Optimizacija spletnih strani

TRG ISKALNEGA MARKETINGA RASTE

Predstavniki Mednarodne strokovne organizacije iskalnega marketinga (SEMPO) so za leto 2008 naredili analizo svetovnega trga iskalnega marketinga.

Po podatkih SEMPO raziskave so v Severni Ameriki leta 2008 za iskalni marketing skupno porabili skoraj 13,5 milijard ameriških dolarjev. Od tega 88% za PPC oglaševanje, 11% za organsko zviševanje pozicje na iskalnikih in 1% za druge načine iskalnega marketinga.

Omenjena raziskava je trg iskalnega marketinga za leto 2013 ocenila na 26 milijard ameriških dolarjev. Razlogi za rast panoge iskalnega marketinga so ciljno zastavljene trženjske akcije, ki dosegajo visok donos na naložbo, rast malih in srednje velikih podjetij, ki bodo šele začela uporabljati orodja iskalnega marketinga, čedalje bolj izrazita težnja po izredno natančnem ciljanem oglaševanju in pa zadovoljstvo potrošnikov nad rezultati iskanj, saj jim iskalni marketing omogoča krajši čas iskanja »pravih« informacij.

Izmed 229 vprašanih podjetij, ki na internetu oglašujejo na klik (PPC oglaševanje) jih kar 98 odstotkov najraje uporablja Google Adwords oglaševanje. 86% vseh vprašanih oglašuje tudi preko Yahoo iskalnika, čeprav je tu v primerjavi z lanskim in predlanskim letom zaznati padec oglaševanja.

Najmočnejši razlog velikih podjetij za PPC oglaševanje je krepitev zavedanja o znamki, najpomembnejši razlog malih podjetij za PPC oglaševanje neposredno povečanje prodaje. Sicer so med razlogi za PPC oglaševanje še povečanje povpraševanja in povečanje obiska na spletni strani.

Kazalniki, ki kažejo uspešnost SEO agencij pri posamezni akciji iskalnega marketinga so: obisk spletne strani, konverzija na spletni strani, donos na investicijo, cena na klik ter povečanje prodaje.

Vsak tretji vodja marketinga je povedal, da jim je uprava v lanskem letu prvič namenila proračun za iskalni marketing . Večino sredstev so pridobili tako, da so sredstva včasih namenjena tv oglaševanju preusmerili v iskalni marketing.

Pozitivno je tudi, da so marketinški vodje vedno bolj zadovoljni z delovanjem SEO agencij. V lanskem letu jih je bilo »zelo zadovoljnih« z agencijami več kot 50 odstotkov, medtem ko jih je bilo v letu 2007 »zelo zadovoljnih« 42%, še leto prej pa samo 33%. Vse to kaže na boljše poznavanje SEO panoge tako s strani marketinških vodij kot s strani vodij kampanj pri seo agencijah.

Rezultati omenjene raziskave kažejo, da je večina oglaševalcev pripravljenih plačati več za ciljano oglaševanje. 75 odstotkov vseh vprašanih bi plačalo več za ciljano vedenjsko oglaševanje, 51% več za ciljano demografsko oglaševanje in 24% več za možnost oglaševanja ob različnih urah.

Kljub dejstvu, da je velik delež anketirancev pripravljen plačati več za ciljano oglaševanje večina vprašanih zaenkrat še ne investira v ciljano oglaševanje in samo 34% teh anketirancev namerava nekaj sredstev v to vložiti v letu 2009.

Vedenjsko ciljano oglaševanje pa kljub temu postaja pomembno trženjsko orodje ne samo za ameriški trg, temveč tudi za trge drugod po svetu.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

UPORABA ZUNANJIH (IZHODNIH) POVEZAV NA LASTNI SPLETNI STRANI: DA ALI NE?

Ideja, da dodajamo zunanje povezave (povezave na druge spletne strani) na svojo spletno stran ima veliko zagovornikov in hkrati tudi veliko nasprotnikov. Veliko ljudi misli, da bo zaradi zunanjih povezav njihova spletna stran na spletnih iskalnikih rangirana veliko slabše, drugi verjamejo, da so uporabne zunanje povezave eden od načinov, ki lahko na dolgi rok na spletno stran prinesejo več obiska.

Zakaj nas je strah uporabljati zunanje povezave?

Ljudje mislijo, da večje število zunanjih povezav pomembno vpliva na optimizacijo spletne strani in na njen ugled. Seveda v slabem smislu. Ponavadi je njihovo mnenje takšno, da so zunanje povezave popolna izguba časa in predvsem denarja, saj bi lahko namesto zunanjih povezav uporabljali interne povezave in jih izkoristili tako za prijazno brskanje po svoji spletni strani, kot tudi v marketinške namene. Druga stvar pa je ta, da damo z uporabo zunanjih povezav obiskovalcem možnost, da zapustijo našo spletno stran.

Zakaj bi morali uporabljati zunanje povezave?

Dodajanje zunanjih povezav je nekaj, česar se ne bi smeli bati. Pravzaprav nam zunanje povezave lahko zelo koristijo. Če ne drugega, je povezovanje med spletnimi stranmi osnovni namen spleta kot takega. Če na svojo stran dodajamo povezave na druge spletne strani, ki se nam zdijo pomembne in za katere mislimo, da znajo koristiti našim obiskovalcem, ne bomo škodili optimiziranosti svoje spletne strani, njen ugled pa se lahko tudi poveča.

Eno od pomembnejših prednosti dodajanja zunanjih povezav lahko razložimo iz marketinškega stališča. Spletna stran, na katero kaže zunanja povezava, lahko s pomočjo svoje analize obiska opazi, da veliko uporabnikov pride do njih preko naše spletne strani. To vzpodbudi lastnike druge spletne strani, da pogledajo našo spletno stran in preverijo izdelke in storitve, ki jih ponujamo. Če jim je naša spletna stran všeč in v njej vidijo potencial, se lahko hitro dogovorimo za različne načine sodelovanja.

Druga pomembna prednost zunanjih povezav je ta, da lahko v veliki meri izboljšajo uporabniško izkušnjo na naši spletni strani. Tudi če mislimo, da smo guruji v svoji panogi, nikoli ne moremo pokriti vseh tem s takšnimi podrobnostmi, da bi popolnoma ustregli vsem obiskovalcem na strani. Z uporabo zunanjih povezav lahko v očeh uporabnikov interneta naša spletna stran postane tako vir informacij kot tudi referenca na drugih spletnih straneh. S tem se povečuje ugled in število stalnih uporabnikov naše spletne strani.

Uporaba zunanjih povezav lahko pomaga, da hitro pridobimo povratne povezave na svojo spletno stran. Lastniki drugih spletnih strani lahko opazijo, da imamo na svoji strani povezave na njihove spletne strani. Če jim je naša spletna stran všeč, obstaja še večja verjetnost, da bodo tudi oni na svoje strani dodali povezavo, ki kaže na našo spletno stran. Dvosmerne povezave gradijo spletno skupnost, tako da lahko lažje delimo pomembne informacije in se hitreje povezujemo s posamezniki ali podjetji v isti panogi.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

RED ORBIT MED FINALISTI NATEčAJA 'NAJPODJETNIšKA IDEJA'

Časopisna hiša Finance je v okviru natečaja »Najpodjetniška ideja 2009« v letošnji sezoni izbrala ožji krog podjetij, ki so se uvrstila v finale izbora. Med finalisti je tudi podjetje Red Orbit, vodilno podjetje na področju iskalnega marketinga in pozicioniranja na spletu v Sloveniji.

Cilj natečaja je promovirati inovativna podjetja in posameznike ter jih podpirati v vseh fazah podjetniškega procesa. Približno 20. aprila se bo začelo spletno glasovanje za predlagane finaliste, na katerem boste sodelovali bralci Financ in obiskovalci spletne strani www.finance.si.

Glasovanje bo potekalo do 8. maja. Do sredine maja bodo izbrani trije zmagovalci natečaja »Najpodjentiška ideja 2009«

Svoj glas za podjetje Red Orbit lahko oddate na spletni strani www.finance.si, od 20. aprila naprej.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot