabniki sami izbirajo teme, o katerih bodo govorili. Ustvarite forum, nato pa spremljajte pogoste teme in ključne besede. Najdite vabljive besede in teme ter s pomočjo teh ustvarite novo vsebino na vaši spletni strani.


Sorodne povezave:
Link baiting
Resnična vrednost dodatnih vsebin na spletnih straneh


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

SEO VS PPC

Veliko lastnikov internet strani ne ve, ali je bolje oglaševati spletno stran s pomočjo optimizacije spletnih strani (SEO), ali s pomočjo oglaševanja na klik (PPC).

Dejansko je najbolj učinkovita rešitev kombinacija obeh oblik oglaševanja. Natančna porazdelitev je odvisna od vaših ciljev in od vaše tržne niše.

Oglaševanje na klik (PPC):

Prednosti:

• Takojšni rezultati. Z oglaševanjem na klik na spletni iskalnikih boste obisk na vaši internetni strani povečali takoj, ne šele čez nekaj mesecev.
• PPC oglaševanje je zelo primerno za časovno omejene ponudbe.
• PPC oglaševanje lahko prekinete v vsakem trenutku.
• S PPC oglaševanjem lahko testirate različne ključne besede in vhodne strani.
• PPC oglaševanje deluje tudi na spletnih straneh, ki niso izdelane dobro in ne morejo dosegati visokih položajev med naravnimi rezultati.
• PPC oglaševanje vam omogoča prikaz oglasa na velikem številu ključnih besed, vključno z nepravilno črkovanimi ključnimi besedami, sopomenkami ipd.

Slabosti:

• PPC oglaševanje lahko postane zelo drago, če oglašujete na napačnih ključnih besedah ali napačno izračunate maksimalno vrednost oglaševanja.
• Obstaja možnost goljufije s strani namenskega klikanja oglasov.

Optimizacija spletnih strani (SEO):

Prednosti:

• Obisk preko organskih rezultatov je praktično brezplačen
• Po končani optimizaciji lahko namenite svoj denar drugim stvarem, optimizacija pa vam bo še vedno prinašala obiskovalce.
• Veliko število ključnih besed in obiskovalcev ne povzroča problemov.
• Optimizacija spletnih strani zagotavlja dolgoročne rezultate in ne zahteva konstantnega finančnega vložka.

Slabosti:

• Začetne faze optimizacije spletnih strani so lahko časovno zahtevne.
• Optimizacija spletnih strani lahko zahteva popravke vaše spletne strani. Kljub temu, je to v večini primerov pozitivno, saj je rezultat popravkov tudi boljša učinkovitost spletne strani.

Optimizacija spletnih strani zagotavlja dolgoročne rezultate in je dolgoročno neprimerno cenejša. Vsekakor pa morate pri tem poskrbeti za dobro strategijo optimizacije internet strani.


Sorodne povezave:
101 Vhodne povezave


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

NAJBOLJ ISKANE FRAZE NA SPLETNIH ISKALNIKIH V LETU 2007

Konec leta je čas, da naredimo pregled dogodkov, ki so zaznamovali preteklih 12 mesecev. Leto 2007 je bilo vsekakor leto medsebojnega povezovanja in vzpona socialnih omrežij. Iz podatkov največjih svetovnih iskalnikov (Google, Yahoo, AOL, ASK, Lycos) je razvidno katere fraze so bile v letu 2007 najbolj iskane.

Najbolj iskane fraze in ključne besede na iskalniku Google:

Google
1.	iPhone
2.	Badoo
3.	Facebook
4.	Dailymotion
5.	Webkinz
6.	YouTube
7.	eBuddy
8.	Second Life
9.	hi5
10.	Club Penguin

Najbolj iskane fraze in ključne besede na iskalniku Yahoo:

Yahoo
1.	YouTube
2.	Wikipedia
3.	Facebook
4.	iTunes
5.	iPod
6.	iPhone
7.	Nintendo Wii
8.	Xbox
9.	Sony PlayStation 3
10.	Guitar Hero

Najbolj iskane fraze in ključne besede na iskalniku AOL:

AOL
1.	Weather
2.	White pages
3.	Games
4.	Dictionary
5.	Music
6.	CNN
7.	Maps
8.	American Idol
9.	ESPN
10.	WWE

Najbolj iskane fraze in ključne besede na iskalniku Ask.com:

Ask.com
1.	MySpace
2.	Dictionary
3.	Google
4.	Themes
5.	Area Codes
6.	Cars
7.	Weather
8.	Games
9.	Song Lyrics
10.	Movies

Najbolj iskane fraze in ključne besede na iskalniku Lycos:

Lycos
1.	Poker
2.	MySpace
3.	Britney Spears
4.	Paris Hilton
5.	Golf
6.	YouTube
7.	Naruto
8.	Disney
9.	Pokemon
10.	WWE

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

VEčINA ISKANJ VSEBUJE DVE BESEDI

Raziskava Amsterdamskega raziskovalnega podjetja OneStat je pokazala, da je večina iskanj, opravljenih na spletnih iskalnikih, sestavljenih iz dveh besed.

Uporabniki interneta v 31,9% iskanj uporabljajo dve besedi. Fraze s tremi besedami so uporabljene v 27 odstotkih, fraze z eno ključno besedo v 15,2 odstotkih in fraze s štirimi besedami v 14,8 odstotkih iskanj.

Spletni iskalniki, kot so Google, MSN in Yahoo lahko na spletno stran usmerijo veliko obiskovalcev, zato je pomembno, da lastniki spletnih strani in strokovnjaki za optimizacijo vemo kakšne fraze največkrat uporabljajo uporabniki spletnih iskalnikov.

Iskanja s petimi (6,5 %), šestimi (2,7%), sedmimi (1,1%), osmimi (0,5%), devetimi (0,2%) in desetimi (0,1%) besedami se uporabljajo v zelo malem številu.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

SEMINAR: KAKO VAšO SPLETNO STRAN PRIPELJATI NA VRH ZADETKOV PRI SPLETNIH ISKALNIKIH?

Odločitve o nakupu se vse pogosteje sprejemajo z informacijami pridobljenimi na spletu. Ne glede na dejavnost podjetja, so informacije pridobljene na spletnih straneh podjetja eden od ključnih dejavnikov nakupnega odločanja.

Z razvojem spleta se hitro povečuje tudi število spletnih strani in s tem posledično tudi konkurenca na spletu. Nakupno vedenje ljudi se je močno spremenilo. S pomočjo iskalnikov, kot so Google, Yahoo! in Najdi.si, kupci aktivno iščejo izdelke in storitve iz tako rekoč vseh panog. Zato podjetja, ki niso vidna na spletnih iskalnikih, izgubljajo kupce. Iz tega razloga postaja iskalni marketing vse bolj zanimivo in vedno bolj uporabljeno trženjsko orodje.

Podjetje Red Orbit bo skupaj z založbo Gospodarski vestnik in podjetjem Uspeh organiziralo seminar, »Kako vašo spletno stran pripeljati na vrh zadetkov pri spletnih iskalnikih?«. Seminar bo potekal 29.1.2008 v Grand Hotelu Union in bo postregel z nasveti uporabe iskalnega marketinga in praktičnimi prikazi dejanskih primerov. V sklopu seminarja pa bo predstavljena tudi knjiga avtorja mag. Roberta Roliha z naslovom, Trženje s pomočjo spletnih iskalnikov.

Seminar je namenjen vsem, ki se ukvarjajo s spletnim marketingom, torej lastnikom spletnih strani, vodjem projektov postavitve spletne strani in tudi vsebinskim in tehničnim urednikom spletnih strani.

Na seminarju boste spoznali:

• kakšna je logika delovanja spletnih iskalnikov,
• postopke, s katerimi lahko spletno stran optimizirate, da se bo pojavila višje na seznamu zadetkov iskalnikov,
• zakaj je trenutno najhitreje razvijajoči se segment oglaševanja oglaševanje na spletnih iskalnikih in kako se ga lotiti,
• zakaj 36 odstotkov uporabnikov iskalnikov misli, da so podjetja, ki zasedajo prva mesta na seznamu zadetkov, vodilna v panogi.

Na seminarju boste spoznali logiko delovanja spletnih iskalnikov in postali mojster trženja s pomočjo spletnih iskalnikov. Vašo spletno stran boste znali optimizirati za to, da se bo pojavljala visoko na iskalnikih. Pravilno se boste znali lotiti oglaševanja na spletnih iskalnikih.

Predavatelji:
mag. Robert Rolih, Uspeh, d. o. o.
Andraž Štalec, Red Orbit, učinkovite spletne rešitve
Urban Korenjak, Najdi.si, d. o. o.

Urnik seminarja, prijavnico in več informacij lahko najdete tudi na spletni strani založbe GV.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

SEARCH ENGINE STRATEGIES LONDON

19. – 21. februarja bo v Londonu potekala največja konferenca s področja iskalnega marketinga Search Engine Strategies (SES). SES je serija konferenc s področja optimizacije spletnih strani ter PPC oglaševanja in je hkrati vir novih informacij, taktik in praktičnih primerov za vse udeležence. Na konferencah Search Engine Strategies udeležencem predavajo najboljši strokovnjaki s področja iskalnega marketinga, med drugimi tudi predstavniki največjih iskalnikov. V veliko čast nam je, da se bo na tej konferenci predstavila tudi ekipa portala optimizacija.eu (Red Orbit).


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

V LONDONU NAJVEčJA KONFERENCA O ISKALNEM MARKETINGU

London je za vse, ki se ukvarjamo z iskalnim marketingom, konec februarja za nekaj dni postal središče sveta. Od 19. do 21. februarja je tam namreč potekala največja konferenca o iskalnem marketingu v Evropi, Search Engine Strategies (SES). Glavni namen mednarodne konference je že vrsto let enak; spodbujanje podjetij k boljšemu izkoriščanju iskalnega marketinga in pospeševanje povezovanja strokovnjakov s področja iskalnega marketinga in spletnih iskalnikov.

Na konferenci so se zbrali predstavniki spletnih iskalnikov, oglaševalskih agencij ter ponudniki storitev iskalnega marketinga in v 3 dneh izmenjali bogate izkušnje, ki so si jih nabrali od zadnjega srečanja. Med najbolj znanimi imeni, ki so se udeležili konference so bili Adam Lasnik, strokovnjak za kakovost spletnih rezultatov iz Google-a, Jeff Revoy, podpredsednik Yahoo-ja, Paul Stoddart, predstavnik iskalnika Live, Bruce Clay, Mike Grehan in drugi. Predstavniki Red Orbit-a in iskalnika Google so skupaj preučili problematiko iskalnega marketinga na majhnih lokalnih trgih in začrtali pot k tesnejšemu sodelovanju v prihodnosti.

Poudarek na konferenci je bil na preučevanju novih trendov iskalnega marketinga. Eden od teh je razvoj vertikalnih iskalnikov in lokalizacija iskanja. Google je v zadnjem letu naredil velik korak naprej s hitrejšim razvojem lokalnih iskalnikov (google.si) in z vpeljavo tako imenovanega »univerzalnega iskanja«. Univerzalno iskanje omogoča uporabniku, da na eni spletni strani vidi relevantne rezultate s področja spletnih strani, slik, video posnetkov, spletnih dnevnikov in novic. Veliko zanimanje je požela tudi nedavna Microsoftova ponudba za nakup iskalnika Yahoo.




Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

VIDEO POSNETEK S KONFERENCE V LONDONU

Objavljamo kratek video posnetek z največje konference o iskalnem marketingu v Evropi, ki je potekala februarja v Londonu.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

ALI JE VAšA CILJNA STRAN PRAVILNO PRIPRAVLJENA ZA PPC OGLAšEVANJE (OGLAšEVANJE NA KLIK)?

Že nekaj časa nazaj je Google nakazal, da bo začel preverjati kakovost t.i. »Landing pages«. Landing page je spletna stran, ki je ponavadi namenjena predstavitvi in promociji posameznega izdelka oz. storitve, je ponavadi pripravljena za PPC oglaševanje in takoj omogoča nakup. Po domače: spletna stran, ki se prikaže (ali bi se morala prikazati, če želimo kar najbolje izkoristiti PPC oglaševanje), ko uporabnik klikne na naš PPC oglas. V nadaljevanju bomo za izraz »landing page« uporabljali izraz »ciljna stran«.

Ob objavi te novice s strani Googla ji nihče ni namenjal večje pozornosti, sedaj pa je zaradi izboljšanja algoritma ocenjevanja kakovosti ciljnih strani potrebno paziti tudi na to.

Glavni parameter za oceno kakovosti ciljne strani naj bi bil po Googlovih besedah čas nalaganja strani. To je čas, ki preteče od klika na PPC oglas do tega, da uporabnik vidi celotno ciljno stran. Podatek o času nalaganja ciljne strani lahko najdete med informacijami o AdWords kampanji, ki jo vodite na Googlu.

Razlog, da je Google med parametre za preverjanje kakovosti ciljnih strani vključil tudi čas nalaganja strani, je verjetno naslednji: pogosto se zgodi, da prikazan URL naslov v PPC oglasu ni enak ciljnemu URL naslovu. Tako prihaja do velikega števila preusmeritev, ki so ponavadi namenjene sledenju uporabnika, in kar zelo podaljša čas nalaganja, na kar je Google tudi opozoril.

Druga stvar, ki jo opažamo, je ta, da so za algoritem ocenjevanja kakovosti ciljnih strani zelo pomembne meta oznake, ki morajo ustrezati vsebini strani in PPC oglasu. V nasprotnem primeru Google stran oceni kot manj kakovostno.

Ostali pomembnejši parametri, s katerimi operira algoritem, so uporabnost in pomembnost podanih informacij, preprostost navigacije, število povezav ter njihova uporaba, omenili pa bi še zelo moteče zbiranje osebnih podatkov.

Glede na to, da Google zaseda več kot 60 % delež na področju iskalnega marketinga, je potrebno slediti takšnim spremembam. Samo na ta način lahko poskrbimo, da za vložen denar dobimo kar največ.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

MICROSOFT RAZMIšLJA O NAKUPU DRUžABNEGA OMREžJA FACEBOOK

Vse kaže, da se tudi Micorsoft zaveda pomembnosti in prednosti družabnih omrežij. Po podatkih WSJ (Wall Street Journal) naj bi pred kratkim neformalno kontaktiral Facebook. Odgovor Facebooka ni znan, prav tako pa ni znano, ali se je Facebook sploh pripravljen pogajati.

Kot kaže, vidi Microsoft v Facebooku velik potencial za različne možnosti spletnega oglaševanja. Eden od razlogov za nakup je verjetno tudi propadla kupčija z Yahoojem. Na velik potencial in hitro rast Facebooka kaže tudi podatek z njihove strani, da je podjetje svoj dolg povečalo na 100 mio $, razlog za to pa je nakup dodatne opreme, ki bo omogočala servisiranje vedno večjega števila uporabnikov.

Omenimo naj še, da so uporabniki Facebooka že ustvarili skupnosti, ki ne želijo prodaje, in nosijo sporočilo v stilu "Če Microsoft kupi Facebook, zbrišemo svoje uporabniške račune in nikdar več ne pridemo nazaj!".


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

GOOGLE FRIEND CONNECT: DRUžABNO OMREžJE NA VSAKI SPLETNI STRANI

Google je včeraj zvečer (oz. danes ponoči po evropskem času) v Googleplex-u javnosti predstavil prvo različico Google Friend Connect-a. Storitev je namenjena vsem lastnikom spletnih strani in jim na preprost način omogoča povečanje obiska na njihovih spletnih straneh s povezavo strani v družabna omrežja.

Mnogo spletnih strani, ki ne vsebujejo elementov družabnih omrežjih si tega želi. Nova Googlova storitev jim to omogoča. Z Google Friend Connect-om lahko lastniki spletnih strani v nekaj minutah na svoje strani dodajo aplikacijo, ki jim omogoča vse pomembnejše elemente družabnih omrežji – registracijo uporabnikov, povabila, galerijo članov, objavljanje prispevkov, komentiranje ipd. Obiskovalci bodo lahko na vsaki spletni strani, ki bo uporabljala Google Friend Connect videli, povabili in stopili v kontakt z novimi prijatelji.

Google Friend Connect je na voljo od včerajšnjega večera, vendar bo v testni fazi na voljo le izbranim spletnim stranem. Več podatkov o novi storitve je na voljo na spletni strani http://www.google.com/friendconnect/.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

MEDNARODNA KONFERENCA PRAKSE V KOMUNICIRANJU

Na šesti Mednarodni konferenci prakse v komuniciranju 2008 o novih medijih v službi odnosov z javnostmi in komuniciranja ter o revoluciji v PR stroki

Hitro razvijajoči se splet vsakodnevno prinaša mnogo novih izzivov. Stroki in njenim praktikom odpira vrata v svet neštetih možnosti. Z namenom ustvarjanja boljših rezultatov in percepcij se bo komuniciranje s ciljnimi javnostmi vedno bolj spreminjalo, upravljanje ugleda na spletu bo postala ena od strateških funkcij organizacije.
Ali dejansko poznamo naše ciljne javnosti, ki se nenehno spreminjajo? Ali vemo, katere kanale in kdaj jih bomo uporabili za komuniciranje z njimi? Znamo prisluhniti spletnim pogovorom ter jih usmerjati? Nas pri tem vodi zavedanje, da ima vsako ime posameznika in organizacije svoj spletni zadetek na očeh celotnega sveta?

Odgovore na to in še več bomo iskali na šesti Mednarodni konferenci prakse v komuniciranju 2008, ki bo 19. in 20. maja 2008 in bo letos prvič gostovala v Ljubljani.

Konferenco bo slovenska Zbornica za odnose z javnostmi tokrat izvedla v sodelovanju s Svetovnim združenjem agencij za odnose z javnostmi ICCO (The International Communications Consultancy Organisation), ki bo v okviru konference organiziralo regionalno srečanje članic Jugo-vzhodne Evrope.

ICCO je združenje več kot 1000 agencij v 29 državah Evrope, Bližnjega vzhoda, Afrike, Azije-Pacifika in Amerike. Njegovi cilji so predvsem dvigovanje kredibilnosti stroke, kakovosti storitev, širjenje znanja ter standardizacija osnovnih aktivnosti le-teh.

Program konference in več informacij v zvezi z mednarodno konferenco lahko najdete na naslednjih spletnih straneh:

http://www.spem.si
http://www.pr-education.net
http://www.portoroz-conference.com

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

SEMANTIčNO ISKANJE PO WIKIPEDIJI

Powerset, mlado ameriško podjetje iz silicijeve doline, je javnosti razkrilo orodje, ki uporabnikom omogoča semantično iskanje po Wikipediji. V nasprotju s klasičnim iskanjem s ključnimi besedami, lahko s semantičnim iskanjem po podatkih iščemo z uporabo stavčnih fraz.

Z uporabo semantičnega iskanja želi podjetje vsem uporabnikom spletne enciklopedije omogočiti lažje iskanje med podatki.

Orodje podjetja Powerset uporabniku omogoča ne le iskanje med članki, vendar mu omogoča tudi prikaz vsebine večjega števila člankov na eni spletni strani.

V nasprotju s klasičnimi spletnimi iskalniki Powerset pri iskanju uporablja globo lingvistično analizo vseh stavkov, ki jih najde. Vsak stavek analizirajo in indeksirajo dejstva povezana z njim, kar jim je omogočilo, da so izdelali prvi resnično semantičen iskalnik po spletu.

Tehnologija Powerset-a trenutno deluje samo na Wikipediji, vendar kmalu obljubljajo razširitev platforme.

Zelo podobno tehnologijo je razvila tudi Zemanta, eden od najuspešnejših slovenskih Start-upov. Zemanta je že pred dobrim mesecem javnosti predstavila orodje za obogatitev spletnih tekstovnih vsebin.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

OPTIMIZACIJA.EU NA MEDNARODNI KONFERENCI PRAKSE V KOMUNICIRANJU

Veseli nas, da smo se z organizatorji mednarodne konference prakse v komuniciranju uspeli dogovoriti za predstavitev naših podgledov in izkušenj s področja iskalnega marketinga na omenjeni konferenci. Optimizacija.eu in podjetje Red Orbit se bosta udeležencem konference predstavila v torek 20. maja.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

KOLIKO JE VREDEN DOBER POLOžAJ NA GOOGLU?

Dober položaj na Googlu in ostalih spletnih iskalnikih lahko pomeni razliko med zelo uspešnim spletnim podjetjem in popolnim polomom. Položaj vaše spletne strani med rezultati iskanja na spletnih iskalnikih je ključnega pomena za uspeh na spletu.

Koliko točno je vreden položaj med prvimi rezultati na Googlu? Kakšne koristi ima lahko vaš posel od dobrega položaja na spletnih iskalnikih?

Vrednost plačljivih rezultatov iskanja znaša 37,7 milijonov dolarjev na dan

Google je pred kratkim objavil rezultate svojega poslovanja v prvem četrtletju letošnjega leta. Spletne strani pod okriljem Googla so v prvih treh mesecih leta 2008 ustvarile 3,4 milijarde dolarjev prihodka (okoli 37,7 milijonov dolarjev na dan).

Oglaševalci vsekakor nebi odobravali tako visokih zneskov oglaševanja, če se jim to nebi splačalo. Izračunana vrednost nakazuje, koliko je vreden položaj na prvi strani rezultatov na Googlu, pri tem pa smo upoštevali samo položaj med plačljivimi rezultati iskanja.

Položaj med organskimi rezultati iskanja je vreden še več

Po študiji iProspect-a 60,5 odstotkov uporabnikov Googla, Yahoo-ja, MSN-ja in AOL-a meni, da so organski (neplačljivi) rezultati bolj relevantni kot plačljivi. To pomeni, da s pozicioniranjem vaše spletne strani med prvih deset rezultatov na spletnih iskalnikih lahko pričakujete več obiska kot z zakupom plačljivih oglasov.

Dodatno je omenjena študija pokazala, da organskim rezultatom zaupa od 60 do 70 odstotkov uporabnikov spleta, plačljivim pa le 30 do 40 odstotkov.

Konec leta 2007 je v javnost prišla informacija o internem Googlovem orodju, ki prikazuje vrednost položaja spletnih strani na spletnem iskalniku:



Izkazalo se je, da omenjeno orodje uporabljajo Googlovi tržniki za boljšo prodajo oglasov v sistemu AdWords.

Organski rezultati zagotavljajo veliko vračilo investicije

Kot je razvidno iz zgornje slike je položaj med organskimi rezultati vreden veliko več kot položaj med plačljivimi oglasi:

• uporabniki spleta večkrat obiščejo spletne strani, ki jih najdejo med organskimi rezultati
• uporabniki spleta organskim rezultatom bolj zaupajo

Kljub temu, da organski rezultati prinašajo veliko večje učinke kot plačljivi oglasi, pa še vedno veliko podjetij vlaga celoten oglaševalski znesek v drage plačljive oglase, namesto, da bi investirali v optimizacijo spletnih strani.

Optimizacija vaših spletnih strani za visok položaj med rezultati na spletnih iskalnikih vam zagotavlja večjo vračilo investicije in nižje stroške spletnega oglaševanja. Vrednost dobrega položaja na spletnih iskalnikih hitro povrne investicijo, ki je potrebna za optimizacijo spletne strani.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

BO BESEDA SEO POSTALA ZAščITENA BLAGOVNA ZNAMKA?

V Združenih državah Amerike so podjetja, ki se ukvarjajo z iskalnim marketingom, v šoku. Jason-u Gambart-u iz podjetja Modern Consulting Solutions je uspelo v postopku registracije blagovne znamke "seo" preiti skozi prvo fazo in je sedaj na dobri poti, da uspešno objavi registracijo nove blagovne znamke. Na evropski trg iskalnega marketinga registracija blagovne znamke v ZDA ne bo imela vpliva, za ameriška podjetja pa lahko to pomeni veliko spremembo na trgu iskalnega marketinga. V primeru uspešne registracije bo lahko Gambart preprečil uporabo besede "SEO" vsem, ki ne bodo imeli njegovega soglasja za uporabo.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

KAKO OPTIMIZIRATI OGLAšEVANJE V SISTEMU GOOGLE ADWORDS?

V dobrih starih časih, ko je bil Overture edini ponudnik oglaševanja na spletnih iskalnikih, so bile stvari precej bolj preproste. S povečanjem vrednosti klika za 1 cent si z lahkoto prehitel oglas pred seboj. Potem je prišel Google.

Ne razumite me narobe. Google je odličen oglaševalski sistem, vendar so včasih precej skrivnostni in to v večini primerov vodi v drage spletne oglase. V tem članku bomo odgovorili na nekaj najpogostejših vprašanj, ki zadevajo sistem Google Adwords.


Kako Google določa položaj spletnih oglasov?

Med rezultati tipičnega iskanja v Googlu se prikaže 11 oglasnih sporočil – tri na vrhu organskih rezultatov in 8 v desnem stolpcu.

Kot pravi Google, se položaj spletnega oglasa določi glede na zmnožek cene klika na oglas (cost-per-click oz. CPC) in kvalitete oglasa (Quality Score). Tako lahko z zvišanjem enega od teh dveh faktorjev izboljšamo položaj našega oglasa.


Kje je najboljše mesto za prikaz spletnih oglasov?



Oglasi na spletnem iskalniku Google se lahko prikažejo v štirih različnih sektorjih.

Položaj 1-3 – Oglasi nad organskimi rezultati
Vodilna pozicija zahteva visoko kombinacijo cene na klik in kvalitete oglasa, zato je cena oglasov na tem mestu ponavadi precej visoka. Predlagam, da na to mesto pozicionirate oglase povezane z vašo blagovno znamko in najpomembnejšimi ključnimi besedami. Z drugimi besedami, odsvetujem vam, da z vsemi ključnimi besedami ciljate na prve tri položaje, saj je v večini primerov to predrago.

Položaj 4-6
Osebno mislim, da so prvi trije položaj v desnem stolpcu najboljše mesto za večino ključnih besed v vaši Google Adwords kampanji. Stroški so precej nižji kot pri položajih nad organskimi rezultati, vidnost oglasov pa še vedno ostaja visoka.

Položaj 7-11
Nižji položaji v desnem stolpcu so uporabni predvsem za sekundarne ključne besede. To so ključne besede, ki neposredno ne opisujejo vaših storitev ali izdelkov, lahko pa namigujejo, da se uporabniki spletnih iskalnikov zanimajo za vaše storitve ali izdelke. Na primer, če prodajate hrano za hišne ljubljenčke, so vaše sekundarne ključne besede lahko »šolanje psov«, »kinološko društvo« ipd.

Položaj 11+ - Druga stran
Roko na srce, položaj spletnega oglasa na drugi strani vam ne bo prinesel velike koristi. Če niste pripravljeni plačati cene, ki bi vaš oglas pozicionirala na prvo stran oglasov, potem verjetno ta ključna beseda ne paše v vašo Google Adwords kampanjo.


Kako lahko izboljšate položaj spletnih oglasov?

Osebno vam priporočam, da naredite vse kar je v vaših močeh, da izboljšate kvaliteto vaših oglasov (Quality Score) in potem z uravnavanjem cene na klik pozicionirate oglas na želeno mesto.

Google jasno navaja, da se kvaliteta oglasov (Quality Score) izračunava glede na število klikov na oglas (clickthrough rate oz. CTR), relevantnost oglasa in ključne besede glede na iskanje, učinek oglasa v preteklosti in nekaj dodatnih faktorjev.

Glede na izkušnje vam lahko podam nekaj napotkov, kako uporabniki sistema Google Adwords najpogosteje izboljšujejo kvaliteto oglasov:

1.) Prepričajte se, da oglas vsebuje ključno besedo. V mnogih primerih bo to pomenilo, da boste morali vašo kampanjo razdeliti na več oglasih skupin z majhnim število ključnih besed v vsaki skupini.

2.) Uporabite negativne ključne besede, da si zagotovite visok CTR. Na primer, če na vaši spletni strani prodajate kavomate, lahko kot negativne besede uporabite besede kot »kavarna«, »franšiza« ipd. S tem preprečite, da se bo vaš oglas pojavil med rezultati iskanja po ključnih besedah povezanih z negativnimi besedami.

3.) Testirajte različna oglasna sporočila in s tem odkrijte katero sporočilo vam prinaša najboljši CTR.

4.) Prepričajte se, da je ključna beseda na katero oglašujete prisotna na vaši spletni strani. Kot namigujejo nekateri viri znotraj Googla, je to eden od »dodatnih« faktorjev.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

OKROGLA MIZA O INOVATIVNEM MARKETINGU

V soboto, 31. maja 2008, od 8.00 do 12.00 ure, Gospodarska zbornica Slovenije v svoji stavbi na Dimičevi 13 v Ljubljani organizira interaktivno okroglo mizo z naslovom Inovativni pristopi pridobivanja novih poslov. Okrogle mize se bodo udeležili podjetniki z namenom predstavitve svojih prodajnih strategij in kako le-te delujejo v praksi.

Gospodarska zbornica Slovenije je na interaktivno okroglo mizo povabila vse uspešne podjetnike, ki bodo s svojo aktivno udeležbo predstavili specifične probleme na področju pridobivanja novih poslov. Namen interaktivne okrogle mize je dobiti paket poslovno-marketinških idej in inovativnih marketinških strategij, ki pomagajo pri pridobivanju novih poslov in delujejo v praksi.

Na interaktivni okrogli mizi bodo predstavljeni prodajni in marketinški problemi posameznih podjetij ter vprašanja, ki so povezana z vidnostjo prednosti posameznih podjetij med kupci, neodzivnostjo oglaševanja, izgubljanjem kupcev zaradi konkurence, neinovativnih marketinških idej med zaposlenimi, dosegom potencialnih strank in neizkoriščeno kupno močjo med že obstoječimi strankami.

Okrogla miza bo interaktivna, kar pomeni, da bo med udeleženci tekel nepripravljen dialog z nepredvidljivimi vprašanji in odgovori. Takšne situacije so dobra priložnost za razvijanje novih idej in rešitev. Vsak podjetnik bo imel tudi možnost 1 do 5-minutnega nastopa pred televizijo, kar predstavlja dobro promocijo za posamezna podjetja.

Na okrogli mizi bodo svoje marketinške prijeme zaupali podjetniki iz različnih panog, zelo zanimivo pa bo slišati, kako nove posle pridobivajo podjetniki s pomočjo orodij novih tehnologij. Strokovnjak na področju uporabe spleta kot komunikacijskega orodja, Andraž Štalec, bo kot zanimiv sogovornik predstavil idejo kako podjetja v marketinškem svetu s čim nižjimi stroški dosežejo čim večji učinek. Osredotočil se bo na iskalni marketing, ki z različnimi nizko-stroškovnimi načini, kot je optimizacija spletnih strani, učinkovito dosega ciljno publiko.

Raznolike ideje podjetnikov in strokovnjakov iz različnih področij spodbujajo splošne podjetniške vrednote ter tako pritegnejo nosilce podjetniških idej. Tovrstni organizirani dogodki vsekakor pomagajo pri izmenjavi dobrih poslovnih idej in navezovanju novih poslovnih stikov ter tako ustvarjajo trdne temelje za razvoj slovenskega podjetništva.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

STANFORD PO STANFORDU 2008 - 3. REGIONALNA KONFERENCA O INOVACIJSKEM NOVINARSTVU IN KOMUNICIRANJU

2. in 3. junija bo v poslovni stavbi podjetja HERMES SoftLab na Litijski 51 v Ljubljani potekala 3. regionalna konferenca o inovacijskem novinarstvu in komuniciranju. Glavni cilj konference je oblikovati priporočila za razvoj metodologij in orodij za učinkovito prepoznavanje inovativnosti in njeno komuniciranje.

Na letošnji konferenci bo govorila predvsem o tem, kako prepoznati inovativnost in jo učinkovito komunicirati notranjim in zunanjim javnostim. Obravnavali bodo inovativna komunikacijska orodja (mednje spade tudi iskalni marketing) za ustvarjanje izvirnih zgodb, ki pritegnejo ciljne javnosti in jih spodbujajo k soustvarjanju inovativnega vozlišča.

Konference se bodo udeležili slovenski in mednarodni strokovnjaki, med drugimi tudi idejni oče koncepta InJo, dr. David Nordfors iz Standfordske univerze, Thomas Frostberg, glavni urednik in soustanovitelj agencije Rapidus, dr. Charles W. Wessner, direktor programa Technology, Innovation & Entrepreneurhip iz National Academies iz ZDA, predstavnica Evropskega novinarskega centra, predstavnica Salzburg Seminarja itd. Svojo udeležbo so potrdili tudi minister dr. Žiga Turk, Služba Vlade RS za razvoj, in John Hagard, švedski veleposlanik v Sloveniji, ter številni drugi predstavniki gospodarstva, države, lokalnih skupnosti, vzgojno-izobraževalnih sistemov, umetniki, akademiki, raziskovalci in novinarji.

Program konference je objavljen na spletni strani http://www.innovationjournalism.si/spos2008. Prijave se zbirajo na spletni strani http://www.innovationjournalism.si/si/spos08/registracija/


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

ALI UPORABNIKI VAšE PODJETJE NA SPLETU NAJDEJO DOVOLJ HITRO?

Prepričani smo, da ima vaše podjetje marketinško strategijo.

Ali ima tudi učinkovito strategijo spletnega pozicioniranja?

Spletno pozicioniranje je lahko do 30x bolj učinkovito kot TV oglaševanje.

Je vsebina vašega spletnega mesta prijazna spletnim iskalnikom kot so Google, Yahoo in Najdi.si?

Do 8.6.2008 Vam ponujamo brezplačno analizo konkurenčnosti vaše spletne strani in pripravo strategije za uspešno spletno pozicioniranje.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

2. SLOVENSKA KONFERENCA ISKALNEGA MARKETINGA

V hotelu Mons danes poteka 2. slovenska konferenca iskalnega marketinga. Konference je namenjena razpravi o priložnostih in pasteh na razpotjih iskalne, medijske in e trgovinske dejavnosti. Glavni program vsebuje naslednje sklope predavanj: "Ključni trendi v iskalni industriji", "Kaj nam iskalniki prinašajo v prihodnosti?", "Internet gre gor - managerji o internetu", "Iskalni marketing danes: Zakup sponzoriranih povezav in največje napake pri optimizaciji spletnih strani za iskalnike", "Pomen iskalnikov v informativno-nakupnem procesu - Ne delajte uslug svoji konkurenci!" in "Iskalna prodaja v praksi: Strategije za rast in dobiček".

V vzporednem programu bo potekala SKIM Klinika, kjer bo med drugimi tudi ekipa portala Optimizacija.eu predstavila svoj pogled na oglaševanje na spletnih iskalnikih in kontekstualnih omrežjih. V tem delu bodo imeli udeleženci konference možnost za individualne pogovore z različnimi strokovnjaki.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

KLJUčNA SPOROčILA KONFERENCE STANFORD PO STANFORDU 2008

Med 2. in 3 junijem je v organizaciji podjetij Vibacom in IPRK potekala 3. regionalna konferenca o inovacijskem novinarstvu in komuniciranju »Stanford po Stanfordu 2008«. Udeleženci so v obliki predstavitev, okroglih miz in interaktivnih vozlišč obravnavali različne komunikacijske pristope in orodja, ki spodbujajo prehod v inovativno družbo. Namen konference je bil spodbuditi konkretne iniciative in projekte za učinkovito inovacijsko komuniciranje ter vzpostaviti aktivno mrežo soustvarjalcev inovativnega prostora.

Na konferenci so sodelovali številni slovenski in mednarodni strokovnjaki, med drugimi tudi minister v Službi vlade RS za razvoj, dr. Žiga Turk, predstavnik National Academies iz ZDA, dr. Charles Wessner, predstavnik švedske agencije VINNOVA, Jan Sandred, predstavnica Evropskega novinarskega centra, Biba Drnovšek Klomp, direktor podjetja ATech, Davor Jakulin. Neposredno iz Stanfordske univerze se je javil idejni oče koncepta inovacijskega novinarstva, dr. David Nordfors, poleg njega pa še novinarji in uredniki tujih medijev: Erik Eldon, novinar VentureBeat.coma, vodilnega tehnološkega spletnega časopisa v Silicijevi dolini, Marie Alman, urednica inovacijske rubrike pri vodilni tehnološki švedski reviji Ny Teknik, in Nils Öhman, šef redakcije dnevnega švedskega časopisa Dagens Nyheter.

Ključno sporočilo konference

Krepitev inovacijskega potenciala družbe in uveljavljanje ustvarjalnosti in inovativnosti kot vrednot, ki sta ne le deklarativni, temveč vsakodnevno prakticirani, je možna le ob sodelovanju vseh deležnikov inovativnega prostora. Ključen pristop za prehod v inovativno družbo je inovacijsko komuniciranje (InCo) – pristop za prepoznavanje inovativnosti ter njeno celovito in sistematično komuniciranje. Pri tem pomembno vlogo igra že uveljavljeno globalno orodje, inovacijsko novinarstvo (InJo), ki z objavami prispevkov o inovativnosti v medijih oblikuje in posreduje izvirne zgodbe in inovativne preboje v širšo javnost. Posebnost orodja InJo je v tem, da sledi načelom, ki obravnavajo celoten inovacijski proces od ideje, prototipa do tržne manifestacije, umeščajo inovacijo v okolje in ocenjujejo vpliv le-te na prihodnost.

Posebnost konference je bila v tem, da so se na enem mestu zbrali različni deležniki inovativnega prostora, ki so preko medstrukturnega sodelovanja začeli soustvarjati skupno bazo podatkov o orodjih, metodologijah in praksah, ki so prisotni v slovenskem in globalnem prostoru in so primerni za razvoj inovativne družbe.

V sklopu konference je bila izražena tudi močna podjetniška iniciativa za organiziran razvoj zavesti o inovativnosti, predvsem preko podpore sistematičnega vnašanja inovativne zavesti v vzgojno-izobraževalne sisteme in lokalne skupnosti, ki se bo do jeseni tudi formalno oblikovala.

Prvi dan konference, usmerjen na inovacijsko novinarstvo, je bil namenjen predvsem novinarjem in strokovnjakom odnosov z javnostmi, kjer so slovenski in mednarodni predavatelji predstavili svoje izkušnje in poglede na vsebino in načine pisanja o inovativnosti, udeleženci pa so s sodelovanjem v interaktivnih vozliščih soustvarjali osnove za novinarske prispevke o izvirnih zgodbah. S pomočjo sodobnih tehnologij so se v program vključevali strokovnjaki s celega sveta, med njimi dr. David Nordfos, Erik Eldon, Marie Alman in Nils Öhman, ki so hkrati delovali tudi kot mentorji delovnih skupin, ki so jih lahko udeleženci kontaktirali preko skype tehnlogije.

Drugi dan konference, usmerjen na inovacijsko komuniciranje, je bil namenjen vsem deležnikom inovativnega prostora (predstavniki gospodarstva, znanstveno-raziskovalnih institucij, akademskih in vzgojno-izobraževalnih sistemov, lokalnih skupnostih, vladnih in nevladnih organizacij, umetnosti, medijev), ki so soustvarjali priporočila za učinkovito komuniciranje inovativnosti na svojih področjih.

Vrhunec drugega dne je bila tudi podelitev InJo nagrade 2008 – nagrade in priznanj za inovacijsko novinarstvo. V kategoriji »Nagrada za najboljši novinarski prispevek o inovativnosti v slovenskih medijih v letu 2007« je zmagovalka Bojana Humar iz Revije Manager s prispevkom »Trimova pot k poslovni odličnosti«, objavljen v reviji Manager. V kategoriji Glavno priznanje za najboljši prispevek o inovativnosti v internih glasilih slovenskih podjetij v letu 2007 je zmagovalni prispevek Mateja Peternelja, Mediade, za prispevek »Cimosovi Izzivi-aikido sinergije idej«, objavljen v Internem glasilu skupine Cimos - priloga CIMOSOV FORUM. V sklopu nagrade so podelili tudi priznanja osnovnošolcem in srednješolcem za najbolje napisan prispevek o inovativnosti. Nagrajencem sta nagrade in priznanja podelila minister dr. Žiga Turk, Služba vlade RS za razvoj, in Violeta Bulc iz Vibacoma kot koordinatorka InJo nagrade 2008.




Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

GOOGLE PONUDIL NOVA ORODJA ZA PERSONALIZACIJO ISKANJA

Googlova nova verzija personaliziranih iskalnih orodij pomeni konec obdobja, ko smo vsi uporabniki videli enake rezultate.

Googlova tako imenovana SearchWiki orodja omogočajo uporabnikom, ki so prijavljeni v Googlov račun, da promovirajo, odstranijo in komentirajo rezultate iskanja glede na njihove osebne preference. Spremembe se ohranijo in so vidne vsakič, ko se uporabnik prijavi v svoj Googlov račun. Omenjena dejanja ne vplivajo na razpored rezultatov preostalih uporabnikov spletnega iskalnika Google, kljub temu pa bo Google ponudil uporabnikom pregled rezultatov, ki bo odražal mnenja vseh uporabnikov skupaj.

Kljub temu, da je Google že ponujal delno presonalizirane rezultate, ki so bazirali na uporabnikovi zgodovini, pa nova orodja dajejo uporabnikom izredno moč.

Novo orodje bo vsekakor zadovoljilo nekatere uporabnike, ki bodo lahko prišli do bolj relevantnih rezultatov, vendar strokovnjaki opozarjajo na težave, ki znajo prizadeti nekatera podjetja in spletne strani. Novim trendom se bo morala prilagoditi celotna strategija trženja preko spletnih iskalnikov.

Kot odgovor na to se bodo morala podjetja, ki se ukvarjajo z optimizacijo spletnih strani, bolj fokusirati na svetovanje svojim klientom pri pripravi kvalitetnejše in uporabniku bolj zanimive spletne strani. Če spletna stran uporabnikom ne bo všeč, bo po vsej verjetnosti spodbudila negativne komentarje med rezultati na Googlu.

Seveda je večji fokus na kvaliteto spletne strani in uporabniško izkušnjo prav tisto, kar si Google želi.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

SEARCH ENGINE STRATEGIES CONFERENCE - LONDON 2009 OPENING KEYNOTE

V London se je vrnila največja evropska konferenca s področja iskalnega marketinga – Search Engine Strategies Conference. Predvsem v času, ko vsi govorijo o recesiji in ko podjetja izjemno zmanjšujejo obseg svojih marketinških aktivnosti, Search Engine Strategies Conference prinaša težko pričakovane in dobrodošle sveže poglede ter ideje s področja iskalnega marketinga.

Letošnjo konferenco je s predavanjem odprl Matt Mason, avtor knjige »The Pirate's Dilemma«. Trendi, ki izvirajo predvsem iz kulture mladih, premikajo ustaljene meje med pravilnim in napačnim in s tem spodkopavajo temelje naših predvidevanj o poslu, družbi in kulturi. Matt Mason je raziskal probleme, ki jih novi trendi prinašajo in priložnosti, ki jih ponujajo.

Piratstvo je nekaj, proti čemer se velika večina podjetij vedno bori in misli, da prinaša samo slabe stvari. Vlade in združenja ustanavljajo agencije za boj proti piratstvu, pa vendar pozabljamo, kako velik vpliv ima piratstvo na naše življenje. Pred leti so želeli prepovedati uporabo mp3 predvajalnikov, češ da spodbujajo piratstvo. Edisona so imenovali za pirata, ko je izumil gramofon, češ da kopira živo glasbo. Seveda obstajajo slabonamerni pirati, vendar obstajajo tudi pirati, ki so v resnici inovatorji in pomembno prispevajo k razvoju tehnologije in prav od njih se lahko marsičesa naučimo. Njihove ideje in izumi lahko pomembno pomagajo vsakemu podjetju pri razvoju. Ko pirati ustvarijo nekaj z dodano vrednostjo za družbo in družba to prevzame, je ponavadi bolje, da se podjetja, ki bi lahko v tem primeru ukrepala po pravni poti, s tem sprijaznijo in poskušajo situacijo izkoristiti sebi v prid.



V času recesije je zelo pomembno, kakšen poslovni model ima podjetje, in pirati se znajo hitro prilagajati spremembam. Namesto, da se vsi borimo proti piratstvu, bi lahko analizirali njihove ideje in jih uporabili pri razvoju lastnih storitev in izdelkov. Ko se na trgu pojavi izboljšana kopija vašega izdelka, zakaj bi se borili proti temu? Raje to uporabite v svoj prid in še sami izboljšajte izdelek. Če se velika podjetja ne morejo prilagoditi novim poslovnim modelom, ki so veliko bolj agilni, in želijo vztrajati pri odmrlih poslovnih modelih, potem ne bi bilo čudno, če bi mlada, s piratstvom navdihnjena podjetja preplavila trg in s tem uporabnikom prinesla dodano vrednost. Konec koncev smo uporabniki tisti, ki bomo povedali, kaj je za nas uporabno, kaj nam prinaša dodano vrednost in kaj ne.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

RED ORBIT MED FINALISTI NATEčAJA 'NAJPODJETNIšKA IDEJA'

Časopisna hiša Finance je v okviru natečaja »Najpodjetniška ideja 2009« v letošnji sezoni izbrala ožji krog podjetij, ki so se uvrstila v finale izbora. Med finalisti je tudi podjetje Red Orbit, vodilno podjetje na področju iskalnega marketinga in pozicioniranja na spletu v Sloveniji.

Cilj natečaja je promovirati inovativna podjetja in posameznike ter jih podpirati v vseh fazah podjetniškega procesa. Približno 20. aprila se bo začelo spletno glasovanje za predlagane finaliste, na katerem boste sodelovali bralci Financ in obiskovalci spletne strani www.finance.si.

Glasovanje bo potekalo do 8. maja. Do sredine maja bodo izbrani trije zmagovalci natečaja »Najpodjentiška ideja 2009«

Svoj glas za podjetje Red Orbit lahko oddate na spletni strani www.finance.si, od 20. aprila naprej.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

TRG ISKALNEGA MARKETINGA RASTE

Predstavniki Mednarodne strokovne organizacije iskalnega marketinga (SEMPO) so za leto 2008 naredili analizo svetovnega trga iskalnega marketinga.

Po podatkih SEMPO raziskave so v Severni Ameriki leta 2008 za iskalni marketing skupno porabili skoraj 13,5 milijard ameriških dolarjev. Od tega 88% za PPC oglaševanje, 11% za organsko zviševanje pozicje na iskalnikih in 1% za druge načine iskalnega marketinga.

Omenjena raziskava je trg iskalnega marketinga za leto 2013 ocenila na 26 milijard ameriških dolarjev. Razlogi za rast panoge iskalnega marketinga so ciljno zastavljene trženjske akcije, ki dosegajo visok donos na naložbo, rast malih in srednje velikih podjetij, ki bodo šele začela uporabljati orodja iskalnega marketinga, čedalje bolj izrazita težnja po izredno natančnem ciljanem oglaševanju in pa zadovoljstvo potrošnikov nad rezultati iskanj, saj jim iskalni marketing omogoča krajši čas iskanja »pravih« informacij.

Izmed 229 vprašanih podjetij, ki na internetu oglašujejo na klik (PPC oglaševanje) jih kar 98 odstotkov najraje uporablja Google Adwords oglaševanje. 86% vseh vprašanih oglašuje tudi preko Yahoo iskalnika, čeprav je tu v primerjavi z lanskim in predlanskim letom zaznati padec oglaševanja.

Najmočnejši razlog velikih podjetij za PPC oglaševanje je krepitev zavedanja o znamki, najpomembnejši razlog malih podjetij za PPC oglaševanje neposredno povečanje prodaje. Sicer so med razlogi za PPC oglaševanje še povečanje povpraševanja in povečanje obiska na spletni strani.

Kazalniki, ki kažejo uspešnost SEO agencij pri posamezni akciji iskalnega marketinga so: obisk spletne strani, konverzija na spletni strani, donos na investicijo, cena na klik ter povečanje prodaje.

Vsak tretji vodja marketinga je povedal, da jim je uprava v lanskem letu prvič namenila proračun za iskalni marketing . Večino sredstev so pridobili tako, da so sredstva včasih namenjena tv oglaševanju preusmerili v iskalni marketing.

Pozitivno je tudi, da so marketinški vodje vedno bolj zadovoljni z delovanjem SEO agencij. V lanskem letu jih je bilo »zelo zadovoljnih« z agencijami več kot 50 odstotkov, medtem ko jih je bilo v letu 2007 »zelo zadovoljnih« 42%, še leto prej pa samo 33%. Vse to kaže na boljše poznavanje SEO panoge tako s strani marketinških vodij kot s strani vodij kampanj pri seo agencijah.

Rezultati omenjene raziskave kažejo, da je večina oglaševalcev pripravljenih plačati več za ciljano oglaševanje. 75 odstotkov vseh vprašanih bi plačalo več za ciljano vedenjsko oglaševanje, 51% več za ciljano demografsko oglaševanje in 24% več za možnost oglaševanja ob različnih urah.

Kljub dejstvu, da je velik delež anketirancev pripravljen plačati več za ciljano oglaševanje večina vprašanih zaenkrat še ne investira v ciljano oglaševanje in samo 34% teh anketirancev namerava nekaj sredstev v to vložiti v letu 2009.

Vedenjsko ciljano oglaševanje pa kljub temu postaja pomembno trženjsko orodje ne samo za ameriški trg, temveč tudi za trge drugod po svetu.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

UPORABA ZUNANJIH (IZHODNIH) POVEZAV NA LASTNI SPLETNI STRANI: DA ALI NE?

Ideja, da dodajamo zunanje povezave (povezave na druge spletne strani) na svojo spletno stran ima veliko zagovornikov in hkrati tudi veliko nasprotnikov. Veliko ljudi misli, da bo zaradi zunanjih povezav njihova spletna stran na spletnih iskalnikih rangirana veliko slabše, drugi verjamejo, da so uporabne zunanje povezave eden od načinov, ki lahko na dolgi rok na spletno stran prinesejo več obiska.

Zakaj nas je strah uporabljati zunanje povezave?

Ljudje mislijo, da večje število zunanjih povezav pomembno vpliva na optimizacijo spletne strani in na njen ugled. Seveda v slabem smislu. Ponavadi je njihovo mnenje takšno, da so zunanje povezave popolna izguba časa in predvsem denarja, saj bi lahko namesto zunanjih povezav uporabljali interne povezave in jih izkoristili tako za prijazno brskanje po svoji spletni strani, kot tudi v marketinške namene. Druga stvar pa je ta, da damo z uporabo zunanjih povezav obiskovalcem možnost, da zapustijo našo spletno stran.

Zakaj bi morali uporabljati zunanje povezave?

Dodajanje zunanjih povezav je nekaj, česar se ne bi smeli bati. Pravzaprav nam zunanje povezave lahko zelo koristijo. Če ne drugega, je povezovanje med spletnimi stranmi osnovni namen spleta kot takega. Če na svojo stran dodajamo povezave na druge spletne strani, ki se nam zdijo pomembne in za katere mislimo, da znajo koristiti našim obiskovalcem, ne bomo škodili optimiziranosti svoje spletne strani, njen ugled pa se lahko tudi poveča.

Eno od pomembnejših prednosti dodajanja zunanjih povezav lahko razložimo iz marketinškega stališča. Spletna stran, na katero kaže zunanja povezava, lahko s pomočjo svoje analize obiska opazi, da veliko uporabnikov pride do njih preko naše spletne strani. To vzpodbudi lastnike druge spletne strani, da pogledajo našo spletno stran in preverijo izdelke in storitve, ki jih ponujamo. Če jim je naša spletna stran všeč in v njej vidijo potencial, se lahko hitro dogovorimo za različne načine sodelovanja.

Druga pomembna prednost zunanjih povezav je ta, da lahko v veliki meri izboljšajo uporabniško izkušnjo na naši spletni strani. Tudi če mislimo, da smo guruji v svoji panogi, nikoli ne moremo pokriti vseh tem s takšnimi podrobnostmi, da bi popolnoma ustregli vsem obiskovalcem na strani. Z uporabo zunanjih povezav lahko v očeh uporabnikov interneta naša spletna stran postane tako vir informacij kot tudi referenca na drugih spletnih straneh. S tem se povečuje ugled in število stalnih uporabnikov naše spletne strani.

Uporaba zunanjih povezav lahko pomaga, da hitro pridobimo povratne povezave na svojo spletno stran. Lastniki drugih spletnih strani lahko opazijo, da imamo na svoji strani povezave na njihove spletne strani. Če jim je naša spletna stran všeč, obstaja še večja verjetnost, da bodo tudi oni na svoje strani dodali povezavo, ki kaže na našo spletno stran. Dvosmerne povezave gradijo spletno skupnost, tako da lahko lažje delimo pomembne informacije in se hitreje povezujemo s posamezniki ali podjetji v isti panogi.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

NAJ OPTIMIZACIJO IZVAJA SPECIALIZIRANO PODJETJE ALI VAŠA OGLAŠEVALSKA AGENCIJA?

Podjetniki se vedno znova sprašujejo, kako povečati prodajo. Trenutno najbolj donosna marketinška investicija, ki ima izredno dober donos na naložbo, je optimizacija spletne strani. Ob tem se venomer poraja vprašanje, komu prepustiti optimizacijo naše spletne strani. Naj bo to spletna agencija, ki tudi sicer skrbi za našo spletno stran ali zunanji strokovnjak za optimizacijo. Kateri so kriteriji za odločitev?

Kakovosten izvajalec optimizacije ima gotovo nekaj referenc večjih podjetij. Za dobre rezultate optimizacije so potrebne številne izkušnje, sicer boste težko dosegli najvišje rezultate na iskalnikih. Zato vedno preverite kakšne so reference tistega, ki ga boste izbrali za izvedbo optimizacije.

Vsa podjetja ali agencije, ki izvajajo optimizacijo naj bi delovala v skladu z mednarodnim etičnim kodeksom, vendar v to ne morete biti nikoli prepričani. Če vam obljubljajo visoke rezultate v razmeroma kratkem času, potem je malo verjetno, da se optimizacija izvaja v skladu z dovoljenimi tehnikami. Optimizacija je dolgoročen proces, ki zahteva več mesecev dela, da se doseže res najvišja mesta na iskalnikih. Toda, če se optimizacija izvaja v skladu s pravili, boste ko enkrat dosežete top zadetke, kar nekaj časa ostali na najvišjih prikazanih rezultatih. Najbolje je, da vašega SEO izvajalca kar direktno vprašate, če izvaja optimizacijo v skladu s SEO etičnim kodeksom.

Naslednji predpogoj za uspešno optimizacijo so dobro opravljene analize in to že pred samim začetkom izvedbe optimizacije. Analizirati je potrebno kar precejšnje število podatkov (število iskanj po različnih ključnih besedah), da se izbere ključne besede, ki vam bodo pripeljale čim večje število relevantnih obiskovalcev na spletno stran. Preverite, kako podjetja analizirajo te podatke; ročno, z brezplačnimi orodji ali so razvila lastna orodja. S tovrstnimi orodji podjetja analizirajo, kakšne besede v iskalnike vpisujejo uporabniki, katere besede v posamezni panogi imajo največjo konverzijo nakupov in hkrati spremljajo še vse ostale statistike povezane z obiskom spletne strani.

Prepričajte se, kako je ponudnik optimizacije sam pozicioniran na iskalnikih. V kolikor so dobri pri svojem delu, se na iskalnikih gotovo pojavljajo na najvišjih pozicijah. Naj ne velja pregovor:« Kovačeva kobila je vedno bosa.« V poslovnem svetu ni! Urejena spletna stran podjetja in dobri rezultati na iskalnikih so odraz profesionalnosti vašega izvajalca.

Skozi pogovor skušajte ugotoviti ali podjetje, ne jemlje svojega dela zgolj kot »Sedaj smo jih spravili visoko med prikazane rezultate na iskalnikih in naše delo je opravljeno!« Dobri SEO svetovalci bodo ves čas natančno spremljali, kako visoki rezultati na iskalnikih vplivajo na podjetje. Analizirajo, kaj se dogaja s številom obiskovalcev na spletni strani, koliko jih pride gor, koliko časa se na strani zadržijo, kakšen je bounce rate in kakšna je konverzija. Učinke optimizacije se da natančno izmeriti. Izmerimo lahko, koliko podjetje stane vsak novi obiskovalec na spletni strani oz. natančneje, koliko podjetje stane vsako novo povpraševanje. Iz tega sledi, da je tudi optimizaciji možno natančno izmeriti donos na naložbo. Dobri SEO strokovnjaki znajo tega predvideti že v naprej.

Kaj pa plačilo? V iskalnem marketingu od nekdaj obstaja dilema plačati v naprej ali plačati po učinku, se pravi, takrat ko že dosežete visoke položaje na iskalnikih. SEO podjetju, ki zaupa vase in v svoje sposobnosti boste najverjetneje večji del plačila plačali šele takrat, ko bo že doseglo neke rezultate na iskalnikih. Kar pa še ne pomeni, da bodo prve mesece za vas delali zastonj. Ne zaupajte posameznikom, ki vam optimizacijo zaračunajo šele takrat, ko ste že dosegli visoke pozicije na iskalnikih. Največkrat se takšni mali ponudniki optimizacije lotevajo brez kakršne koli strategije (zato vam je tudi ne zaračunajo) in delajo na način: Če bo uspelo ? super, če ne, pa tudi v redu.« Če se nahajate v panogi, ki ni posebej konkurenčna in bi radi optimizirali ključne besede, ki niso zelo iskane, vam bodo taki posameznik najbrž res zagotovili visoke rezultate. Če pa je vaša panoga taka, da zahteva optimiziranje konkurenčnih ključnih besed (npr. marketing, nepremičnine, zaposlitev..), boste brez strategije pozicioniranja na iskalnikih težko dosegli visoke položaje. V kolikor pa vam jih bo uspelo doseči, jih gotovo ne boste obdržali dolgo. Če najamete neprofesionalnega izvajalca optimizacije, vaše podjetje lahko izgubi pol leta časa, medtem ko čakate na rezultate. To pomeni, da bi medtem že lahko ustvarili konkurenčno prednost vašega podjetja, tako pa vas je na najvišjih zadetkih najbrž že prehitela konkurenca.

V slovenskem prostoru je iskani marketing v polnem razmahu. Tista podjetja, ki bodo najhitreje prišla do novih spoznanj in bodo hkrati pripravljena v to še nekaj investirati, postala vodilni akterji v panogi. Ljudje namreč zbiramo informacije, primerjamo ponudnike in v vedno večji meri tudi nakupujemo preko spleta. Če za vaše potrošnike na spletu ne boste dovolj vidni in prepoznavni, za njih ne boste obstajali, saj vas enostavno ne bodo našli!

Nikakor ne smemo pozabiti na še eno veliko prednost, če se odločite za zunanje specializirano podjetje in ne za vašo oglaševalsko agencijo. Ta velika prednost je kontroling!

Spletna stran in optimizacija sta zelo tesno povezani in odvisni druga od druge. Uspeh enega je odvisen od uspešnosti drugega. Če z optimizacijo pripeljete na spletno stran ogromno število novih obiskovalcev, vam slednje nič ne koristi, če ima obstoječa spletna stran slabo uporabniško izkušnjo in posledično slabo zastavljen prodajni proces. Obiskovalci bodo prišli in odšli. Brez konverzije nakupa. In obratno; spletna stran je lahko super prodajno orodje pa podjetju nič ne koristi, če nanjo ne prihajajo obiskovalci katerim bi lahko prodajali. Iz tega sledi, da je najbolje najeti za vsako področje svoje strokovnjake, ki znajo biti konstruktivno kritični in hkrati znajo sodelovati. Takšno tripartitno partnerstvo je najbolj optimalna kombinacija, ki garantira dobre rezultate.

In za konec; nikoli ne zaupajte tistim, ki vam garantirajo visoke položaje na iskalnikih. Predstavniki Googla so že davno povedali, da kdor koli obljublja visoke položaje na iskalnikih enostavno laže. Optimizacija je kot živ spreminjajoč organizem, kjer se ne da ničesar garantirati. Večja kot je konkurenca, težje je optimizirati določeno ključno besedo, zato se rezultati lahko le predvidijo, nikoli pa garantirajo.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot