Optimizacija spletnih strani

STANFORD PO STANFORDU 2008 - 3. REGIONALNA KONFERENCA O INOVACIJSKEM NOVINARSTVU IN KOMUNICIRANJU

2. in 3. junija bo v poslovni stavbi podjetja HERMES SoftLab na Litijski 51 v Ljubljani potekala 3. regionalna konferenca o inovacijskem novinarstvu in komuniciranju. Glavni cilj konference je oblikovati priporočila za razvoj metodologij in orodij za učinkovito prepoznavanje inovativnosti in njeno komuniciranje.

Na letošnji konferenci bo govorila predvsem o tem, kako prepoznati inovativnost in jo učinkovito komunicirati notranjim in zunanjim javnostim. Obravnavali bodo inovativna komunikacijska orodja (mednje spade tudi iskalni marketing) za ustvarjanje izvirnih zgodb, ki pritegnejo ciljne javnosti in jih spodbujajo k soustvarjanju inovativnega vozlišča.

Konference se bodo udeležili slovenski in mednarodni strokovnjaki, med drugimi tudi idejni oče koncepta InJo, dr. David Nordfors iz Standfordske univerze, Thomas Frostberg, glavni urednik in soustanovitelj agencije Rapidus, dr. Charles W. Wessner, direktor programa Technology, Innovation & Entrepreneurhip iz National Academies iz ZDA, predstavnica Evropskega novinarskega centra, predstavnica Salzburg Seminarja itd. Svojo udeležbo so potrdili tudi minister dr. Žiga Turk, Služba Vlade RS za razvoj, in John Hagard, švedski veleposlanik v Sloveniji, ter številni drugi predstavniki gospodarstva, države, lokalnih skupnosti, vzgojno-izobraževalnih sistemov, umetniki, akademiki, raziskovalci in novinarji.

Program konference je objavljen na spletni strani http://www.innovationjournalism.si/spos2008. Prijave se zbirajo na spletni strani http://www.innovationjournalism.si/si/spos08/registracija/


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

OKROGLA MIZA O INOVATIVNEM MARKETINGU

V soboto, 31. maja 2008, od 8.00 do 12.00 ure, Gospodarska zbornica Slovenije v svoji stavbi na Dimičevi 13 v Ljubljani organizira interaktivno okroglo mizo z naslovom Inovativni pristopi pridobivanja novih poslov. Okrogle mize se bodo udeležili podjetniki z namenom predstavitve svojih prodajnih strategij in kako le-te delujejo v praksi.

Gospodarska zbornica Slovenije je na interaktivno okroglo mizo povabila vse uspešne podjetnike, ki bodo s svojo aktivno udeležbo predstavili specifične probleme na področju pridobivanja novih poslov. Namen interaktivne okrogle mize je dobiti paket poslovno-marketinških idej in inovativnih marketinških strategij, ki pomagajo pri pridobivanju novih poslov in delujejo v praksi.

Na interaktivni okrogli mizi bodo predstavljeni prodajni in marketinški problemi posameznih podjetij ter vprašanja, ki so povezana z vidnostjo prednosti posameznih podjetij med kupci, neodzivnostjo oglaševanja, izgubljanjem kupcev zaradi konkurence, neinovativnih marketinških idej med zaposlenimi, dosegom potencialnih strank in neizkoriščeno kupno močjo med že obstoječimi strankami.

Okrogla miza bo interaktivna, kar pomeni, da bo med udeleženci tekel nepripravljen dialog z nepredvidljivimi vprašanji in odgovori. Takšne situacije so dobra priložnost za razvijanje novih idej in rešitev. Vsak podjetnik bo imel tudi možnost 1 do 5-minutnega nastopa pred televizijo, kar predstavlja dobro promocijo za posamezna podjetja.

Na okrogli mizi bodo svoje marketinške prijeme zaupali podjetniki iz različnih panog, zelo zanimivo pa bo slišati, kako nove posle pridobivajo podjetniki s pomočjo orodij novih tehnologij. Strokovnjak na področju uporabe spleta kot komunikacijskega orodja, Andraž Štalec, bo kot zanimiv sogovornik predstavil idejo kako podjetja v marketinškem svetu s čim nižjimi stroški dosežejo čim večji učinek. Osredotočil se bo na iskalni marketing, ki z različnimi nizko-stroškovnimi načini, kot je optimizacija spletnih strani, učinkovito dosega ciljno publiko.

Raznolike ideje podjetnikov in strokovnjakov iz različnih področij spodbujajo splošne podjetniške vrednote ter tako pritegnejo nosilce podjetniških idej. Tovrstni organizirani dogodki vsekakor pomagajo pri izmenjavi dobrih poslovnih idej in navezovanju novih poslovnih stikov ter tako ustvarjajo trdne temelje za razvoj slovenskega podjetništva.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

KAKO OPTIMIZIRATI OGLAšEVANJE V SISTEMU GOOGLE ADWORDS?

V dobrih starih časih, ko je bil Overture edini ponudnik oglaševanja na spletnih iskalnikih, so bile stvari precej bolj preproste. S povečanjem vrednosti klika za 1 cent si z lahkoto prehitel oglas pred seboj. Potem je prišel Google.

Ne razumite me narobe. Google je odličen oglaševalski sistem, vendar so včasih precej skrivnostni in to v večini primerov vodi v drage spletne oglase. V tem članku bomo odgovorili na nekaj najpogostejših vprašanj, ki zadevajo sistem Google Adwords.


Kako Google določa položaj spletnih oglasov?

Med rezultati tipičnega iskanja v Googlu se prikaže 11 oglasnih sporočil – tri na vrhu organskih rezultatov in 8 v desnem stolpcu.

Kot pravi Google, se položaj spletnega oglasa določi glede na zmnožek cene klika na oglas (cost-per-click oz. CPC) in kvalitete oglasa (Quality Score). Tako lahko z zvišanjem enega od teh dveh faktorjev izboljšamo položaj našega oglasa.


Kje je najboljše mesto za prikaz spletnih oglasov?



Oglasi na spletnem iskalniku Google se lahko prikažejo v štirih različnih sektorjih.

Položaj 1-3 – Oglasi nad organskimi rezultati
Vodilna pozicija zahteva visoko kombinacijo cene na klik in kvalitete oglasa, zato je cena oglasov na tem mestu ponavadi precej visoka. Predlagam, da na to mesto pozicionirate oglase povezane z vašo blagovno znamko in najpomembnejšimi ključnimi besedami. Z drugimi besedami, odsvetujem vam, da z vsemi ključnimi besedami ciljate na prve tri položaje, saj je v večini primerov to predrago.

Položaj 4-6
Osebno mislim, da so prvi trije položaj v desnem stolpcu najboljše mesto za večino ključnih besed v vaši Google Adwords kampanji. Stroški so precej nižji kot pri položajih nad organskimi rezultati, vidnost oglasov pa še vedno ostaja visoka.

Položaj 7-11
Nižji položaji v desnem stolpcu so uporabni predvsem za sekundarne ključne besede. To so ključne besede, ki neposredno ne opisujejo vaših storitev ali izdelkov, lahko pa namigujejo, da se uporabniki spletnih iskalnikov zanimajo za vaše storitve ali izdelke. Na primer, če prodajate hrano za hišne ljubljenčke, so vaše sekundarne ključne besede lahko »šolanje psov«, »kinološko društvo« ipd.

Položaj 11+ - Druga stran
Roko na srce, položaj spletnega oglasa na drugi strani vam ne bo prinesel velike koristi. Če niste pripravljeni plačati cene, ki bi vaš oglas pozicionirala na prvo stran oglasov, potem verjetno ta ključna beseda ne paše v vašo Google Adwords kampanjo.


Kako lahko izboljšate položaj spletnih oglasov?

Osebno vam priporočam, da naredite vse kar je v vaših močeh, da izboljšate kvaliteto vaših oglasov (Quality Score) in potem z uravnavanjem cene na klik pozicionirate oglas na želeno mesto.

Google jasno navaja, da se kvaliteta oglasov (Quality Score) izračunava glede na število klikov na oglas (clickthrough rate oz. CTR), relevantnost oglasa in ključne besede glede na iskanje, učinek oglasa v preteklosti in nekaj dodatnih faktorjev.

Glede na izkušnje vam lahko podam nekaj napotkov, kako uporabniki sistema Google Adwords najpogosteje izboljšujejo kvaliteto oglasov:

1.) Prepričajte se, da oglas vsebuje ključno besedo. V mnogih primerih bo to pomenilo, da boste morali vašo kampanjo razdeliti na več oglasih skupin z majhnim število ključnih besed v vsaki skupini.

2.) Uporabite negativne ključne besede, da si zagotovite visok CTR. Na primer, če na vaši spletni strani prodajate kavomate, lahko kot negativne besede uporabite besede kot »kavarna«, »franšiza« ipd. S tem preprečite, da se bo vaš oglas pojavil med rezultati iskanja po ključnih besedah povezanih z negativnimi besedami.

3.) Testirajte različna oglasna sporočila in s tem odkrijte katero sporočilo vam prinaša najboljši CTR.

4.) Prepričajte se, da je ključna beseda na katero oglašujete prisotna na vaši spletni strani. Kot namigujejo nekateri viri znotraj Googla, je to eden od »dodatnih« faktorjev.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

MICROSOFT šE VZTRAJA PRI NAKUPU YAHOO-JA

Microsoft je v nedeljo obvestil javnost, da je Yahoo-ju ponudil novo možnost, ki ne vključuje prevzema celotnega podjetja. V nepričakovani ponudbi Microsoft deluje kot vitez na belem konju, ki rešuje Yahoo v bitki z milijarderjem Carlom Icahnom.

Kljub temu, da Microsoft ni izdal nove ponudbe za nakup Yahoo-ja, pa si Redmond-ski gigant še vedno pridržuje pravico do objave nove ponudbe glede na pogovore z vodstvom in delničarji Yahoo-ja.

Icahn je v četrtek imenoval nadomestno upravo, ki naj bi nadomestila trenutno Yahoo-jevo upravo in se ponovno pričela pogajati z Microsoftom. Icahn trdi, da je trenutna uprava Yahoo-ja delovala neracionalno, ker je zavrnila 47,5 milijarde dolarjev vredno Microsoftovo ponudbo.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

BO BESEDA SEO POSTALA ZAščITENA BLAGOVNA ZNAMKA?

V Združenih državah Amerike so podjetja, ki se ukvarjajo z iskalnim marketingom, v šoku. Jason-u Gambart-u iz podjetja Modern Consulting Solutions je uspelo v postopku registracije blagovne znamke "seo" preiti skozi prvo fazo in je sedaj na dobri poti, da uspešno objavi registracijo nove blagovne znamke. Na evropski trg iskalnega marketinga registracija blagovne znamke v ZDA ne bo imela vpliva, za ameriška podjetja pa lahko to pomeni veliko spremembo na trgu iskalnega marketinga. V primeru uspešne registracije bo lahko Gambart preprečil uporabo besede "SEO" vsem, ki ne bodo imeli njegovega soglasja za uporabo.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

KOLIKO JE VREDEN DOBER POLOžAJ NA GOOGLU?

Dober položaj na Googlu in ostalih spletnih iskalnikih lahko pomeni razliko med zelo uspešnim spletnim podjetjem in popolnim polomom. Položaj vaše spletne strani med rezultati iskanja na spletnih iskalnikih je ključnega pomena za uspeh na spletu.

Koliko točno je vreden položaj med prvimi rezultati na Googlu? Kakšne koristi ima lahko vaš posel od dobrega položaja na spletnih iskalnikih?

Vrednost plačljivih rezultatov iskanja znaša 37,7 milijonov dolarjev na dan

Google je pred kratkim objavil rezultate svojega poslovanja v prvem četrtletju letošnjega leta. Spletne strani pod okriljem Googla so v prvih treh mesecih leta 2008 ustvarile 3,4 milijarde dolarjev prihodka (okoli 37,7 milijonov dolarjev na dan).

Oglaševalci vsekakor nebi odobravali tako visokih zneskov oglaševanja, če se jim to nebi splačalo. Izračunana vrednost nakazuje, koliko je vreden položaj na prvi strani rezultatov na Googlu, pri tem pa smo upoštevali samo položaj med plačljivimi rezultati iskanja.

Položaj med organskimi rezultati iskanja je vreden še več

Po študiji iProspect-a 60,5 odstotkov uporabnikov Googla, Yahoo-ja, MSN-ja in AOL-a meni, da so organski (neplačljivi) rezultati bolj relevantni kot plačljivi. To pomeni, da s pozicioniranjem vaše spletne strani med prvih deset rezultatov na spletnih iskalnikih lahko pričakujete več obiska kot z zakupom plačljivih oglasov.

Dodatno je omenjena študija pokazala, da organskim rezultatom zaupa od 60 do 70 odstotkov uporabnikov spleta, plačljivim pa le 30 do 40 odstotkov.

Konec leta 2007 je v javnost prišla informacija o internem Googlovem orodju, ki prikazuje vrednost položaja spletnih strani na spletnem iskalniku:



Izkazalo se je, da omenjeno orodje uporabljajo Googlovi tržniki za boljšo prodajo oglasov v sistemu AdWords.

Organski rezultati zagotavljajo veliko vračilo investicije

Kot je razvidno iz zgornje slike je položaj med organskimi rezultati vreden veliko več kot položaj med plačljivimi oglasi:

• uporabniki spleta večkrat obiščejo spletne strani, ki jih najdejo med organskimi rezultati
• uporabniki spleta organskim rezultatom bolj zaupajo

Kljub temu, da organski rezultati prinašajo veliko večje učinke kot plačljivi oglasi, pa še vedno veliko podjetij vlaga celoten oglaševalski znesek v drage plačljive oglase, namesto, da bi investirali v optimizacijo spletnih strani.

Optimizacija vaših spletnih strani za visok položaj med rezultati na spletnih iskalnikih vam zagotavlja večjo vračilo investicije in nižje stroške spletnega oglaševanja. Vrednost dobrega položaja na spletnih iskalnikih hitro povrne investicijo, ki je potrebna za optimizacijo spletne strani.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

OPTIMIZACIJA.EU NA MEDNARODNI KONFERENCI PRAKSE V KOMUNICIRANJU

Veseli nas, da smo se z organizatorji mednarodne konference prakse v komuniciranju uspeli dogovoriti za predstavitev naših podgledov in izkušenj s področja iskalnega marketinga na omenjeni konferenci. Optimizacija.eu in podjetje Red Orbit se bosta udeležencem konference predstavila v torek 20. maja.

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

SEMANTIčNO ISKANJE PO WIKIPEDIJI

Powerset, mlado ameriško podjetje iz silicijeve doline, je javnosti razkrilo orodje, ki uporabnikom omogoča semantično iskanje po Wikipediji. V nasprotju s klasičnim iskanjem s ključnimi besedami, lahko s semantičnim iskanjem po podatkih iščemo z uporabo stavčnih fraz.

Z uporabo semantičnega iskanja želi podjetje vsem uporabnikom spletne enciklopedije omogočiti lažje iskanje med podatki.

Orodje podjetja Powerset uporabniku omogoča ne le iskanje med članki, vendar mu omogoča tudi prikaz vsebine večjega števila člankov na eni spletni strani.

V nasprotju s klasičnimi spletnimi iskalniki Powerset pri iskanju uporablja globo lingvistično analizo vseh stavkov, ki jih najde. Vsak stavek analizirajo in indeksirajo dejstva povezana z njim, kar jim je omogočilo, da so izdelali prvi resnično semantičen iskalnik po spletu.

Tehnologija Powerset-a trenutno deluje samo na Wikipediji, vendar kmalu obljubljajo razširitev platforme.

Zelo podobno tehnologijo je razvila tudi Zemanta, eden od najuspešnejših slovenskih Start-upov. Zemanta je že pred dobrim mesecem javnosti predstavila orodje za obogatitev spletnih tekstovnih vsebin.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

MEDNARODNA KONFERENCA PRAKSE V KOMUNICIRANJU

Na šesti Mednarodni konferenci prakse v komuniciranju 2008 o novih medijih v službi odnosov z javnostmi in komuniciranja ter o revoluciji v PR stroki

Hitro razvijajoči se splet vsakodnevno prinaša mnogo novih izzivov. Stroki in njenim praktikom odpira vrata v svet neštetih možnosti. Z namenom ustvarjanja boljših rezultatov in percepcij se bo komuniciranje s ciljnimi javnostmi vedno bolj spreminjalo, upravljanje ugleda na spletu bo postala ena od strateških funkcij organizacije.
Ali dejansko poznamo naše ciljne javnosti, ki se nenehno spreminjajo? Ali vemo, katere kanale in kdaj jih bomo uporabili za komuniciranje z njimi? Znamo prisluhniti spletnim pogovorom ter jih usmerjati? Nas pri tem vodi zavedanje, da ima vsako ime posameznika in organizacije svoj spletni zadetek na očeh celotnega sveta?

Odgovore na to in še več bomo iskali na šesti Mednarodni konferenci prakse v komuniciranju 2008, ki bo 19. in 20. maja 2008 in bo letos prvič gostovala v Ljubljani.

Konferenco bo slovenska Zbornica za odnose z javnostmi tokrat izvedla v sodelovanju s Svetovnim združenjem agencij za odnose z javnostmi ICCO (The International Communications Consultancy Organisation), ki bo v okviru konference organiziralo regionalno srečanje članic Jugo-vzhodne Evrope.

ICCO je združenje več kot 1000 agencij v 29 državah Evrope, Bližnjega vzhoda, Afrike, Azije-Pacifika in Amerike. Njegovi cilji so predvsem dvigovanje kredibilnosti stroke, kakovosti storitev, širjenje znanja ter standardizacija osnovnih aktivnosti le-teh.

Program konference in več informacij v zvezi z mednarodno konferenco lahko najdete na naslednjih spletnih straneh:

http://www.spem.si
http://www.pr-education.net
http://www.portoroz-conference.com

Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

GOOGLE FRIEND CONNECT: DRUžABNO OMREžJE NA VSAKI SPLETNI STRANI

Google je včeraj zvečer (oz. danes ponoči po evropskem času) v Googleplex-u javnosti predstavil prvo različico Google Friend Connect-a. Storitev je namenjena vsem lastnikom spletnih strani in jim na preprost način omogoča povečanje obiska na njihovih spletnih straneh s povezavo strani v družabna omrežja.

Mnogo spletnih strani, ki ne vsebujejo elementov družabnih omrežjih si tega želi. Nova Googlova storitev jim to omogoča. Z Google Friend Connect-om lahko lastniki spletnih strani v nekaj minutah na svoje strani dodajo aplikacijo, ki jim omogoča vse pomembnejše elemente družabnih omrežji – registracijo uporabnikov, povabila, galerijo članov, objavljanje prispevkov, komentiranje ipd. Obiskovalci bodo lahko na vsaki spletni strani, ki bo uporabljala Google Friend Connect videli, povabili in stopili v kontakt z novimi prijatelji.

Google Friend Connect je na voljo od včerajšnjega večera, vendar bo v testni fazi na voljo le izbranim spletnim stranem. Več podatkov o novi storitve je na voljo na spletni strani http://www.google.com/friendconnect/.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

MICROSOFT RAZMIšLJA O NAKUPU DRUžABNEGA OMREžJA FACEBOOK

Vse kaže, da se tudi Micorsoft zaveda pomembnosti in prednosti družabnih omrežij. Po podatkih WSJ (Wall Street Journal) naj bi pred kratkim neformalno kontaktiral Facebook. Odgovor Facebooka ni znan, prav tako pa ni znano, ali se je Facebook sploh pripravljen pogajati.

Kot kaže, vidi Microsoft v Facebooku velik potencial za različne možnosti spletnega oglaševanja. Eden od razlogov za nakup je verjetno tudi propadla kupčija z Yahoojem. Na velik potencial in hitro rast Facebooka kaže tudi podatek z njihove strani, da je podjetje svoj dolg povečalo na 100 mio $, razlog za to pa je nakup dodatne opreme, ki bo omogočala servisiranje vedno večjega števila uporabnikov.

Omenimo naj še, da so uporabniki Facebooka že ustvarili skupnosti, ki ne želijo prodaje, in nosijo sporočilo v stilu "Če Microsoft kupi Facebook, zbrišemo svoje uporabniške račune in nikdar več ne pridemo nazaj!".


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

ALI JE VAšA CILJNA STRAN PRAVILNO PRIPRAVLJENA ZA PPC OGLAšEVANJE (OGLAšEVANJE NA KLIK)?

Že nekaj časa nazaj je Google nakazal, da bo začel preverjati kakovost t.i. »Landing pages«. Landing page je spletna stran, ki je ponavadi namenjena predstavitvi in promociji posameznega izdelka oz. storitve, je ponavadi pripravljena za PPC oglaševanje in takoj omogoča nakup. Po domače: spletna stran, ki se prikaže (ali bi se morala prikazati, če želimo kar najbolje izkoristiti PPC oglaševanje), ko uporabnik klikne na naš PPC oglas. V nadaljevanju bomo za izraz »landing page« uporabljali izraz »ciljna stran«.

Ob objavi te novice s strani Googla ji nihče ni namenjal večje pozornosti, sedaj pa je zaradi izboljšanja algoritma ocenjevanja kakovosti ciljnih strani potrebno paziti tudi na to.

Glavni parameter za oceno kakovosti ciljne strani naj bi bil po Googlovih besedah čas nalaganja strani. To je čas, ki preteče od klika na PPC oglas do tega, da uporabnik vidi celotno ciljno stran. Podatek o času nalaganja ciljne strani lahko najdete med informacijami o AdWords kampanji, ki jo vodite na Googlu.

Razlog, da je Google med parametre za preverjanje kakovosti ciljnih strani vključil tudi čas nalaganja strani, je verjetno naslednji: pogosto se zgodi, da prikazan URL naslov v PPC oglasu ni enak ciljnemu URL naslovu. Tako prihaja do velikega števila preusmeritev, ki so ponavadi namenjene sledenju uporabnika, in kar zelo podaljša čas nalaganja, na kar je Google tudi opozoril.

Druga stvar, ki jo opažamo, je ta, da so za algoritem ocenjevanja kakovosti ciljnih strani zelo pomembne meta oznake, ki morajo ustrezati vsebini strani in PPC oglasu. V nasprotnem primeru Google stran oceni kot manj kakovostno.

Ostali pomembnejši parametri, s katerimi operira algoritem, so uporabnost in pomembnost podanih informacij, preprostost navigacije, število povezav ter njihova uporaba, omenili pa bi še zelo moteče zbiranje osebnih podatkov.

Glede na to, da Google zaseda več kot 60 % delež na področju iskalnega marketinga, je potrebno slediti takšnim spremembam. Samo na ta način lahko poskrbimo, da za vložen denar dobimo kar največ.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot