Podjetniki se vedno znova sprašujejo, kako povečati prodajo. Trenutno najbolj donosna marketinška investicija, ki ima izredno dober donos na naložbo, je optimizacija spletne strani. Ob tem se venomer poraja vprašanje, komu prepustiti optimizacijo naše spletne strani. Naj bo to spletna agencija, ki tudi sicer skrbi za našo spletno stran ali zunanji strokovnjak za optimizacijo. Kateri so kriteriji za odločitev?

Kakovosten izvajalec optimizacije ima gotovo nekaj referenc večjih podjetij. Za dobre rezultate optimizacije so potrebne številne izkušnje, sicer boste težko dosegli najvišje rezultate na iskalnikih. Zato vedno preverite kakšne so reference tistega, ki ga boste izbrali za izvedbo optimizacije.

Vsa podjetja ali agencije, ki izvajajo optimizacijo naj bi delovala v skladu z mednarodnim etičnim kodeksom, vendar v to ne morete biti nikoli prepričani. Če vam obljubljajo visoke rezultate v razmeroma kratkem času, potem je malo verjetno, da se optimizacija izvaja v skladu z dovoljenimi tehnikami. Optimizacija je dolgoročen proces, ki zahteva več mesecev dela, da se doseže res najvišja mesta na iskalnikih. Toda, če se optimizacija izvaja v skladu s pravili, boste ko enkrat dosežete top zadetke, kar nekaj časa ostali na najvišjih prikazanih rezultatih. Najbolje je, da vašega SEO izvajalca kar direktno vprašate, če izvaja optimizacijo v skladu s SEO etičnim kodeksom.

Naslednji predpogoj za uspešno optimizacijo so dobro opravljene analize in to že pred samim začetkom izvedbe optimizacije. Analizirati je potrebno kar precejšnje število podatkov (število iskanj po različnih ključnih besedah), da se izbere ključne besede, ki vam bodo pripeljale čim večje število relevantnih obiskovalcev na spletno stran. Preverite, kako podjetja analizirajo te podatke; ročno, z brezplačnimi orodji ali so razvila lastna orodja. S tovrstnimi orodji podjetja analizirajo, kakšne besede v iskalnike vpisujejo uporabniki, katere besede v posamezni panogi imajo največjo konverzijo nakupov in hkrati spremljajo še vse ostale statistike povezane z obiskom spletne strani.

Prepričajte se, kako je ponudnik optimizacije sam pozicioniran na iskalnikih. V kolikor so dobri pri svojem delu, se na iskalnikih gotovo pojavljajo na najvišjih pozicijah. Naj ne velja pregovor:« Kovačeva kobila je vedno bosa.« V poslovnem svetu ni! Urejena spletna stran podjetja in dobri rezultati na iskalnikih so odraz profesionalnosti vašega izvajalca.

Skozi pogovor skušajte ugotoviti ali podjetje, ne jemlje svojega dela zgolj kot »Sedaj smo jih spravili visoko med prikazane rezultate na iskalnikih in naše delo je opravljeno!« Dobri SEO svetovalci bodo ves čas natančno spremljali, kako visoki rezultati na iskalnikih vplivajo na podjetje. Analizirajo, kaj se dogaja s številom obiskovalcev na spletni strani, koliko jih pride gor, koliko časa se na strani zadržijo, kakšen je bounce rate in kakšna je konverzija. Učinke optimizacije se da natančno izmeriti. Izmerimo lahko, koliko podjetje stane vsak novi obiskovalec na spletni strani oz. natančneje, koliko podjetje stane vsako novo povpraševanje. Iz tega sledi, da je tudi optimizaciji možno natančno izmeriti donos na naložbo. Dobri SEO strokovnjaki znajo tega predvideti že v naprej.

Kaj pa plačilo? V iskalnem marketingu od nekdaj obstaja dilema plačati v naprej ali plačati po učinku, se pravi, takrat ko že dosežete visoke položaje na iskalnikih. SEO podjetju, ki zaupa vase in v svoje sposobnosti boste najverjetneje večji del plačila plačali šele takrat, ko bo že doseglo neke rezultate na iskalnikih. Kar pa še ne pomeni, da bodo prve mesece za vas delali zastonj. Ne zaupajte posameznikom, ki vam optimizacijo zaračunajo šele takrat, ko ste že dosegli visoke pozicije na iskalnikih. Največkrat se takšni mali ponudniki optimizacije lotevajo brez kakršne koli strategije (zato vam je tudi ne zaračunajo) in delajo na način: Če bo uspelo ? super, če ne, pa tudi v redu.« Če se nahajate v panogi, ki ni posebej konkurenčna in bi radi optimizirali ključne besede, ki niso zelo iskane, vam bodo taki posameznik najbrž res zagotovili visoke rezultate. Če pa je vaša panoga taka, da zahteva optimiziranje konkurenčnih ključnih besed (npr. marketing, nepremičnine, zaposlitev..), boste brez strategije pozicioniranja na iskalnikih težko dosegli visoke položaje. V kolikor pa vam jih bo uspelo doseči, jih gotovo ne boste obdržali dolgo. Če najamete neprofesionalnega izvajalca optimizacije, vaše podjetje lahko izgubi pol leta časa, medtem ko čakate na rezultate. To pomeni, da bi medtem že lahko ustvarili konkurenčno prednost vašega podjetja, tako pa vas je na najvišjih zadetkih najbrž že prehitela konkurenca.

V slovenskem prostoru je iskani marketing v polnem razmahu. Tista podjetja, ki bodo najhitreje prišla do novih spoznanj in bodo hkrati pripravljena v to še nekaj investirati, postala vodilni akterji v panogi. Ljudje namreč zbiramo informacije, primerjamo ponudnike in v vedno večji meri tudi nakupujemo preko spleta. Če za vaše potrošnike na spletu ne boste dovolj vidni in prepoznavni, za njih ne boste obstajali, saj vas enostavno ne bodo našli!

Nikakor ne smemo pozabiti na še eno veliko prednost, če se odločite za zunanje specializirano podjetje in ne za vašo oglaševalsko agencijo. Ta velika prednost je kontroling!

Spletna stran in optimizacija sta zelo tesno povezani in odvisni druga od druge. Uspeh enega je odvisen od uspešnosti drugega. Če z optimizacijo pripeljete na spletno stran ogromno število novih obiskovalcev, vam slednje nič ne koristi, če ima obstoječa spletna stran slabo uporabniško izkušnjo in posledično slabo zastavljen prodajni proces. Obiskovalci bodo prišli in odšli. Brez konverzije nakupa. In obratno; spletna stran je lahko super prodajno orodje pa podjetju nič ne koristi, če nanjo ne prihajajo obiskovalci katerim bi lahko prodajali. Iz tega sledi, da je najbolje najeti za vsako področje svoje strokovnjake, ki znajo biti konstruktivno kritični in hkrati znajo sodelovati. Takšno tripartitno partnerstvo je najbolj optimalna kombinacija, ki garantira dobre rezultate.

In za konec; nikoli ne zaupajte tistim, ki vam garantirajo visoke položaje na iskalnikih. Predstavniki Googla so že davno povedali, da kdor koli obljublja visoke položaje na iskalnikih enostavno laže. Optimizacija je kot živ spreminjajoč organizem, kjer se ne da ničesar garantirati. Večja kot je konkurenca, težje je optimizirati določeno ključno besedo, zato se rezultati lahko le predvidijo, nikoli pa garantirajo.

Podjetje Symantec, ki ponuja storitve povezane z varnostjo na spletu, je predstavilo nekoliko zaskrbljujoče rezultate raziskave na področju najbolj priljubljenih iskalnih pojmov med mladoletniki v letu 2009. Na vrhu seznama se nahajajo ključne besede, kot so “YouTube”, “Google”, “Facebook”, “sex” in “porn”.

Medtem, ko med najstniki zanimanje za spolnost ni presenetljivo, je vsekakor presenečenje, da se ključna beseda “porn” nahaja kar na četrtem mestu iskanj v kategoriji otrok mlajših od 7 let! “Sex” je četrta najbolj iskana ključna beseda v skupini otrok starih med 8. in 12. let in najstnikov med 13. in 18. letom, v tej populaciji je več iskanj opravljenih samo z ključnimi besedami “Facebook”, “Youtube”, in “Google”.

Symantec je analizo izdelal na podlagi 14,6 milijona iskanj opravljenih z vključeno nadzorno opcijo OnlineFamily.Norton, ki staršem omogoča, da spremljajo spletne aktivnosti svojih otrok. Symantec si na podlagi teh rezultatov lahko obeta povečano prodajo, v širšem kontekstu pa lahko pričakujemo tudi diskusijo o (pre)hitrem odraščanju naših otrok.

Googlov PageRank – sistem za rangiranje spletnih strani glede na pomembnosti – je od nekdaj zbujal veliko pozornosti in zmede. Medtem, ko so nekateri mnenja, da gre za bistveno oceno neke strani in njenega potenciala na spletnih iskalnikih, so drugi prepričani, da nima prav nikakršne vrednosti. PageRank nam pove približno oceno pomembnosti kot enega izmed dejavnikov, ki jih Google upošteva pri razvrščanju. To Google izračuna na podlagi števila in pomembnosti strani, ki se dotično spletno stran povezujejo in s tem zanjo tudi glasujejo. Ti “volilni lističi” pa nasprotno od običajnih niso enakovredni, ampak je njihova vrednost odvisna od njihovega lastnega PageRanka.

Pogosto upravitelji spletnih mest pozabljajo na to, da imajo nad pretakanjem PageRanka med posameznimi stranmi v spletnem mestu popoln nadzor. Z dodajanjem povezav na pomembne strani ali odvzemanjem povezav nepomembnim stranem lahko vplivamo tudi na to, kako močna bo ta posamezna stran za Google. Na pretakanje PageRanka med spletnimi stranmi močno vpliva atribut “nofollow“. Z njimi Googlu povemo, katerim izmed povezav naj ne sledi. Posameznim stranem lahko zvišujemo PageRank tudi tako, da jim dodamo podporne strani z relevantno vsebino, ali tako, da iz sistema odstranimo strani, ki v okviru spletnega mesta niso več smiselne. Prav tako je zelo pomembno, da na strani nimamo preveč nivojev skozi katere se moramo prebijati na poti do relevantnih vsebin. Poleg slabe uporabniške izkušnje namreč to neizogibno vodi tudi v izgubo PageRanka na ključnih podstraneh.

Da se neka stran med zadetki na določeno ključno besedo uvršča visoko sicer nikakor ni dovolj, da Google stran prepozna kot pomembno. Imeti mora predvsem vsebino, ki je relevantna glede na vpisane ključne besede. Prav tako je zelo pomembno, da imajo sorodno vsebino spletne strani, ki se povezujejo na to stran. Poleg pomembnosti in relevantnosti Google pri razvrščanju upošteva še številne druge dejavnike. Posledično lahko določena stran rangira zelo visoko na določenih ključnih besedah tudi takrat, ko je njen PageRank zelo nizek. Glede na povedano se z višino PageRanka pri optimizaciji spletne strani ni potrebno preveč obremenjevati, v nasprotju s popularnim prepričanjem gre namreč za dokaj nerelevanten dejavnik pri uvrščanju na spletnih iskalnikih.

V številu iskanj na spletnih iskalnikih še vedno prevladuje Google. V ZDA se je delež iskanj povečal kar za 20,3 %, iz 7,8 milijard iskanj maja 2008 na kar 9,4 milijard iskanj maja letos. Te podatke je zabeležil Nielsen Online, ki redno spremlja število iskanj najboljših spletnih iskalnikov.

Google je samo v letošnjem maju izvedel 6 milijard iskanj in s tem zajel največji delež vseh iskanj na spletnih iskalnikih (63,2 %), kar pomeni 28,2 % rast deleža iskanj v enem letu. Drugi po vrsti, Yahoo, je imel 22,3 % rast v deležu iskanj v istem obdobju, medtem, ko je delež iskanj na MSN/Windows Live Search upadlo za 14,4 %.

Največji delež rasti (44,7%) je imel MyWebSearch, čeprav predstavlja le 0,8% tržnega deleža.

V mesecu aprilu 2009 je bilo na Googlu opravljenih 5,5 milijard iskanj.

Predstavniki Mednarodne strokovne organizacije iskalnega marketinga (SEMPO) so za leto 2008 naredili analizo svetovnega trga iskalnega marketinga.

Po podatkih SEMPO raziskave so v Severni Ameriki leta 2008 za iskalni marketing skupno porabili skoraj 13,5 milijard ameriških dolarjev. Od tega 88% za PPC oglaševanje, 11% za organsko zviševanje pozicje na iskalnikih in 1% za druge načine iskalnega marketinga.

Omenjena raziskava je trg iskalnega marketinga za leto 2013 ocenila na 26 milijard ameriških dolarjev. Razlogi za rast panoge iskalnega marketinga so ciljno zastavljene trženjske akcije, ki dosegajo visok donos na naložbo, rast malih in srednje velikih podjetij, ki bodo šele začela uporabljati orodja iskalnega marketinga, čedalje bolj izrazita težnja po izredno natančnem ciljanem oglaševanju in pa zadovoljstvo potrošnikov nad rezultati iskanj, saj jim iskalni marketing omogoča krajši čas iskanja »pravih« informacij.

Izmed 229 vprašanih podjetij, ki na internetu oglašujejo na klik (PPC oglaševanje) jih kar 98 odstotkov najraje uporablja Google Adwords oglaševanje. 86% vseh vprašanih oglašuje tudi preko Yahoo iskalnika, čeprav je tu v primerjavi z lanskim in predlanskim letom zaznati padec oglaševanja.

Najmočnejši razlog velikih podjetij za PPC oglaševanje je krepitev zavedanja o znamki, najpomembnejši razlog malih podjetij za PPC oglaševanje neposredno povečanje prodaje. Sicer so med razlogi za PPC oglaševanje še povečanje povpraševanja in povečanje obiska na spletni strani.

Kazalniki, ki kažejo uspešnost SEO agencij pri posamezni akciji iskalnega marketinga so: obisk spletne strani, konverzija na spletni strani, donos na investicijo, cena na klik ter povečanje prodaje.

Vsak tretji vodja marketinga je povedal, da jim je uprava v lanskem letu prvič namenila proračun za iskalni marketing . Večino sredstev so pridobili tako, da so sredstva včasih namenjena tv oglaševanju preusmerili v iskalni marketing.

Pozitivno je tudi, da so marketinški vodje vedno bolj zadovoljni z delovanjem SEO agencij. V lanskem letu jih je bilo »zelo zadovoljnih« z agencijami več kot 50 odstotkov, medtem ko jih je bilo v letu 2007 »zelo zadovoljnih« 42%, še leto prej pa samo 33%. Vse to kaže na boljše poznavanje SEO panoge tako s strani marketinških vodij kot s strani vodij kampanj pri seo agencijah.

Rezultati omenjene raziskave kažejo, da je večina oglaševalcev pripravljenih plačati več za ciljano oglaševanje. 75 odstotkov vseh vprašanih bi plačalo več za ciljano vedenjsko oglaševanje, 51% več za ciljano demografsko oglaševanje in 24% več za možnost oglaševanja ob različnih urah.

Kljub dejstvu, da je velik delež anketirancev pripravljen plačati več za ciljano oglaševanje večina vprašanih zaenkrat še ne investira v ciljano oglaševanje in samo 34% teh anketirancev namerava nekaj sredstev v to vložiti v letu 2009.

Vedenjsko ciljano oglaševanje pa kljub temu postaja pomembno trženjsko orodje ne samo za ameriški trg, temveč tudi za trge drugod po svetu.

Ideja, da dodajamo zunanje povezave (povezave na druge spletne strani) na svojo spletno stran ima veliko zagovornikov in hkrati tudi veliko nasprotnikov. Veliko ljudi misli, da bo zaradi zunanjih povezav njihova spletna stran na spletnih iskalnikih rangirana veliko slabše, drugi verjamejo, da so uporabne zunanje povezave eden od načinov, ki lahko na dolgi rok na spletno stran prinesejo več obiska.

Zakaj nas je strah uporabljati zunanje povezave?

Ljudje mislijo, da večje število zunanjih povezav pomembno vpliva na optimizacijo spletne strani in na njen ugled. Seveda v slabem smislu. Ponavadi je njihovo mnenje takšno, da so zunanje povezave popolna izguba časa in predvsem denarja, saj bi lahko namesto zunanjih povezav uporabljali interne povezave in jih izkoristili tako za prijazno brskanje po svoji spletni strani, kot tudi v marketinške namene. Druga stvar pa je ta, da damo z uporabo zunanjih povezav obiskovalcem možnost, da zapustijo našo spletno stran.

Zakaj bi morali uporabljati zunanje povezave?

Dodajanje zunanjih povezav je nekaj, česar se ne bi smeli bati. Pravzaprav nam zunanje povezave lahko zelo koristijo. Če ne drugega, je povezovanje med spletnimi stranmi osnovni namen spleta kot takega. Če na svojo stran dodajamo povezave na druge spletne strani, ki se nam zdijo pomembne in za katere mislimo, da znajo koristiti našim obiskovalcem, ne bomo škodili optimiziranosti svoje spletne strani, njen ugled pa se lahko tudi poveča.

Eno od pomembnejših prednosti dodajanja zunanjih povezav lahko razložimo iz marketinškega stališča. Spletna stran, na katero kaže zunanja povezava, lahko s pomočjo svoje analize obiska opazi, da veliko uporabnikov pride do njih preko naše spletne strani. To vzpodbudi lastnike druge spletne strani, da pogledajo našo spletno stran in preverijo izdelke in storitve, ki jih ponujamo. Če jim je naša spletna stran všeč in v njej vidijo potencial, se lahko hitro dogovorimo za različne načine sodelovanja.

Druga pomembna prednost zunanjih povezav je ta, da lahko v veliki meri izboljšajo uporabniško izkušnjo na naši spletni strani. Tudi če mislimo, da smo guruji v svoji panogi, nikoli ne moremo pokriti vseh tem s takšnimi podrobnostmi, da bi popolnoma ustregli vsem obiskovalcem na strani. Z uporabo zunanjih povezav lahko v očeh uporabnikov interneta naša spletna stran postane tako vir informacij kot tudi referenca na drugih spletnih straneh. S tem se povečuje ugled in število stalnih uporabnikov naše spletne strani.

Uporaba zunanjih povezav lahko pomaga, da hitro pridobimo povratne povezave na svojo spletno stran. Lastniki drugih spletnih strani lahko opazijo, da imamo na svoji strani povezave na njihove spletne strani. Če jim je naša spletna stran všeč, obstaja še večja verjetnost, da bodo tudi oni na svoje strani dodali povezavo, ki kaže na našo spletno stran. Dvosmerne povezave gradijo spletno skupnost, tako da lahko lažje delimo pomembne informacije in se hitreje povezujemo s posamezniki ali podjetji v isti panogi.

Časopisna hiša Finance je v okviru natečaja »Najpodjetniška ideja 2009« v letošnji sezoni izbrala ožji krog podjetij, ki so se uvrstila v finale izbora. Med finalisti je tudi podjetje Red Orbit, vodilno podjetje na področju iskalnega marketinga in pozicioniranja na spletu v Sloveniji.

Cilj natečaja je promovirati inovativna podjetja in posameznike ter jih podpirati v vseh fazah podjetniškega procesa. Približno 20. aprila se bo začelo spletno glasovanje za predlagane finaliste, na katerem boste sodelovali bralci Financ in obiskovalci spletne strani www.finance.si.

Glasovanje bo potekalo do 8. maja. Do sredine maja bodo izbrani trije zmagovalci natečaja »Najpodjentiška ideja 2009«

Svoj glas za podjetje Red Orbit lahko oddate na spletni strani www.finance.si, od 20. aprila naprej.

V London se je vrnila največja evropska konferenca s področja iskalnega marketinga – Search Engine Strategies Conference. Predvsem v času, ko vsi govorijo o recesiji in ko podjetja izjemno zmanjšujejo obseg svojih marketinških aktivnosti, Search Engine Strategies Conference prinaša težko pričakovane in dobrodošle sveže poglede ter ideje s področja iskalnega marketinga.

Letošnjo konferenco je s predavanjem odprl Matt Mason, avtor knjige »The Pirate’s Dilemma«. Trendi, ki izvirajo predvsem iz kulture mladih, premikajo ustaljene meje med pravilnim in napačnim in s tem spodkopavajo temelje naših predvidevanj o poslu, družbi in kulturi. Matt Mason je raziskal probleme, ki jih novi trendi prinašajo in priložnosti, ki jih ponujajo.

Piratstvo je nekaj, proti čemer se velika večina podjetij vedno bori in misli, da prinaša samo slabe stvari. Vlade in združenja ustanavljajo agencije za boj proti piratstvu, pa vendar pozabljamo, kako velik vpliv ima piratstvo na naše življenje. Pred leti so želeli prepovedati uporabo mp3 predvajalnikov, češ da spodbujajo piratstvo. Edisona so imenovali za pirata, ko je izumil gramofon, češ da kopira živo glasbo. Seveda obstajajo slabonamerni pirati, vendar obstajajo tudi pirati, ki so v resnici inovatorji in pomembno prispevajo k razvoju tehnologije in prav od njih se lahko marsičesa naučimo. Njihove ideje in izumi lahko pomembno pomagajo vsakemu podjetju pri razvoju. Ko pirati ustvarijo nekaj z dodano vrednostjo za družbo in družba to prevzame, je ponavadi bolje, da se podjetja, ki bi lahko v tem primeru ukrepala po pravni poti, s tem sprijaznijo in poskušajo situacijo izkoristiti sebi v prid.

V času recesije je zelo pomembno, kakšen poslovni model ima podjetje, in pirati se znajo hitro prilagajati spremembam. Namesto, da se vsi borimo proti piratstvu, bi lahko analizirali njihove ideje in jih uporabili pri razvoju lastnih storitev in izdelkov. Ko se na trgu pojavi izboljšana kopija vašega izdelka, zakaj bi se borili proti temu? Raje to uporabite v svoj prid in še sami izboljšajte izdelek. Če se velika podjetja ne morejo prilagoditi novim poslovnim modelom, ki so veliko bolj agilni, in želijo vztrajati pri odmrlih poslovnih modelih, potem ne bi bilo čudno, če bi mlada, s piratstvom navdihnjena podjetja preplavila trg in s tem uporabnikom prinesla dodano vrednost. Konec koncev smo uporabniki tisti, ki bomo povedali, kaj je za nas uporabno, kaj nam prinaša dodano vrednost in kaj ne.

Čeprav zna biti leto 2009 polno izzivov, pa lahko izzive izkoristite v svojo korist. Preden začnete, se prepričajte, da je vaša spletna stran pripravljena na novo leto.

Preverite podatke o podjetju

Ali so podatki o podjetju na vaši spletni strani pravilni in opisujejo trenutno stanje v podjetju? Ali ste obnovili seznam zaposlenih? Preverite vse relevantne podatke na spletni strani ter se prepričajte, da vaša spletna stran ne bo izgledala zanemarjena.

Preverite kontaktne informacije

Ali so na spletni strani objavljene pravilne telefonske in faks številke? Ali so elektronski naslovi pravilni? Z uporabo starih, nedelujočih kontaktnih podatkov boste izgubljali pomembne stranke.

Preverite tudi, da so splošni elektronski naslovi (info@domena.com, narocila@domena.com ipd.) preusmerjeni na prave naslovnike. Pošljite testno elektronsko pošto, da se boste prepričali, da vsi elektronski naslovi delujejo.

Če na spletni strani uporabljate kontaktne obrazce, preverite, da delujejo in so lahko razumljivi za uporabnike. Če obrazci niso dovolj preprosti, si večina obiskovalcev vaše spletne strani ne bo vzela časa za izpolnitev kontaktnega obrazca.

Preverite avtomatske odgovore

Ali pošiljate avtomatska elektronska sporočila, ko nekdo naroči izdelek na vaši spletni strani? Preverite, da je besedilo v tem sporočilu ustrezno napisano in da vsebuje pravilne kontaktne podatke.

Preverite povezave na spletni strani

Starejša in obširnejša kot je spletna stran, večja je verjetnost, da vsebuje nedelujoče povezave. Redno preverjajte povezave na spletni strani.

Preverite ali je vaša spletna stran pripravljena za Google

Če želite doseči visoke položaje na Googlu, mora vaša spletna stran spletnim iskalnikom omogočati hitro in lahko prebiranje vsebine. Ali lahko Google dostopa do vseh vaših spletnih strani in vsebine? Ali ste uporabili pravilne ključne besede za optimizacijo strani? Ali so elementi na vaši spletni strani optimizirani?

Trenutno gospodarsko stanje je zaskrbljujoče, vendar je uspeh vaše spletne strani v novem letu odvisen tudi od vas. Če boste poskrbeli za dobro prepoznavnost vaše spletne strani na spletnih iskalnikih, bo vaša spletna stran letos dobila več prodajnih kontaktov.

Googlova nova verzija personaliziranih iskalnih orodij pomeni konec obdobja, ko smo vsi uporabniki videli enake rezultate.

Googlova tako imenovana SearchWiki orodja omogočajo uporabnikom, ki so prijavljeni v Googlov račun, da promovirajo, odstranijo in komentirajo rezultate iskanja glede na njihove osebne preference. Spremembe se ohranijo in so vidne vsakič, ko se uporabnik prijavi v svoj Googlov račun. Omenjena dejanja ne vplivajo na razpored rezultatov preostalih uporabnikov spletnega iskalnika Google, kljub temu pa bo Google ponudil uporabnikom pregled rezultatov, ki bo odražal mnenja vseh uporabnikov skupaj.

Kljub temu, da je Google že ponujal delno presonalizirane rezultate, ki so bazirali na uporabnikovi zgodovini, pa nova orodja dajejo uporabnikom izredno moč.

Novo orodje bo vsekakor zadovoljilo nekatere uporabnike, ki bodo lahko prišli do bolj relevantnih rezultatov, vendar strokovnjaki opozarjajo na težave, ki znajo prizadeti nekatera podjetja in spletne strani. Novim trendom se bo morala prilagoditi celotna strategija trženja preko spletnih iskalnikov.

Kot odgovor na to se bodo morala podjetja, ki se ukvarjajo z optimizacijo spletnih strani, bolj fokusirati na svetovanje svojim klientom pri pripravi kvalitetnejše in uporabniku bolj zanimive spletne strani. Če spletna stran uporabnikom ne bo všeč, bo po vsej verjetnosti spodbudila negativne komentarje med rezultati na Googlu.

Seveda je večji fokus na kvaliteto spletne strani in uporabniško izkušnjo prav tisto, kar si Google želi.