Optimizacija spletnih strani

POSLEDICE NENARAVNEGA PRIDOBIVANJA POVEZAV

Vhodne povezave so eden od najpomembnejših faktorjev, ki jih uporablja Google za določanje pozicije spletne strani.

Pred leti je bilo za visoko pozicijo na iskalnikih dovolj, da je spletna stran imela veliko število vhodnih povezav. Danes je situacija malce bolj komplicirana. Google ja pričel zaznavati nenaravno pridobivanje vhodnih povezav.

Kaj so nenaravne povezave?

Nenaravne povezave so povezave, ki so nastale zgolj zaradi želje po boljšem položaju na spletnih iskalnikih. Te povezave v večini primerov nimajo nikakršne veze z vsebino spletnih strani.

Nenaravne povezave so na primer:

• povezave iz popolnoma nerelevantnih spletnih strani, ki nimajo nobene posebne vrednosti za obiskovalca
• povezave iz »spam« komentarjev na blogih in forumih
• povezave, ki so nastale z zlorabo tujih spletnih strani

Kaj so naravne povezave?

Naravne povezave so povezave, ki bi jih ustvarjalci spletnih strani naredili tudi v primeru, če spletni iskalniki ne bi obstajali. Na primer, dvosmerna izmenjava povezav z relevantno spletno stranjo je smiselna povezave, saj obiskovalca napoti na spletno stran s sorodno vsebino.

Če je povezava logična in tematsko povezana s ciljno spletno stranjo, potem bodo tudi iskalniki to povezavo sprejeli pozitivno. Več tematsko povezanih spletnih strani vsebuje povezavo na vašo spletno stran, bolje je za vašo spletno stran.



Tematsko povezane modre spletne strani vsebujejo povezave na vašo spletno stran, kar utrjuje položaj vaše strani.

V tem primeru je spletnim iskalnikom hitro jasno, da je vaša spletna stran namenjena »modri« temi. Posledica je dober položaj spletne strani na ključnih besedah, povezanih s to temo.

V primeru nenaravnih povezav je situacija popolnoma drugačna.



Povezave iz nerelevantnih spletnih strani (prikazanih z različnimi barvami) oslabijo jasno prepoznavnost vaše spletne strani. Spletni iskalniki ne znajo določiti, katere barve oz. kateri temi je namenjena vaša spletna strani. Posledica je slab položaj strani na ključnih besedah, povezanih s temo vaše spletne strani.

Povezave, ki so koristne za uporabnike in obiskovalce spletnih strani, bodo prepoznali kot koristne tudi spletni iskalniki. Ne zapravljajte svojega časa z izgradnjo farm povezav ali brezplačnimi spletnimi direktoriji. Tovrstne povezave vaši spletni strani ne bodo koristile.

Fokusirajte se na kvalitetne in relevantne povezave, ki bodo vaši spletni strani prinašale specifične uporabnike in hkrati izboljšale položaj vaše strani na ključnih besedah.



Sorodne povezave:
101 Vhodne povezave


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

UčINEK DOLGEGA REPA - KAJ PRINAšA IN KAKO GA DOSEčI

Večina vas je verjetno seznanjena s konceptom dolgega repa (angl. long tail). Za tiste, ki koncepta še ne poznate, bi bila najpreprostejša razlaga: vse najbolj iskane ključne besede in fraze skupaj se po številu iskanj niti slučajno ne morejo primerjati s seštevkom iskanj ključnih besed, ki jih uporabniki iščejo samo enkrat ali dvakrat na mesec. Z drugimi besedami: število iskanj »nepopularnih« ključnih besed presega število iskanj najbolj popularnih ključnih besed.


Kaj prinaša učinek dolgega repa:

1.) Stabilen dolgoročni obisk. Če se celoten obisk vaše spletne strani nanaša na eno ključno besedo, izguba te besede pomeni izgubo celotnega obiska. Če vaš obisk prihaja iz množice ključnih besed dolgega repa, bo vaš obisk veliko bolj stabilen. V primeru, da se pojavi nov konkurent, da se spremenijo algoritmi spletnih iskalnikov ali da izgubite nekaj vhodnih povezav, vas to ne bo močno prizadelo.

2.) Dolgi rep pomeni VEČ obiska. Optimizacija spletnih strani za zelo popularne ključne besede zahteva več časa, več denarja in več potrpežljivosti. S pravilno in načrtno optimizacijo lahko tudi na najbolj konkurenčnih ključnih besedah rangiramo zelo visoko. Kljub temu vam bodo najbolj popularne ključne besede prinesle le okoli 10% obiskovalcev, 90% obiskovalcev pa na spletno stran pride preko ključnih besed iz dolgega repa.

3.) Obisk iz dolgega repa lahko izboljša vašo spletno stran. S spremljanjem obiska, ki ga na spletni strani dobite preko dolgega repa, lahko dobite pomembne podatke o vsebini in informacijah, ki jih obiskovalci iščejo. Mnogo teh informacij verjetno že imate na spletni strani, vseeno pa lahko vedno dopolnite vaše spletne strani z dodatnimi informacijami. Ne da bi ugibali, kaj vaše obiskovalce zanima, lahko sedaj ustvarjate nove vsebine. In to vsebine, ki vaše obiskovalce resnično zanimajo. Obisk dolgega repa vam tako daje notranje informacije.

4.) Obisk dolgega repa je lahko dosegljiv. Pri dolgem repu vam ni potrebno skrbeti za nenormalno veliko število vhodnih povezav, efekt sandbox-a ali kako premagati konkurenco. Obisk pride sam, brez truda in ne zahteva nobenega vzdrževanja.

5.) Obisk dolgega repa je vreden več. Večina ljudi, ki se ukvarja s PPC oglaševanjem, verjetno že ve, da je učinek oglaševanja veliko večji, če obiskovalci pridejo na vašo stran preko bolj specifične ključne besede – npr. »Nakup garsonjere v Ljubljani«, kot pa, če bi prišli na vašo spletno stran preko ključne besede »garsonjera«. Obisk, ki vam ga prinaša učinek dolgega repa, je lažje doseči, prav tako pa je vreden več. Obiskovalci iz dolgega repa vedo kaj iščejo. Dokler jim to ponujate, bodo tudi vaši prihodki večji.

6.) Odkrijte vabljive besede. Čez nekaj časa boste opazili, da nekatere besede (brezplačno, nagrada, kupon) privabijo na vašo spletno stran več obiskovalcev. Te besede so odvisne od vaše tržne niše. Da bi jih odkrili, morate skrbno preučiti vaš obisk preko dolgega repa. Ko jih boste enkrat odkrili, pa jih lahko namenoma uporabljate na vaših spletnih straneh in tako privabljate še več obiskovalcev.


Kako doseči učinek dolgega repa:

1.) Veliko kvalitetne vsebine. To je verjetno najbolj pogost odgovor na vsa vprašanja, povezana s spletnimi stranmi, vendar je pri učinku dolgega repa to v resnici najpomembnejši element. Ko dodajate na spletno stran veliko nove vsebine in pišete veliko novih člankov, boste nehote ustvarili veliko različnih kombinacij ključnih besed preko katerih boste kasneje dobivali veliko obiska.

2.) Prispevki obiskovalcev na spletni strani. V primeru, da imate možnost, omogočite obiskovalcem spletne strani, da lahko sami dodajajo vsebino na spletno stran. Vsebina ni vse, kar boste s tem pridobili. Različni ljudje uporabljajo različne besedne fraze. Večja izbira besed pa vam lahko prinese več obiska preko dolgega repa.

3.) Forum. Forumi praktično dopolnjujejo zgornjo idejo, vendar gredo korak dlje. Forumi omogočajo več kot samo komentiranje vsebin na vaših spletnih straneh. Na forumih si lahko uporabniki sami izbirajo teme, o katerih bodo govorili. Ustvarite forum, nato pa spremljajte pogoste teme in ključne besede. Najdite vabljive besede in teme ter s pomočjo teh ustvarite novo vsebino na vaši spletni strani.


Sorodne povezave:
Link baiting
Resnična vrednost dodatnih vsebin na spletnih straneh


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

LINK BAITING

Nekateri poznavalci, primerjajo link bating z ribarjenjem. Tako kot ribič vrže svoj trnek in čaka da riba ugrizne tako lahko mi vržemo svoj trnek na splet in upamo, da bo nekdo ugriznil v to vabo in nas dodal med svoje povezave.

Link bating je bil sprva bolj domena blogarjev, saj imajo z vabami tudi najmanjše ovire, saj razmeroma lahko prilagajajo vsebino. Zadnje čase pa vse bolj narašča uporaba link batinga tudi na tradicionalnih spletnih straneh. Vlogo posrednika lahko igrajo tudi različni forumi.

Kako deluje link bating?

Prav tako kot pri realnem ribarjenju tudi v virtualnem spletnem ribarjenju, najprej vržemo vabo. Vaba je lahko nastavljena na naši spletnih strani, to v večini izkoriščajo blogerji, ali pa za vabo vzpostavimo novo spletno stran, ki omogoča indirektno povezavo, saj deluje nevtralno. Spletne vabe lahko razdelimo v pet skupin.

Najpogostejše vabe so novice, ki se lahko pojavljajo kot zgodba o nečem novem, ali različni vidiki neke ustaljene zgodbe. Novica lahko predstavlja delček mozaika, ki ga ni ujel nihče drug. Najbolj udarna novica pa je ponavadi izpodbijanje zgodbe nekoga drugega z dokazi, ki podprejo naše negiranje.

Zanimiva vaba so tudi nasprotujoče izjave. Privlačne so iz vidika kontroverznosti, saj ljudi privlačijo pro et contra izjave.

Ena izmed bolj tveganih vab je napad, saj se lahko zgodi, da se napad začel poglabljati in začne delovati dvosmerno. Zelo hitro lahko postane napad na osebni ravni, s tem pa izgubi bistvo ali pa tisti, ki naj bi bili prejemniki te vabe, ne dobijo prave informacije. Napad se ponavadi izvaja znotraj ene panoge, najpogosteje lahko na konkurenco.

Najbolj splošna in etična vaba je vir. To pomeni, da na naši strani ali na strani vabe objavljamo uporabne in verodostojne informacije. Nekako bi lahko rekli, da je ta vaba najbolj neoporečna.

Med zelo pogostimi vabami je tudi humor, zanimiv je tudi z vidika privlačnosti, saj najlažje najdemo ljudi, ki jim nek spekter humorja (posnetki, šale, slike, stripi,....) ustreza, in nas dodajo v povezavo.


Link bating prinese dobre rezultate z relativno malo vloženega truda.

Nekateri dvomijo v etičnost link batinga, še posebej, če vzpostavimo vabo kot »samostojno« spletno stran. Tak prizvok da dejstvo, da je link bating le gradnja spletnih povezav z malo zvitosti. Če pretehtate znesek za plačljive povezave z časom in vloženim trudom link bating, ki je lahko hiter in lahek način vzpostavljanja povezav do vas. Poleg vsega pa je pozitivna stran link batinga, to da več ljudje vejo o vas in večkrat ko vas »srečajo« bolj se ljudje zavedajo vaše prisotnosti.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot

OPTIMIZACIJA META OPISA ZA GOOGLE

Mnogi se verjetno sprašujete zakaj je optimizacija meta opisa sploh potrebna. Res je, da so meta podatki izgubili velik del vpliva, ki so ga imeli na optimizacijo spletnih strani, vendar hkrati še vedno ostajajo pomemben del vsake spletne strani.

Meta opis se v določenih primerih lahko pojavi kot opis strani med rezultati na spletnih iskalnikih. Opis strani naj bi bil vsebinsko dobro oblikovan in berljiv. Google med svojimi rezultati prikaže okoli 160 znakov opisa spletne strani . Če je vaš meta opis daljši od 160 znakov, ga bodo spletni iskalniki avtomatsko skrajšali.

Tako kot naslov strani (title), morajo tudi meta podatki biti za vsako spletno stran unikatni. Če imate obsežno spletno stran lahko meta podatke generirate avtomatsko iz vsebine svoje spletne strani, pri manj obsežnih internetnih straneh pa vam svetujemo, da meta podatke oblikujete sami.

Meta opis mora ponujati uporabnikom dodatno razlago naslova vaše spletne strani. Vseeno vam svetujemo, da v meta opisu uporabljate malenkost drugačne ključne besede kot v naslovu strani. Na primer:

• Če v naslovu strani uporabljate množino, uporabljate v opisu spletne strani ednino.
• Če v naslovu uporabljate kratico, v meta opisu uporabite celotno frazo, ki razloži kratico.
• V meta opisu lahko uporabite tudi sinonime ključnih besed.

Če vaša spletna stran ne vsebuje meta opisa ali opis ni relevanten, bo Google samodejno iz vaše spletne strani vzel del vsebine in jo pokazal med rezultati na iskalniku. V večini primerov ta tekst marketinško ni učinkovit, kar se odraža na številu obiskovalcev. Če želite zamenjati opis strani, ki ga ponuja Google med rezultati dodajte na spletno stran relevanten meta opis ali pa spremenite del vsebine, ki jo Google že sedaj izpisuje kot opis strani.


Permalink | Dodaj na Del.icio.us | Dodaj na Y! MyWeb | Digg it | Dodaj na Slashdot