Optimizacija spletnih strani

ALI JE VAšA CILJNA STRAN PRAVILNO PRIPRAVLJENA ZA PPC OGLAšEVANJE (OGLAšEVANJE NA KLIK)?

Že nekaj časa nazaj je Google nakazal, da bo začel preverjati kakovost t.i. »Landing pages«. Landing page je spletna stran, ki je ponavadi namenjena predstavitvi in promociji posameznega izdelka oz. storitve, je ponavadi pripravljena za PPC oglaševanje in takoj omogoča nakup. Po domače: spletna stran, ki se prikaže (ali bi se morala prikazati, če želimo kar najbolje izkoristiti PPC oglaševanje), ko uporabnik klikne na naš PPC oglas. V nadaljevanju bomo za izraz »landing page« uporabljali izraz »ciljna stran«.

Ob objavi te novice s strani Googla ji nihče ni namenjal večje pozornosti, sedaj pa je zaradi izboljšanja algoritma ocenjevanja kakovosti ciljnih strani potrebno paziti tudi na to.

Glavni parameter za oceno kakovosti ciljne strani naj bi bil po Googlovih besedah čas nalaganja strani. To je čas, ki preteče od klika na PPC oglas do tega, da uporabnik vidi celotno ciljno stran. Podatek o času nalaganja ciljne strani lahko najdete med informacijami o AdWords kampanji, ki jo vodite na Googlu.

Razlog, da je Google med parametre za preverjanje kakovosti ciljnih strani vključil tudi čas nalaganja strani, je verjetno naslednji: pogosto se zgodi, da prikazan URL naslov v PPC oglasu ni enak ciljnemu URL naslovu. Tako prihaja do velikega števila preusmeritev, ki so ponavadi namenjene sledenju uporabnika, in kar zelo podaljša čas nalaganja, na kar je Google tudi opozoril.

Druga stvar, ki jo opažamo, je ta, da so za algoritem ocenjevanja kakovosti ciljnih strani zelo pomembne meta oznake, ki morajo ustrezati vsebini strani in PPC oglasu. V nasprotnem primeru Google stran oceni kot manj kakovostno.

Ostali pomembnejši parametri, s katerimi operira algoritem, so uporabnost in pomembnost podanih informacij, preprostost navigacije, število povezav ter njihova uporaba, omenili pa bi še zelo moteče zbiranje osebnih podatkov.

Glede na to, da Google zaseda več kot 60 % delež na področju iskalnega marketinga, je potrebno slediti takšnim spremembam. Samo na ta način lahko poskrbimo, da za vložen denar dobimo kar največ.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

KOLIKO JE VREDEN DOBER POLOžAJ NA GOOGLU?

Dober položaj na Googlu in ostalih spletnih iskalnikih lahko pomeni razliko med zelo uspešnim spletnim podjetjem in popolnim polomom. Položaj vaše spletne strani med rezultati iskanja na spletnih iskalnikih je ključnega pomena za uspeh na spletu.

Koliko točno je vreden položaj med prvimi rezultati na Googlu? Kakšne koristi ima lahko vaš posel od dobrega položaja na spletnih iskalnikih?

Vrednost plačljivih rezultatov iskanja znaša 37,7 milijonov dolarjev na dan

Google je pred kratkim objavil rezultate svojega poslovanja v prvem četrtletju letošnjega leta. Spletne strani pod okriljem Googla so v prvih treh mesecih leta 2008 ustvarile 3,4 milijarde dolarjev prihodka (okoli 37,7 milijonov dolarjev na dan).

Oglaševalci vsekakor nebi odobravali tako visokih zneskov oglaševanja, če se jim to nebi splačalo. Izračunana vrednost nakazuje, koliko je vreden položaj na prvi strani rezultatov na Googlu, pri tem pa smo upoštevali samo položaj med plačljivimi rezultati iskanja.

Položaj med organskimi rezultati iskanja je vreden še več

Po študiji iProspect-a 60,5 odstotkov uporabnikov Googla, Yahoo-ja, MSN-ja in AOL-a meni, da so organski (neplačljivi) rezultati bolj relevantni kot plačljivi. To pomeni, da s pozicioniranjem vaše spletne strani med prvih deset rezultatov na spletnih iskalnikih lahko pričakujete več obiska kot z zakupom plačljivih oglasov.

Dodatno je omenjena študija pokazala, da organskim rezultatom zaupa od 60 do 70 odstotkov uporabnikov spleta, plačljivim pa le 30 do 40 odstotkov.

Konec leta 2007 je v javnost prišla informacija o internem Googlovem orodju, ki prikazuje vrednost položaja spletnih strani na spletnem iskalniku:



Izkazalo se je, da omenjeno orodje uporabljajo Googlovi tržniki za boljšo prodajo oglasov v sistemu AdWords.

Organski rezultati zagotavljajo veliko vračilo investicije

Kot je razvidno iz zgornje slike je položaj med organskimi rezultati vreden veliko več kot položaj med plačljivimi oglasi:

• uporabniki spleta večkrat obiščejo spletne strani, ki jih najdejo med organskimi rezultati
• uporabniki spleta organskim rezultatom bolj zaupajo

Kljub temu, da organski rezultati prinašajo veliko večje učinke kot plačljivi oglasi, pa še vedno veliko podjetij vlaga celoten oglaševalski znesek v drage plačljive oglase, namesto, da bi investirali v optimizacijo spletnih strani.

Optimizacija vaših spletnih strani za visok položaj med rezultati na spletnih iskalnikih vam zagotavlja večjo vračilo investicije in nižje stroške spletnega oglaševanja. Vrednost dobrega položaja na spletnih iskalnikih hitro povrne investicijo, ki je potrebna za optimizacijo spletne strani.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

KAKO OPTIMIZIRATI OGLAšEVANJE V SISTEMU GOOGLE ADWORDS?

V dobrih starih časih, ko je bil Overture edini ponudnik oglaševanja na spletnih iskalnikih, so bile stvari precej bolj preproste. S povečanjem vrednosti klika za 1 cent si z lahkoto prehitel oglas pred seboj. Potem je prišel Google.

Ne razumite me narobe. Google je odličen oglaševalski sistem, vendar so včasih precej skrivnostni in to v večini primerov vodi v drage spletne oglase. V tem članku bomo odgovorili na nekaj najpogostejših vprašanj, ki zadevajo sistem Google Adwords.


Kako Google določa položaj spletnih oglasov?

Med rezultati tipičnega iskanja v Googlu se prikaže 11 oglasnih sporočil – tri na vrhu organskih rezultatov in 8 v desnem stolpcu.

Kot pravi Google, se položaj spletnega oglasa določi glede na zmnožek cene klika na oglas (cost-per-click oz. CPC) in kvalitete oglasa (Quality Score). Tako lahko z zvišanjem enega od teh dveh faktorjev izboljšamo položaj našega oglasa.


Kje je najboljše mesto za prikaz spletnih oglasov?



Oglasi na spletnem iskalniku Google se lahko prikažejo v štirih različnih sektorjih.

Položaj 1-3 – Oglasi nad organskimi rezultati
Vodilna pozicija zahteva visoko kombinacijo cene na klik in kvalitete oglasa, zato je cena oglasov na tem mestu ponavadi precej visoka. Predlagam, da na to mesto pozicionirate oglase povezane z vašo blagovno znamko in najpomembnejšimi ključnimi besedami. Z drugimi besedami, odsvetujem vam, da z vsemi ključnimi besedami ciljate na prve tri položaje, saj je v večini primerov to predrago.

Položaj 4-6
Osebno mislim, da so prvi trije položaj v desnem stolpcu najboljše mesto za večino ključnih besed v vaši Google Adwords kampanji. Stroški so precej nižji kot pri položajih nad organskimi rezultati, vidnost oglasov pa še vedno ostaja visoka.

Položaj 7-11
Nižji položaji v desnem stolpcu so uporabni predvsem za sekundarne ključne besede. To so ključne besede, ki neposredno ne opisujejo vaših storitev ali izdelkov, lahko pa namigujejo, da se uporabniki spletnih iskalnikov zanimajo za vaše storitve ali izdelke. Na primer, če prodajate hrano za hišne ljubljenčke, so vaše sekundarne ključne besede lahko »šolanje psov«, »kinološko društvo« ipd.

Položaj 11+ - Druga stran
Roko na srce, položaj spletnega oglasa na drugi strani vam ne bo prinesel velike koristi. Če niste pripravljeni plačati cene, ki bi vaš oglas pozicionirala na prvo stran oglasov, potem verjetno ta ključna beseda ne paše v vašo Google Adwords kampanjo.


Kako lahko izboljšate položaj spletnih oglasov?

Osebno vam priporočam, da naredite vse kar je v vaših močeh, da izboljšate kvaliteto vaših oglasov (Quality Score) in potem z uravnavanjem cene na klik pozicionirate oglas na želeno mesto.

Google jasno navaja, da se kvaliteta oglasov (Quality Score) izračunava glede na število klikov na oglas (clickthrough rate oz. CTR), relevantnost oglasa in ključne besede glede na iskanje, učinek oglasa v preteklosti in nekaj dodatnih faktorjev.

Glede na izkušnje vam lahko podam nekaj napotkov, kako uporabniki sistema Google Adwords najpogosteje izboljšujejo kvaliteto oglasov:

1.) Prepričajte se, da oglas vsebuje ključno besedo. V mnogih primerih bo to pomenilo, da boste morali vašo kampanjo razdeliti na več oglasih skupin z majhnim število ključnih besed v vsaki skupini.

2.) Uporabite negativne ključne besede, da si zagotovite visok CTR. Na primer, če na vaši spletni strani prodajate kavomate, lahko kot negativne besede uporabite besede kot »kavarna«, »franšiza« ipd. S tem preprečite, da se bo vaš oglas pojavil med rezultati iskanja po ključnih besedah povezanih z negativnimi besedami.

3.) Testirajte različna oglasna sporočila in s tem odkrijte katero sporočilo vam prinaša najboljši CTR.

4.) Prepričajte se, da je ključna beseda na katero oglašujete prisotna na vaši spletni strani. Kot namigujejo nekateri viri znotraj Googla, je to eden od »dodatnih« faktorjev.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

2. SLOVENSKA KONFERENCA ISKALNEGA MARKETINGA

V hotelu Mons danes poteka 2. slovenska konferenca iskalnega marketinga. Konference je namenjena razpravi o priložnostih in pasteh na razpotjih iskalne, medijske in e trgovinske dejavnosti. Glavni program vsebuje naslednje sklope predavanj: "Ključni trendi v iskalni industriji", "Kaj nam iskalniki prinašajo v prihodnosti?", "Internet gre gor - managerji o internetu", "Iskalni marketing danes: Zakup sponzoriranih povezav in največje napake pri optimizaciji spletnih strani za iskalnike", "Pomen iskalnikov v informativno-nakupnem procesu - Ne delajte uslug svoji konkurenci!" in "Iskalna prodaja v praksi: Strategije za rast in dobiček".

V vzporednem programu bo potekala SKIM Klinika, kjer bo med drugimi tudi ekipa portala Optimizacija.eu predstavila svoj pogled na oglaševanje na spletnih iskalnikih in kontekstualnih omrežjih. V tem delu bodo imeli udeleženci konference možnost za individualne pogovore z različnimi strokovnjaki.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot